2019年已接近尾声，我们将引来全新的21世纪二十年代。对于玩具行业来说，2019年里哪些事让您印象深刻？哪些新品让您眼前一亮？下面是从2019年国内外玩具行业各类新闻、榜单中梳理出的值得玩具从业者重点关注的9个现象，希望能给您把握全局，预测行业趋势及动向带来一些有益的参考。

1、互动养成类玩具大受欢迎

2019年互动养成类玩具日益受到消费者的青睐，频频见诸各大玩具榜单。各玩具公司纷纷推出互动养成类玩具新品，如Spin Master的萌宠奥莉学飞记（Owleez）、多美的莉兹魔（RIZMO）、MOOSE TOYS推出的SCRUFF-A-LUVS REAL RESCUE等。

Rizmo

孩子们通过触摸、拥抱、对话、唱歌等形式与此类玩具进行互动，从而解锁玩具的不同状态，让玩具宠物不断成长进化或者学会某项技能，带给孩子无穷乐趣。

2、数字世界和现实世界相结合

2019年，乐高推出支持AR应用的新系列Hidden Side，这些套装内都配备了基于 ARKit 开发的简单 AR 应用，玩家在完成组装后，打开 AR 应用，应用识别出套件之后就会放出游戏画面，让玩家可以在手机上玩互动游戏。

美泰公司2019年推出风火轮系列智能新品——风火轮id，将世界畅销的玩具与数字赛车相结合，以提供全新的混合游戏(Mixed Play)体验，这种独特的体验以实体玩具为游戏的核心并加入了数字增强功能，让玩家体验现实世界和数字世界的双重乐趣。

3、惊喜类玩具持续火爆

2019年惊喜类玩具依然火爆，L.O.L. 惊喜娃娃、ZURU五倍惊喜蛋、用水浇灌就能从花盆中长出来的布鲁姆娃娃（BLUME）等玩具大受欢迎，成为爆款。

BLUME

4、大童经济

2019年，盲盒、手办等潮流玩具成为热门之一，玩具不单单属于儿童，更满足了12岁以上“大童”的好奇心、收藏欲和对个性化美好事物的追求。

肥皂游 猫和老鼠汉堡包半胸像

5、玩具测评网红IP化、品牌化

福布斯日前发布了2019年YouTube网红收入榜，做玩具测评的8岁男孩Ryan Kaji以2600万美元（约合1.82亿人民币）收入登上榜首。他的频道名为Ryan’s World，如今拥有2300万订阅者。

现如今，Ryan在玩具开箱测评基础上，推出一款玩具新品：瑞安的世界超级惊喜保险箱（RYAN’S WORLD SUPER SURPRISE SAFE），孩子们可以用钥匙解锁30多个惊喜。通过推动和揭开、破碎和解码，以发现人偶、宝藏和更多东西，被《Toy Insider》杂志推荐入选2019节日热门玩具推荐清单。

6、消除儿童玩具的“性别标签”

从玩具厂商到消费者，似乎都习惯于将玩具分为男孩玩具、女孩玩具，但现在已有人意识到其中的问题，并开始做出改变。

法国政府2019年9月签署了一项旨在打击由儿童玩具造成的性别歧视的新协议，协议规定法国玩具生产商将推出更多涵盖男、女两种形象的中性玩具，玩具广告语也不得有性别上的诱导。协议起草者认为，消除儿童玩具的“性别标签”，将有助于促进职业性别平等。

美泰公司也首次推出了性别中立的“创意世界”系列玩偶。每套玩具由一个没有性别特征的娃娃、两个长短可选的发型以及各种服装配饰组成。孩子们能够对这些娃娃进行自由搭配，创造出多样化的性别表达方式。

7、可持续发展

全球环境问题日益突出，走绿色可持续发展之路是各国共识。很多玩具企业也开始行动起来，从包装到原材料，减少塑料的使用，开发新的绿色代替材料，坚持可持续发展。

美泰公司宣布到2030年，其产品和包装全部使用可持续材料，明年将推出一款以来自于甘蔗的植物基塑料为原料制成的新版费雪彩虹套圈（Rock-a-Stack）。

8、玩具+新零售

传统玩具企业如何在新消费、新零售的大潮中创新发展？木玩世家及仙霸宝贝公司2019年分别启动了基于新零售的运营项目，并在2019CTE中国玩具展上展出，受到专业观众的普遍关注。

木玩世家推出“玩木”，是集玩具售卖、木玩乐园、木玩工坊为一身的木制玩教具主题式亲子体验中心。

“仙霸遛娃店”是仙霸宝贝推出的新零售线下体验新模式，致力于成为值得天天光临的社区“遛娃”便利店，以“经典玩具、创意玩法、同龄玩伴”为核心优势，实现孩子们玩耍、成长、社交。

9、中国玩具走向世界，世界玩具布局中国市场

尽管中美贸易战带来很多不确定因素，但中国玩具出口额逆势大幅增长。根据海关总署发布的统计数据，今年1月到11月，全国玩具出口总额1984.2亿元，比去年同期增长30.8%。

数据来源：海关总署官网

与此同时，越来越多的国际知名玩具品牌及零售店看好中国，在2019CTE中国玩具展重磅亮相，发力布局中国玩具市场。如日本微型积木nanoblock、西班牙顶级玩具连锁店欧育樘、欧洲艺智美学玩具Djeco、全球领先的儿童娱乐公司Spin Master、世界知名桌游公司Asmodee等。相信2020年还将有更多的世界知名玩具品牌进入中国，为中国的孩子们带来更丰富的玩乐体验。