中国的潮流玩具收藏爱好者中间，也正在形成一定的收藏规范和购买规律。不过正处于爆发前夕的中国潮玩市场还需要一个践行者去找到这个突破点。很快，这个践行者在2015年出现了，它就是现在中国最大的潮流玩具销售商——POP MART泡泡玛特。
泡泡玛特首席营销官果晓龙在2019中国玩具和婴童用品行业大会中介绍潮流玩具产品概念时说道：“因为潮流玩具本身就具备收集的属性，它有一定收集的难度，在我们的运营当中通过对于产品形式包括一些玩法的变化，去放大了这种满足感。这就是我说的这个时代如果让大家开心一点，这个东西可能是最适合的。”
潮流玩具的概念，这是2016年POP MART提出来的。在香港它叫艺术品玩具，但是这个词听起来是一个相对小众或者比较高端的词，叫成人玩具又不太合适，所以潮流玩具概念应运而出。
潮流玩具的产业链也逐渐成熟，从艺术家包装到潮玩IP的开发，潮流玩具逐渐渗透进艺术、品牌、时尚潮流乃至娱乐等领域。另外，在世界各地如美国、香港、新加坡、韩国、泰国等地，还拥有各自的年度潮流玩具展。
潮玩需要IP
供应链、零售渠道、社区及二手交易、展会，这五大方面形成闭环。从一个IP的生产链来说，前端是IP，中端是供应链，后端是小说。很多公司有很好的IP，但是没有渠道去生产，也没有渠道去销售。
其实泡泡玛特签约的那些设计师就是很好的例子。“他们是很好的天才，他们之前的方式是在家里做雕刻，用木头或者说其他材质雕刻出来，所有的潮流玩具行业这些人都是这样过来的，这就是为什么说潮玩有限量的概念，因为在原始的时候他没有这样的生产力来做批量生产，这个是我来为他们提供的。”
门店到IP进化，潮流玩具的全渠道之道
而好多工厂或者说后端，他们其实没有好的IP，所以他们不能出好的产品。如果你前面都有的话，但没有好的销售渠道，其实也不敢量产。这三个点必须都要做好，才能形成你自己的壁垒。
泡泡玛特从2016年开始做线下渠道，那个时候其实是互联网的风口，再去线下开店的时候是一个看上去很傻的事，因为很多人在线上成长得非常快，获得了巨大的收益。但是果晓龙显然有自己的判断：“直到今天，我们现在觉得当年那些看似最傻的事儿成为我们今天最重要的壁垒。”
相关新闻
2024开年乐高集团新动作频频。近期，乐高宣布将和艾赐魔袋集团联合制作桌游《Monkey Palace》，他们还将与孩之宝合作推出《小猪佩奇》系列新品。在中国市场，乐高也在以极具创新性的视角诠释经典故事。 针对成人线和儿童线，乐高在创意、产品、营销等方面的通盘布局，透露出品牌在跨界合作、IP联名上的新趋势。
最近，咖啡行业巨头星巴克和上美影经典动画《大闹天宫》的联名成为爆款，相关词条冲上微博超话热搜，买到的消费者纷纷在小红书晒图，很多人还在社交平台提问“星巴克大闹天宫攻略”、“星巴克大闹天宫怎么买”，可见其话题讨论度之高。 近年来，咖啡茶饮界联名层出不穷，但星巴克与中国本土文化IP的联名并不常见，星巴克首次选择与“孙悟空”邂逅，是基于什么考虑呢？
新年伊始，万象更新。玩具反斗城在新的一年延续破圈策略，让亲子家庭及童心未泯的成年人享受不一样的玩“聚”时光。 “玩具反斗城不仅带来了众多富有新春氛围感的新品玩具，借这些饱含吉祥寓意的玩具表达对消费者的诚挚祝福，打造快乐的欢聚时光，同时我们还将继续贯彻品牌年轻化战略，加大进军潮玩及游戏周边的步伐，为更广泛的消费者带来无限畅想。”玩具反斗城中国区总经理兰垠女士表示。
立体拼图品牌3D-JP将塑胶融入拼图，将实用性产品融入生活，深受年轻用户喜爱。2023年，3D-JP业绩增长达30%，他们靠什么打造高粘性用户群？在IP合作方面有何创新？中国玩协全媒体中心编辑近期专访了深圳市咚禾商贸有限公司总经理庄子禾。
1月17日，52TOYS在京举办了一场隆重的未来战略发布会暨合作伙伴大会，国内外数百家经销商与会。52TOYS创始人兼CEO陈威在会上宣布全新品牌主张“玩点有趣的”，提出未来公司的品牌战略及产品创意将围绕“好玩”和“有趣”为出发点，让52TOYS成为一家很会“玩”的公司。
创立于2001年的海基伦，23年来一直深耕幼教装备领域，产品深受市场认可。2023年整个市场环境尚在恢复期，但海基伦稳步增长，服务2万多家幼儿园。 面对近年来国内外市场变化，海基伦有哪些升级举措？未来幼教企业的机遇和挑战在哪里？中国玩协全媒体中心编辑近期专访了中山市海基伦文教用品有限公司创始人魏杰彪，分享海基伦的探索和经验。
