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中国玩具消费调查报告(2015)

09-10
本报告由GFK中国通过网络问卷形式对近三个月中购买过儿童玩具的全国各级城市消费者进行调研。调查工作历时一个月,回收有效样本5000余份,各城市样本比例依城市人口比例、各年龄段儿童样本比例依各年龄段儿童数字比例。

中国玩具消费调查报告(2015)


目录:
一、调查样本概况  
二、受访者最近一次实际购买儿童玩具的情况 
三、受访者年度儿童玩具消费情况 
四、受访者儿童玩具品牌认知度排名情况 
五、受访者最近一次实际购买儿童玩具品牌及忠诚度分析 
六、受访者未来一年购买儿童玩具意愿分析
 

 

一、调查样本概况
1.1、受访者的情况
1.1.1、城市分布 
1.1.2、年龄分布 
1.1.3、性别比例 
1.1.4、学历情况 
1.1.5、家庭月收入分布 
1.1.6、家庭年支出分布 
1.1.7、儿童数量 
1.2、购买对象(儿童)的情况
1.2.1、儿童年龄分布 
1.2.2、儿童性别分布 


二、受访者最近一次实际购买玩具的情况
2.1、儿童玩具购买数量 
2.2、儿童玩具品类选择分布
2.2.1、总体情况 
2.2.2、不同城市受访者玩具品类选择 
2.2.3、不同年龄段受访者玩具品类选择 
2.2.4、不同性别受访者玩具品类选择 
2.2.5、不同家庭月收入受访者玩具品类选择 
2.2.6、不同年龄段儿童受访者玩具品类选择 
2.2.7、不同性别儿童受访者玩具品类选择 
2.3、儿童玩具价位选择分布
2.3.1、总体情况 
2.3.2、不同城市受访者儿童玩具价位选择 
2.3.3、不同年龄段受访者儿童玩具价位选择 
2.3.4、不同性别受访者儿童玩具价位选择 
2.3.5、不同家庭月收入受访者儿童玩具价位选择 
2.3.6、不同年龄段儿童受访者儿童玩具价位选择 
2.3.7、不同性别儿童受访者儿童玩具价位选择 
2.4、儿童玩具购买渠道选择分布
2.4.1、总体情况 
2.4.2、不同城市受访者儿童玩具购买渠道选择 
2.4.3、不同年龄段受访者儿童玩具购买渠道选择 
2.4.4、不同性别受访者儿童玩具购买渠道选择 
2.4.5、不同家庭月收入受访者儿童玩具购买渠道选择 
2.4.6、不同年龄段儿童受访者儿童玩具购买渠道选择 
2.4.7、不同性别儿童受访者儿童玩具购买渠道选择 
2.5、儿童玩具选择原因
2.5.1、购买原因 
2.5.2、不同城市受访者儿童玩具选择原因 
2.5.3、不同年龄段受访者儿童玩具选择原因 
2.5.4、不同性别受访者儿童玩具选择原因 
2.5.5、不同家庭月收入受访者儿童玩具选择原因 
2.5.6、不同年龄段儿童受访者儿童玩具选择原因 
2.5.7、不同性别儿童受访者儿童玩具选择原因 
2.6、儿童玩具网购前行为分析
2.6.1、总体情况 
2.6.2、不同城市受访者儿童玩具网购前行为分析 
2.6.3、不同年龄段受访者儿童玩具网购前行为分析 
2.6.4、不同性别受访者儿童玩具网购前行为分析 
2.6.5、不同家庭月收入受访者儿童玩具网购前行为分析 
2.6.6、不同年龄段儿童受访者儿童玩具网购前行为分析 
2.6.7、不同性别儿童受访者儿童玩具网购前行为分析 


