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数亿流量引爆玩博会,品牌营销玩法再升级

07-14
中国玩具婴童用品网

        2018年7月12-15日,第九届中国玩博会·北京站登陆全国农业展览馆。作为国内唯一面向消费者的互动体验式玩具嘉年华,本届玩博会携手京东母婴联合主办,腾讯视频、父母世界等合作伙伴战略支持。现场根据宝宝成长六大能力需求,策划四大主线活动,将各个品牌的活动有机串联起来,打造一站式玩具体验盛宴。


        联合众多新媒体打造365天玩博会


        爆款新品引领行业风向标


        今年,中玩协联合腾讯视频推出中国玩博会专区,开展前筛选近30家头部PGC针对中国玩博会“安全承诺品牌”新品一对一拍摄试玩体验视频。同时,腾讯视频还组织小伶玩具、爱玩具、小柴玩具等现场直播玩博会盛况。PGC利用自身专业知识和栏目独特调性,把玩具寓教于乐的功能,以及对于儿童六大能力培养的特征表现的淋漓尽致。腾讯视频整合APP、PC和机顶盒等推广资源,面对全部用户推送,数亿流量瞬间引爆,“乐高幻影忍者”、“银辉踢球机器人”、“Hape弹珠回旋栈道”、“爆裂飞车”等成为2018暑期新爆款。

 


        腾讯线上直播,观看人次破亿


        与此同时,北广传媒移动电视、网易直播等新媒体也到场,从消费者换票,到吉尼斯世界纪录挑战赛,到夺宝奇兵我的金币我做主,到成长照相馆,到全家欢大舞台活动,用近2个小时的时间把各个品牌的互动游戏通过四大主线活动有效串联起来,把各个品牌的独特看点,同时展现给数十万0-12岁亲子家庭,大规模的宣传矩阵同步掀起一股玩具嘉年华热潮,各参展品牌知名度大规模曝光。

 


        网易直播玩博会,观看人数逾十万


        百家权威媒体广泛报道


        各玩具品牌无限次曝光


        2018中国玩博会·北京站开展同期还举办了新闻发布会,吸引海内外上百家媒体到场,包括央视、北京电视台、新华社、中新社等纷纷聚焦玩具品牌新品,通过电视、报纸、广播、视频等各种传播形式广泛宣传。


        同时,玩博会开幕新闻还被中国政府网、以及上海、北京、广州、福建、河南、山西、陕西、吉林等各大省市主流媒体转载,而新京报更是头版头部报道玩博会的精彩盛况,向消费者传递创新趋势潮流。

 


        新京报新闻报道

 


        中国政府网新闻报道


        一波接一波的强势宣传,俨然玩博会携众企业已在行业里竖起了玩具行业新产品的潮流风向标,在中玩协全方位联合众多优势资源,实现各大玩具品牌大规模曝光的同时,有借力合作平台的品牌效应实现了目标人群的二次传播。


        与京东母婴打造“无界展会”模式


        实现“玩+购”两不误


        今年,中玩协与京东母婴推出线上玩博会,实现“线下开心逛、线上轻松购”的极致体验。同时,京东母婴还整合等京东APP和PC焦点图、领券中心、以及京东超市、京东黑白报等官微等资源强势推广,宣传阵势比肩618,京东母婴相关负责人介绍,此次玩博会活动在京东“无界展会”全新升级模式的带动下,线上销量的各种指标情况均好于预期。

 


        这次创新尝试,旨在为品牌和参展观众之间提供更多有趣的连接点,对提高客户体验和提升服务品质起到积极的推动作用。对玩具厂商来说,能够更好地展示和销售产品,获取用户的关注度,推动玩具品牌知名度的快速提升。

 

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