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发展动漫品牌授权 先走“造星”路线

07-17
中国玩具婴童用品网

        随着中国原创动漫产业的高速发展,越来越多的本土动漫企业开始将视线聚焦到品牌授权领域,以多样化的授权合作模式取代以往单一的售片盈利模式,打开了中国原创动漫的新发展格局。然而,在竞争日益加剧的衍生品市场中,企业又该如何推动自身品牌脱颖而出,从而赢得先机呢?一些走在业界前端的企业开始施行品牌的“造星”工程。


        所谓“造星”,并非是娱乐时尚圈的专利,发展动漫产业同样需要发动“造星”的力量,也就是将企业自有的品牌通过不断的推广运作,形成品牌的明星效应,并进一步发挥其集聚效应,吸引授权合作厂商主动投来橄榄枝。对于企业而言,品牌内容的品质自然是发挥品牌价值的首要前提,适时适度的“造星”行动则是推进品牌价值最大化并实现经济效益的孵化器,也是一个品牌决胜的关键。


        正如近年来人气持续飙升的中国原创3D武侠动画剧《秦时明月》,就通过一系列丰富多彩的“造星”行动不断提升品牌的媒体曝光度、品牌口碑及受众好感度,不仅牢牢吸引着大量忠实观众,业界厂商也纷纷被其吸引,授权合作的机遇也纷至沓来,诞生了大量畅销于市场的优秀衍生产品,其市场收益不难预料。这便是“明星”效应带来的经济效应。


 

        由南京合谷科技推出的“星猫”系列品牌,在打造优质动漫画产品的同时,也在探索并施行着一条多元化的“造星”路线,从媒体战略合作联盟的建立,到论坛表情植入,从粉丝群的成立到线下推广活动的开展,大量“造星”之举紧锣密鼓的展开,不断为“星猫”品牌注入活力。近来,国内权威软件360也在其应用界面中展示了“星猫”品牌系列中的“吉祥猫可可”形象,令数以百万计的用户领略到“星猫”的可爱。动漫与电脑软件的结合,可谓开辟了动漫“造星”之路中的一个新环节。得益于这股强劲的“造星”行动,“星猫”品牌的授权合作取得了许多突破性的进展与成就,近期与申杰汽车用品公司合作推出的“星猫”卡通系列汽车用品,一经上市就得到了良好的反馈。明星品牌造就明星产品,这便是授权合作双方所期望的双赢格局。

 

        方兴未艾的动漫产业“造星”运动还将演绎怎样的精彩?让我们一同拭目以待。

 

 

 

关于中国品牌授权馆

 


时间:2012年10月11-13日
地点:上海新国际博览中心
概况:亚洲规模最大的品牌授权馆,与中国玩具展、中国婴童展同期举办,是授权企业真

           实了解授权市场现状、快速推广授权品 牌、深度拓展授权业务最佳平台。

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10月18-20日,中国授权展、中国婴童展、中国玩具展和中国幼教展将于上海新国际博览中心同期举办。