李宁率先进入数字藏品IP营销时代，与世界知名数字藏品无聊猿游艇俱乐部（Bored Ape Yacht Club）编号#4102的作品达成合作，打造“无聊猿潮流运动俱乐部”系列产品。李宁和无聊猿还落地线下，在北京三里屯开设主题快闪店。

近年来李宁一直寻求品牌形象的年轻化，推出“中国李宁”系列，通过广泛跨界打造新国潮风格。这次又在众多品牌中率先试水数字藏品。作为一种新兴起的艺术形式，数字藏品对品牌营销来说香在哪里？

不只是联名，数字藏品开创IP营销新模式

本次李宁和无聊猿合作最吸引眼球的地方是，率先与元宇宙区块链形式的IP进行联动。

“无聊猿”系列是全球最知名的数字藏品形象之一，由于斯蒂芬·库里、周杰伦等明星的关注，一直是新闻头条和社交平台热搜常客。

对于李宁来说，本次与“无聊猿”的联动，让品牌形象从“新国潮”向“元宇宙”进一步进阶，可谓是赶在了潮流的前沿。

从落地形式来看，李宁和无聊猿的合作推出了一系列主题服装，还在北京三里屯打造线下主题快闪，将虚拟世界中的“无聊猿”进行线下的落地。让整个活动充满“未来感”，从而实现品牌形象再次刷新。

数字藏品IP联名和传统IP联名相比，虽然在产品打造和营销活动形式上没有太大不同，但实际上，二者在合作模式上有非常显著的差别。

常规IP联名中，实体品牌主要通过被授权获得IP版权方对于IP形象的使用权。数字藏品作为一种使用区块链技术对应特定作品生成的数字凭证，具有唯一性和不可替代性。对于广大实体品牌来说，他们可以通过合法途径获得数字藏品IP的所有权，将其变为自己的资产，而不再是单纯获得IP的使用权而已。

拥有数字藏品IP的所有权，尤其是拥有“无聊猿”等知名IP的所有权之后，品牌对于IP的使用权限大大扩展，可以将数字藏品作为品牌资产的一部分，即自主对相关IP进行衍生来提升价值。

李宁发布数字藏品，品牌营销向3.0升级

去年9月份，李宁发布了第一款数字藏品——由球鞋设计师周世杰设计的，附带韦德电子签名的球鞋数字藏品《悟道里的巫师商店》。

随着数字藏品在消费者中的认知度越来越高，发布产品相关的数字藏品这种模式已成为李宁的一个常用操作，在李宁的数款新品发布中，都附带数字藏品。

例如，李宁近期为CBA广东宏远俱乐部定制的闪击系列篮球鞋，在新品发布时附赠了数字藏品。

李宁为NBA球星CJ·麦科勒姆定制的CJ1篮球鞋，新品发布时同样赠送数字藏品卡。

对于品牌方来说，数字藏品对营销方面的革新作用，还有很大的想象力空间可以挖掘。

从消费者关系来说，数字藏品进一步拉近品牌和消费者的关系。由于消费者对数字藏品拥有版权，可以激发极大的收藏热情。此外，品牌发布数字藏品，本质上与消费者之间建立了“元宇宙”里的关系，这是通向未来品牌、IP、消费者关系的入口，对于web2.0时代品牌与消费者建立的线上互动营销关系又是一次革新，探索向3.0升级。

从品牌打造来说，数字藏品可以大大推动品牌自身的IP化。借助区块链技术，以及3D等呈现形式，以实体产品为模板打造的数字藏品，让产品从实物转移到线上，在设计方面更容易IP符号化。正如李宁发布的一系列球鞋数字藏品，形成可复制推广的IP化模式，逐渐丰富自身“元宇宙”里的内容。

净利润40亿，尝到新国潮红利的李宁打造IP进军元宇宙？

李宁从将品牌升级为“中国李宁”开始，通过跨界联名打造新国潮风格，做出了一系列亮眼案例。

IP联名方面，中国李宁倾向于选择具备新国潮属性的IP，比如李小龙、成龙、非遗艺术等。通过与这些IP合作，强化了“中国李宁”新国潮的品牌形象，让其成为年轻一代心目中新国潮品牌的代表之一。

成功打造了新国潮品牌形象的中国李宁，进一步将自身IP向相关零售行业延伸。近期，李宁注册了“宁咖啡”品牌，表示将在店内向顾客提供饮品销售服务。

持续不断的新国潮跨界为李宁带来了亮眼的成绩。财报显示，李宁2021年营收225.72亿元，同比增长56%；净利润40.1亿元，同比增长136%；

李宁的成功在于其对消费者不断变化的审美的洞察，以及在此基础上对自身品牌调性的强化。本次李宁与无聊猿的合作同样如此。

无聊猿的数字化和国际化，与李宁之前新国潮的跨界在风格上有较大的差异。李宁选择国际知名的数字藏品合作，或将引领更多品牌进军元宇宙数字藏品营销，未来将有更多新玩法不断涌现。