三、受访者年度儿童玩具消费情况
3.1、儿童玩具支出情况
3.1.1、总体情况 
3.1.2、不同城市受访者儿童玩具支出情况 
3.1.3、不同年龄段受访者儿童玩具支出情况 
3.1.4、不同性别受访者儿童玩具支出情况 
3.1.5、不同家庭月收入受访者儿童玩具支出情况 
3.1.6、不同年龄段儿童受访者儿童玩具支出情况 
3.1.7、不同性别儿童受访者儿童玩具支出情况 
3.2、儿童玩具选择注重因素分析
3.2.1、总体情况 
3.2.2、不同城市受访者玩具注重因素分析 
3.2.3、不同年龄段受访者玩具注重因素分析 
3.2.4、不同性别受访者玩具注重因素分析 
3.2.5、不同家庭月收入受访者玩具注重因素分析 
3.2.6、不同年龄段儿童受访者玩具注重因素分析 
3.2.7、不同性别儿童受访者玩具注重因素分析 
3.3、儿童玩具信息获取渠道分析
3.3.1、总体情况 
3.3.2、不同城市受访者信息获取渠道分析 
3.3.3、不同年龄段受访者信息获取渠道分析 
3.3.4、不同性别受访者信息获取渠道分析 
3.3.5、不同家庭月收入受访者信息获取渠道分析 
3.4、儿童玩具促销季敏感度分析
3.4.1、总体情况 
3.4.2、不同城市受访者促销季敏感度分析 
3.4.3、不同年龄段受访者促销季敏感度分析 
3.4.4、不同性别受访者促销季敏感度分析 
3.4.5、不同家庭月收入受访者促销季敏感度分析 


四、受访者年度儿童玩具消费情况
4.1、所调查的儿童玩具品牌
4.1.1、婴幼儿玩具 
4.1.2、娃娃、迷你玩偶 
4.1.3、电子益智类玩具 
4.1.4、遥控电动类玩具 
4.1.5、拼插类、积木类玩具 
4.1.6、DIY创意类玩具 
4.1.7、游戏类玩具 
4.1.8、模型类、动作人偶玩具 
4.1.9、户外、运动类玩具 
4.1.10、动漫授权类玩具 
4.2、儿童玩具品牌认知度
4.2.1、总体排名 
4.2.2、不同城市品牌认知度 
4.2.3、婴幼儿玩具品牌受访者认知度
  4.2.3.1品牌认知度排名 
4.2.3.2不同城市品牌认知度排名 
4.2.4、娃娃、迷你玩偶类玩具品牌受访者认知度
4.2.4.1品牌认知度排名 
4.2.4.2不同城市品牌认知度排名 
4.2.4.3不同年龄段儿童品牌认知度排名 
4.2.4.4不同性别儿童品牌认知度排名 
4.2.5、电子益智类玩具品牌受访者认知度
4.2.5.1品牌认知度排名 
4.2.5.2不同城市品牌认知度排名 
4.2.5.3不同年龄段儿童品牌认知度排名 
4.2.5.4不同性别儿童品牌认知度排名 
4.2.6、遥控、电动类玩具品牌受访者认知度
4.2.6.1品牌认知度排名 
4.2.6.2不同城市品牌认知度排名 
4.2.6.3不同年龄段儿童品牌认知度排名 
4.2.6.4不同性别儿童品牌认知度排名 
4.2.7、拼插类、积木类玩具品牌受访者认知度
4.2.7.1品牌认知度排名 
4.2.7.2不同城市品牌认知度排名 
4.2.7.3不同年龄段儿童品牌认知度排名 
4.2.7.4不同性别儿童品牌认知度排名 
4.2.8、DIY创意类玩具品牌受访者认知度
4.2.8.1品牌认知度排名 
4.2.8.2不同城市品牌认知度排名 
4.2.8.3不同年龄段儿童品牌认知度排名 
4.2.8.4不同性别儿童品牌认知度排名 
4.2.9、游戏类玩具品牌受访者认知度
4.2.9.1品牌认知度排名 
4.2.9.2不同城市品牌认知度排名 
4.2.9.3不同年龄段儿童品牌认知度排名 
4.2.9.4不同性别儿童品牌认知度排名 
4.2.10、模型类、动作人偶类玩具品牌受访者认知度
4.2.10.1品牌认知度排名 
4.2.10.2不同城市品牌认知度排名 
4.2.10.3不同年龄段儿童品牌认知度排名 
4.2.10.4不同性别儿童品牌认知度排名 
4.2.11、户外、运动类玩具品牌受访者认知度
4.2.11.1品牌认知度排名 
4.2.11.2不同城市品牌认知度排名 
4.2.11.3不同年龄段儿童品牌认知度排名 
4.2.11.4不同性别儿童品牌认知度排名 
4.2.12、授权类玩具受访者认知度
4.2.12.1品牌认知度排名 
4.2.12.2不同城市品牌认知度排名 
4.2.12.3不同年龄段儿童品牌认知度排名 
4.2.12.4不同性别儿童品牌认知度排名 


