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曹永强|从精品 IP 到泛娱乐帝国

06-29
中国玩具婴童用品网

        每一款热销玩具背后都有一个有情怀的故事,每一个玩具人的身上都印记着对这个行业的挚爱热情。带着对梦想的笃定,年轻有为的他从产品经理一路升为副总裁,带领团队打开了自有品牌国际化的大门,他就是奥飞娱乐高级副总裁曹永强先生。他说:“小时候,奥飞动画陪伴你;长大后奥飞产品陪着你。我们致力于为中国儿童打造东方迪士尼,让快乐与梦想无处不在”。

 


        Q  我们了解到,奥飞娱乐股份有限公司的前身广东奥迪玩具实业有限公司正式成立于 1993 年,至今已经有 25 年的发展时间了,请问您与奥飞的缘份持续了多久? 是什么让您与奥飞结下不解之缘的?能不能讲讲您与奥飞的故事?


        A:15 年前的一天,在一次机缘巧合之下我走进了奥飞,面试这家玩具企业的产品经理。非常幸运,我的面试官是奥飞的创始人蔡东青先生,当与蔡先生深入交谈之后, 他亲切、随和、激情洋溢的人格魅力瞬间吸引了我,当他谈及要致力构筑东方迪士尼, 对奥飞未来的版图拓展坚定信念并抱负远大时,我被深深的打动,内心对玩具行业埋藏已久的梦想也一并被激发。


        与奥飞结缘始于情怀,源于想为孩子们创造快乐、智慧与梦想的夙愿。从那时起, 我便一头扎身玩具这个朝阳行业,开启了工作与兴趣的完美融合之行。


        15 年来,步履蹒跚,从产品经理开始, 我用自己执着的热情去全方位的挖掘消费者需求,不断的从产品方案中吸取创意精华, 寻找能让消费者满意的功能特性,将这些都融合到产品开发之中,结合需求与创意,适时激发研发、设计等不同岗位联动,创造能让消费者满意的产品。其实产品经理就是一个创意产品的金牌协调人,将各种优化方案匹配,从而创造出一款深受欢迎的优质产品。


        Q  2016 年 6 月,您当选了公司的董事会成员,您觉得,这对于您个人来说, 是否是一个全新的转折点?当选董事后,您做出过哪些对于公司发展有至关重要的影响的决定?


        A: 有幸成为公司的董事,既是对我的肯定,也是对我的新挑战。面对巨大的挑战,我告诫自己要不断的提升自身,更好的去适应瞬息万变的形势。在紧跟市场环境和行业发展趋势的同时,2015 年,我报读了中欧国际工商学院的 EMBA,鞭策自己更加系统的学习商业管理知识,培养全局意识,做到准确的把控公司发展方向。


        担任董事后,我参与了公司董事会的所有的决策,从参与制定战略开始,到决策的实施,再到最后积极推动战略的落地。在这其中,颇有建树的要属奥飞国际化战略的决策和推进。从 2015 年开始,在全面的动漫IP 和产品研发品牌沉淀积累之后,奥飞坚定走自己的国际化道路,把奥飞版图拓展到了美国波士顿,主要以销售和市场搭建为主。


        明确进军国际化的战略之后,2016 年, 奥飞又在美国洛杉矶建立了美国分公司。在已有的销售和市场的基础上,顺利引进产品设计开发,从媒体合作的建立,到产品销售、渠道商的搭建,再到海外发明家体系的推进, 奥飞吸纳了众多全球优秀创意和国际知名 IP 的青睐,这些卓越的成效标志着奥飞品牌已顺利的打开国际化战略的大门。随后,奥飞陆续在法国、英国等地设立分公司,奥飞的国际化市场版图已在全球各地遍地开花。


        Q  2018 年 3 月,奥飞与小猪佩奇 IP 进行了合作,并指会在今年下半年推出一系列玩具,请问,奥飞本身就拥有许多知名的IP 形象,围绕在IP 周边,除了有玩具、还有动漫、游戏、主题乐园等,着力打造大IP 版图,请问,此次与小猪佩奇的合作,是出于什么考虑?在未来,奥飞还会与哪些知名的 IP 合作,给我们更多的惊喜呢?


        A:这些年,奥飞从精品 IP 的打造入手, 到现在的泛娱乐产业链的形成,奥飞的战略就是要以实现全产业链变现的运作模式为主,搭建起优秀 IP 的变现平台,在这个平台上,不仅有奥飞自己的 IP,还欢迎其他优秀IP 与奥飞合作,利用奥飞的产业资源优势, 实现双方共赢。


        小猪佩奇是一个深受中国及全世界小朋友喜欢的头部 IP。对于这些知名的国际 IP,我们寻求强强联手,双方合作发挥更大的价值,为消费者提供更优质的产品和服务。选择与小猪佩奇进行合作时,我们不局限于这个大 IP 带来的品牌效应,我们更看重的是它能帮助小朋友树立起正确的世界观和价值观,通过其生动的表现达到一定程度的教育意义。


        接下来,奥飞还会与“睡衣小英雄”和“海绵宝宝”等知名 IP 合作,更多精彩的产品也会陆续推出,我们在小猪佩奇等 IP 加入到奥飞的全产业平台后,借助 IP 价值和流量,双方共同推动 IP 高效变现。我们希望通过开放自己的“IP+ 全产业链运营平台”, 让行业龙头企业、合作伙伴能够与奥飞共同成长,让消费者获取更丰富的娱乐体验。


        Q  奥飞旗下的玩具品牌已经深入人心,比如超级飞侠、铠甲勇士、巴啦啦小魔仙等,请问,您觉得,对于这些有IP 属性的玩具来说,未来的市场前景会是怎样的? 您将会怎样运营旗下的玩具品牌?


