“如此巨大的互动体验投入对于中国的玩具零售业不啻是一次冲击，是应对零售体验化趋势的具体表现。”中国玩具和婴童用品协会会长梁梅表示，“目前线下体验式零售已经是整个玩具行业关注的方向，像kidsland这样敏锐捕捉消费需求、积极提升消费体验的举措，对玩具销售行业变革有着示范引领作用。”

5月25日，FAO Schwarz亚洲首家精品玩具旗舰店正式落户北京国贸商圈。标志着这个拥有157年历史的国际知名玩具店品牌与国内领先的玩具零售商和代理商kidsland凯知乐深度合作的阶段性进展。其超过2600平米的玩具体验空间也创下了寸土寸金北京CBD地标国贸最大单体玩具店记录。

凯知乐国际控股有限公司主席兼行政总裁李澄曜先生对此表示：“此次将FAO Schwarz引进中国，足以显示我们看好中国经济及市场发展的潜力，深信广大家庭及年轻人对品质玩具的需求，是凯知乐向体验式零售进行战略升级的重要举措。希望通过我们作为桥梁，让中国的小朋友、大朋友都能体验到国际最新精品玩具潮流。”

Kidsland凯知乐将自身多年品牌营销经验与FAO Schwarz百年品牌文化相结合，提出“互动式、陪伴式，一站式、国际式”四位一体的体验式经营理念，以此来推动中国线下玩具零售业的变革。

互动式：围绕玩具产品深度开发

FAO Schwarz北京旗舰店，不是对纽约旗舰店单纯的拷贝，而是针对中国市场做了定制化升级，加入更多的数字互动，体现更多的科技感，以满足中国小朋友的强烈好奇心。

首先最引人注目的就是华丽、大气的正门入口，气派的金砖映衬着色彩艳丽的互动场景：以FAO Schwarz标志性的钟楼、火箭、热气球等装置为主体，整点音乐报时气球、火箭、士兵都随之而动，组成巨幅的彩色画面与对面的CCTV大楼遥相呼应，给繁忙的东三环CBD新增时尚及活力，有望成为拍照打卡的北京新地标。

FAO Schwarz标志性的地板钢琴 Grand Piano，同样也被引进到了中国店内，放置在二楼醒目位置。相比于汤姆汉克斯在著名影片《Big》弹奏的钢琴，国贸店拥有目前中国最大的演奏级别的地板钢琴，长达6米，经过特殊的定制，优美音质与LED画面交相呼应，宛若置身于真正的舞台。在开业活动现场，钢琴舞蹈者将在现场助兴表演，不同年龄的大小朋友们也将热情参与FAO地板钢琴挑战赛，争相一试身手。

分设两层的火箭互动装置配备电子互动屏及仿真操作盘，也是孩子们打卡点之一。在DIY赛车区，孩子们可以和训练有素的技师在FAO赛道上一起设计组装定制遥控车，挑选喜爱的零件、颜色、车轮等。在Discovery 展区，配有专享视频内容以及相关玩具的独特展示，让对创新科技着迷的小朋友趋之若鹜。

陪伴式：专属体验服务让童年在这里绽放

FAO Schwarz北京旗舰店每天固定时段都会在国贸定点区域进行巡游，由玩具士兵与大使带着音乐与旗帜给附近的游客送来欢乐。开业以后，还会推出每天限量十人次的店铺VIP专属服务，在独享的空间里，拥有专属的欢迎仪式。宽敞的空间也让父母跟孩子一起共同探索玩具的潮流、享受童年的欢乐。

为了确保经营好旗舰店的体验，凯知乐除了配备销售、运营、客服、物流、视觉陈列等团队，额外配置了一支20多人员的体验团队，占到全店20%的人员编制，包含了6位FAO玩具士兵，10位玩具示范员。 FAO玩具士兵通过每天在店内店外与客人互动、巡游，传达快乐精神。玩具示范员通过不断研发新玩具产品的演示，给客户创造单品的带入式体验。除了和全店员工一起经历的培训之外，凯知乐还派员工赴美去学习经验，也邀请了来自美国和英国的培训师对团队多次培训。

一站式：专属与新奇玩具将成吸睛利器

专属及新奇玩具是FAO Schwarz北京旗舰店的一大特色，很多是专门定制款或国内独家，将带给消费者独特的玩乐体验。

“水晶大师”施华洛世奇为此次开业定制了国内仅此一辆的镶满水晶的奔驰电动车及胡桃夹子士兵，与收银台镶嵌水晶的士兵及窗帘交相呼应。

Schleich全球首次发布体感互动体验及触摸屏游戏。

北京首家奥特基地进驻FAO Schwarz旗舰店内，奥特英雄展示区陈列有从日本空运的赛罗奥特曼真身发光模型，同时发售6款限量欧布奥特曼产品和限量版声光欧布圣剑。

Lego拼砌大师Andy Hung 洪子健专为FAO Schwarz北京旗舰店打造了新北京波普风马赛克，并专门设计了由Lego颗粒拼成的FAO士兵仔作为专属赠品。

首次入驻中国市场的Bunnies By The Bay，此次专为中国市场推出定制个性化刺绣服务，并特别为中国小朋友带来手工制作的Bunnies温馨小屋。

绘儿乐首次在中国推出蜡笔彩虹墙pick-your pack 自选彩笔组合及AR互动体验，这是其在美国本土绘儿乐体验中心以外第一次亮相。

此外，来自德国的Sterntaler首次在中国推出手偶小剧场，Nerf 在国内首次推出声光电的射击互动体验室。

国际式：消费升级与国际接轨

FAO Schwarz北京旗舰店集成了来自凯知乐长期合作的国际品牌，包括乐高，银辉，MGA Schleich思乐，SIKU，Sylvanian Family森贝儿家族等数十个国际品牌，也包括众多首次进入中国的品牌。与凯知乐一起，不仅让国内消费者在第一时间接触到最新的时尚潮流精品，更打造出更多的领先国际的“体验场景”。

kidsland凯知乐国际控股有限公司执行董事及中国董事总经理仲梅女士表示：“我们在中国深耕18年，构架集线上线下的多元运营销售体系。此次与FAO Schwarz合作，给我们一个机会，将国际先进理念与我们中国市场经验与行业经验相结合，通过推出独特的商品结合沉浸式的互动体验及带入式介绍，为儿童及家庭打造有品质的共娱共乐空间，激发无限好奇心，拥抱永远的童真。借此契机，也希望携手更多有眼光的商业地产商及国际优秀玩具及儿童品牌商，把握消费新趋势，把市场及生态链做得更大更丰富”。

据悉，kidsland凯知乐计划在中国再开一家旗舰店，并在多个城市开设更多中型店，让众多中国家庭体验到国际精品玩具集成店的品质与快乐。