星辉娱乐业务覆盖玩具和母婴产品线，在扩大自主品牌建设、开拓多元市场等方面发展迅速。

CTJPA全媒体中心编辑采访了星辉互动娱乐股份有限公司玩具事业部总经理卢醉兰女士，请她介绍了星辉在授权车模、电动车以及更多玩具和婴童用品业务上的新动向。

采访对象：星辉互动娱乐股份有限公司玩具事业部总经理 卢醉兰

Q：星辉的产品涵盖汽车模型、儿童自行车、电动童车、智能玩具、滑板车、手推车等多个品类，哪个品类近期增长最快？原因是什么？

A：除了我们一直很稳定的动静态车模，积木拼装类的产品今年也有不错的发展势头。

按功能分，积木有娱乐与教育两大功能，这两个同样都是贯穿一生的功能。现在的人普遍都认可积木的教育功能，教育方面更多在幼儿园到高中阶段，从拼插到积木，都吸引着很多消费者。

Q：星辉近期主打哪些最新产品？最值得期待的是哪款？设计和功能上有哪些亮点？

A：近期主推多款动静态授权车模，如拼装系列、布加迪Divo、奔驰F1方程式赛车、兰博基尼Huracan STO等等。

其中拼装系列今年我们推出了宝马M8 GTE和法拉利SF1000这两款。

复合型赛车，拼装+遥控二合一；破壁赛车与积木，让玩家在实践中亲身感受构造拆解，重新搭建车子的乐趣。

婴童方面，今年新推出宝马铝合金自行车系列。产品的设计充分应用新生科技，以人工智能化、新材料为基石，打造更符合市场需求的益智、智能、环保理念的产品。

Q：新技术、新材料为行业发展带来新的活力，未来星辉新产品将呈现怎样的发展趋势？

A：互联网加快了玩具产品的更新迭代。随着科技的不断发展，玩具也需不断创新。产品的功能开发我们会在现有的基础上加强与AI人工智能、科教思维和传感器技术方面的融合，推出符合孩子成长需求的玩具。

玩具业务上将继续实施创新驱动发展战略，加大新产品研发力度，融合机器人、AI人工智能、科教思维和传感器技术等新技术，不断研发高品质的新型玩具产品，满足消费者需求。同时也会持续深化全球化渠道体系和加快智能制造的建设。

Q：Z世代年轻父母正在成为母婴用品消费主体，星辉如何从产品、营销等层面触动年轻一代消费者？

A：将围绕市场需求积极推动产品技术创新，结合近年来玩具产品健康化、智能化的潮流趋势，不断生产出能够满足消费者个性化需求和经得起市场检验的过硬产品。围绕新一代90后父母成为消费主力军的市场契机，不断优化玩具产品结构，有序拓展玩具新品类。

Q：在当前火热的直播带货、短视频、小红书等领域，星辉采取了哪些举措？取得了怎样的效果？

A：星辉与头条、抖音、西瓜视频等新兴渠道一直保持紧密的联系。

未来，我们会根据产品类型、产品发布或上市的地区等具体因素，来决定具体的营销推广渠道，并且持续的开拓具有价值的其他新兴渠道。

在过去的产品推广过程中，我们积累了相关的经验、沉淀了相关的数据，这也会帮助我们更加精准的抓住好的营销推广时机，选择到更为匹配的渠道。

Q：星辉的产品远销100多个国家和地区，外销市场一年来发生了哪些变化？星辉如何应对新的挑战？

A：经过多年的积累，星辉已与世界上多个国家的玩具代理商建立了长期稳定的合作关系，主要的代理商包括意大利的MONDO、英国的TESCO等。这些知名玩具代理商在当地都具有较强的市场推广能力和渠道覆盖能力，有利于本公司将来继续深耕欧盟、亚洲、北美、拉美等市场。

展望未来，我们要更加夯实出口和内销齐头并进，线上+线下联动去增强品牌效应，密切关注市场和技术的变化和发展。

此外，会加快技术进步与产业升级，稳固与提升自有核心技术水平；加强质量检验与监控，深化技术交流与合作，继续推动产品相关认证，适应国际化竞争要求。

Q：星辉的游戏业务近年来表现亮眼，与车模、玩具业务如何协同发展？

A：星辉游戏板块业务发展稳健、盈利能力持续提升，对公司整体起到了比较积极的作用。

目前，星辉娱乐已建立起丰富的IP资源储备，涵盖漫画、动画、影视、游戏等多元化的IP矩阵。在过去一年 ，我们从未停止过开拓的脚步，除了在国内市场，星辉游戏也在海外市场取得不错的成绩；除了我们传统的游戏品类，2020年也开发了比较创新的一些游戏产品；此外，我们在云游戏等领域也在不断地探索。

玩具和游戏都是创新驱动的产业，创新是企业在行业中保持持续性竞争优势的源泉之一。今年我们游戏板块最重要的动作之一，仍是持续性的引进优秀团队，希望可以不断地保持产品开发的“创新力”。玩具方面，将会开拓新的潮玩系列和户外系列的产品品类。