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乐高与增强现实技术(AR)的结合,将把玩具产业引向何方?

来源:lunajournal.biz
乐高   AR   VR   2019年04月11日 浏览量:675 点赞0 收藏0

购物4.0是当前具有很大发展潜力的话题。像虚拟现实(VR)或增强现实(AR)技术这样的术语越来越普遍。现实世界和虚拟世界之间的界限已然模糊,并且正在为客户带来全新的体验。乐高也对这一新技术在玩具行业的应用提出了相应的解决方案。


虚拟现实(VR)是指仅由虚拟物体组成的现实,增强现实(AR)将虚拟世界与现实世界联系起来,例如,虚拟试衣间。


在关于零售业增强现实(AR)和虚拟现实(VR)技术的应用研究中,业界相信增强现实(AR)和虚拟现实(VR)技术将在未来五年内,在互联网购物中占据重要位置。消费者普遍认为,互动3D模型比图片更有帮助。AR和VR在大型家具、装饰品、服装、鞋类、家用电器、电子产品、玩具和婴儿用品都有不错的应用场景。

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在购物4.0过程中,为应对客户需求的变化,乐高积极采取很多举措,包括基于其在电商平台上与客户接触机会的不断增多,以更加个性化和直接的方式持续优化客户在线购物体验。


同时,乐高也注意到,消费者对线下零售店的期望也在同步上升。零售店对乐高有着非常重要的作用,是乐高和消费者之间的重要联系点。因为在这里,乐高可以以独一无二的方式展示品牌和产品,各个年龄段的乐高爱好者都能感受到独特的玩耍和购物体验,并将自己沉浸在乐高世界中。


在乐高的一些商店里,设有“AR售货亭”,这个应用程序可以让顾客在购买产品前,非常方便的拿着一个乐高套件,无需打开就可以看到乐高套件组装时的真实样子。

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最近,乐高与丹麦童装品牌卡布基(Kabooki)合作推出了一系列街头风服装,并通过增强现实(AR)技术进行产品展示和售卖。除此之外,乐高不断拓展业务范围,为孩子们创造有趣并有助于关键技能发展,同时紧跟时代的游戏。这包括将实体乐高构建体验与数字游戏乐趣相结合,数字化的进程也在日益模糊线上和线下游戏之间的界限。

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当今的孩子们既不满足于单纯的数字化游戏,也不满足于物理游戏,对他们来说,物理触感体验、数字游戏世界和他们的想象力可以融合为流动的游戏体验,乐高把这一形式称之为“流体游戏”(Fluid Play)。今年,乐高将会推出多款新品,将乐高积木拼搭和数字化游戏相结合、真实和虚拟的游戏世界相结合,满足儿童成长的游戏需求。

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其中一个例子就是在乐高大电影2的发布会现场推出的乐高电影制片人( Lego Movie Maker)APP,八岁以上的孩子可以利用乐高积木、智能手机和该APP,作为“小导演”拍摄自己的电影作品。

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内容编译自lunajournal.biz


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