五、受访者最近一次购买品牌及忠诚度分析
5.1、婴幼儿玩具品牌选择及忠诚度分析
5.1.1、总体排名 
5.1.2、品牌忠诚度分析 
5.2、娃娃、迷你玩偶类玩具品牌选择及忠诚度分析
5.2.1、总体排名 
5.2.2、不同性别儿童品牌选择排名 
5.2.3、品牌忠诚度分析 
5.3、电子益智类玩具品牌选择及忠诚度分析
5.3.1、总体排名 
5.3.2、不同性别儿童品牌选择排名 
5.3.3、品牌忠诚度分析 
5.4、遥控、电动类玩具品牌选择及忠诚度分析
5.4.1、总体排名 
5.4.2、不同性别儿童品牌选择排名 
5.4.3、品牌忠诚度分析 
5.5、拼插类、积木类玩具品牌选择及忠诚度分析
5.5.1、总体排名 
5.5.2、不同性别儿童品牌选择排名 
5.5.3、品牌忠诚度分析 
5.6、DIY创意类玩具品牌选择及忠诚度分析
5.6.1、总体排名 
5.6.2、不同性别儿童品牌选择排名 
5.6.3、品牌忠诚度分析 
5.7、游戏类玩具品牌选择及忠诚度分析
5.7.1、总体排名 
5.7.2、不同性别儿童品牌选择排名 
5.7.3、品牌忠诚度分析 
5.8、模型类、动作人偶类玩具品牌选择及忠诚度分析
5.8.1、总体排名 
5.8.2、不同性别儿童品牌选择排名 
5.8.3、品牌忠诚度分析 
5.9、户外、运动类玩具品牌选择及忠诚度分析
5.9.1、总体排名 
5.9.2、不同性别儿童品牌选择排名 
5.9.3、品牌忠诚度分析 
5.10、授权类玩具选择及忠诚度分析
5.10.1、总体排名 
5.10.2、不同性别儿童品牌选择排名 
5.10.3、品牌忠诚度分析 


六、受访者未来一年购买儿童玩具情况
6.1、未来一年儿童玩具品牌选择情况
6.1.1、品牌购买意愿总体情况 
6.1.2、不同城市品牌购买意愿 
6.1.3、不同年龄段品牌购买意愿 
6.1.4、不同性别品牌购买意愿 
6.1.5、不同家庭月收入品牌购买意愿 
6.1.6、不同年龄段儿童品牌购买意愿 
6.1.7、不同性别儿童品牌购买意愿 
6.2、未来一年儿童玩具品类选择情况
6.2.1、品类购买意愿总体情况 
6.2.2、不同城市品类购买意愿 
6.2.3、不同年龄段品类购买意愿 
6.2.4、不同性别品类购买意愿 
6.2.5、不同家庭月收入品类购买意愿 
6.2.6、不同年龄段儿童品类购买意愿 
6.2.7、不同性别儿童品类购买意愿 
6.3、未来一年儿童玩具价位选择情况
6.3.1、价位选择意愿总体情况 
6.3.2、不同城市价位选择意愿 
6.3.3、不同年龄段价位选择意愿 
6.3.4、不同性别价位选择意愿 
6.3.5、不同家庭月收入价位选择意愿 
6.3.6、不同年龄段儿童价位选择意愿 
6.3.7、不同性别儿童价位选择意愿 
6.4、未来一年儿童玩具购买渠道选择情况
6.4.1、购买渠道选择意愿总体情况 
6.4.2、不同城市购买渠道选择意愿 
6.4.3、不同年龄段购买渠道选择意愿 
6.4.4、不同性别购买渠道选择意愿 
6.4.5、不同家庭月收入购买渠道选择意愿 
6.4.6、不同年龄段儿童购买渠道选择意愿 
6.4.7、不同性别儿童购买渠道选择意愿 


 

报告价格:
        30,000元(中文彩色打印),电子版40,000元;英文打印版40,000元,电子版50,000元。协会会员购买专享9折优惠

        

        本报告由GFK中国通过网络问卷形式对近三个月中购买过儿童玩具的全国各级城市消费者进行调研。调查工作历时一个月,回收有效样本5000余份,各城市样本比例依城市人口比例、各年龄段儿童样本比例依各年龄段儿童数字比例。

 

报告咨询/购买,请联系

 

 

        GfK中国
        联系人:Jacy Nian      

        Tel:010-59053228
        E-mail:jacy.nian@gfk.com

 


        联系人:李杰伟
        Tel:010-66038881转221
        E-mail:
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