        A:我们成功打造了以 IP 为核心,集动漫、玩具、婴童、授权、媒体、影视、游戏等一体的泛娱乐产业链系统,实现了从精品IP 打造到全产业链变现的运作模式。可以说玩具与 IP 有天然的血缘关系。IP 能影响消费者的情感,产生购买的欲望。玩具能更立体的还原 IP 的形象和故事的情节,加深消费者对 IP 的喜爱。


        现如今,消费者对玩具的要求越来越高, 除了玩具的一些基本属性如安全性、教育性、功能性之外,玩具的情感属性也越来越备受重视。而 IP 就是情感的载体,具有 IP 属性的玩具,就是小朋友寄托情感、抒发情感的好伙伴。精品 IP 内容深受大家喜爱,但这些只能停留在精神层面,而玩具会让 IP 更加具象,可以在生活中产生互动,因此,融入 IP 属性的玩具更具有生命力,而拥有 IP 属性的玩具市场一定会越来越好。


        那么,要做好 IP 玩具,首先要有好的IP,而好的IP 又是由精品内容推动产生的, 它们之间有着相辅相成的作用。所以,奥飞在打造精品 IP 内容方面是不惜代价,会投入巨资做好内容研发。现在,我们已经做好了未来 5 年的品牌发展规划,将我们的超级飞侠、铠甲勇士、巴啦啦小魔仙,分别打造为学龄前、男孩和女孩等各细分市场的头部IP。我们不仅通过动画片这一载体传播我们的 IP,同时也推出舞台剧、栏目剧、室内乐园等各种手段,让小朋友在不同的场景下都能接触和感受我们 IP 的魅力。


        在玩具方面,我们会贴近动画的内容, 将 IP 的形象和特征与玩具的功能玩法有机的结合,高度还原 IP 的形象,给小朋友更多快乐的体验。与此同时,我们将以 IP 为核心,坚持“内容为王、国际化、数字化” 的战略,做深受用户欢迎的头部 IP,严卡质量标准。在实现内容为王的同时,通过市场版图将这些优质内容推广出去,实现全球的播放和销售,同时结合全球优质资源,提升和完善我们自身的能力,从管理到公司运作上,迎合互联网时代,新兴科技技术,将奥飞品牌运作带上国际化的轨道,打造属于我们自己的泛娱乐生态。


        Q  在您与奥飞的成长过程中, 有没有遇到过一些困难?您是如何度过这些困难的?或者,在企业的发展过程中, 有没有一些让您难忘的事情发生?可以与大家分享。


        A: 困难无处不在,面对困难,关键要有好的心态。奥飞从传统制造业向动漫娱乐行业转型的过程当中,就是在克服无数的困难中走过来的。


        在奥飞发展过程中,最让人难忘的就是2007 年奥飞第一次战略转型的时期,那时我们全公司从上到下,不停的进行自我拷问, 深度结合市场现状、企业情况,借鉴行业领先企业的经验,经过数月的准备积累,公司中高层进行了为期三天的战略研讨,通过一系列的梳理,经过了艰苦的论证和讨论,在凌晨两点的激烈讨论中,我们找到了未来的方向和节奏,像是打通了任督二脉一样,内心无比的舒畅。在累并快乐的感觉中,我们对未来的发展有了清晰的目标,对转型的信心志在必得。


        Q  7 月份,京城最热活动“玩博会” 即将开幕,请问,您觉得这样一个面对消费者的展会,会给企业带来哪些好处?在玩博会上, 奥飞会带来哪些有趣的体验活动呢?会给消费者带来哪些新品呢?请您提前透露一下。


        A:玩博会是连接消费者和企业的一座桥梁,通过这种集中的大型的展会,能让企业更好的向消费者展示自己的品牌形象,能让很多的 IP 形象从屏幕中走出来,走入到消费者当中,与消费者进行更好的互动,从而能够加深消费者对 IP 和品牌的了解和喜爱,为企业的品牌传播带来积极的影响。


        在这次玩博会上,奥飞会组织一系列的消费者体验活动。包括爆裂飞车夺晶大赛、火力少年王悠悠球挑战赛、最强陀螺手争霸赛、维思积木试玩活动和超级飞侠大闯关等丰富多彩、适合各年龄段小朋友参与的活动。


        本次玩博会奥飞会推出系列的新产品。包括有全新积木品牌:维思积木,它是奥飞自行研发的能启发小朋友科技思维的拼插积木。还有小朋友所熟悉的超级飞侠也会带来新的伙伴:卡尔叔叔救援车厢。奥飞与英国EONE 公司合作的国际知名IP“睡衣小英雄”全系列产品也会亮相本次玩博会。

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