一元复始，万象更新，随着元旦脚步的迈进，新年的喜庆气氛扑面而来。各大食品饮料品牌也纷纷瞄准节点，在新年联名餐饮方面发力，通过IP联名开展花式营销。

此外，许多有活力的品牌推出了不同的“新年新联名”，以出其不意之势博得消费者注目，下面就随我们的盘点，一起来看今年食品饮料届营销的新变化！

跨年+元旦

好吃好看创意圈粉

适逢元旦假期，主打年轻人市场的餐饮品牌自然要把握住跨年的营销时机。许多品牌在去年的最后一个工作日前夕，便开始公布新品系列IP联名合作，这些新品的主题活动，不但收获了打工人的关注度，更是以可爱风格吸粉无数。

DQ冰淇淋以双Q联动为主题，高调宣布了与QQ的联名新品，QQ标志性的企鹅形象被应用到曲奇口味蛋糕冰淇淋中，企鹅可爱的表情和经典红围巾造型，让粉丝们喜爱不已。

本次联名款整体用Z世代尤其是00后习惯接受的年轻风格，用网感十足的文案、热梗，比如“偶爱的鹅”“友谊的巨轮”“3Q”等，连蛋糕盒外观都采用QQ企鹅形象进行设计，可爱分数非常高。

联名款同时还附赠DQxQQ的联名公仔挂件等周边，轻而易举地就能赢得目标消费者年轻群体的关注，很多消费者冲着可爱的周边去下单购买。更有QQ超级会员亲自下场加码福利，凡购买联名QQ企鹅蛋糕冰淇淋，即可免费获取DQxQQ定制头像框，并在社交网络上设置抽奖活动，吸引消费者购买和分享的欲望。DQ的这套玩法，可以说是很适配00后了。

必胜客同样在1月1日推出了联名款新品，合作方选择了阅文旗下国产动漫IP斗破苍穹，并在北京、广州、南京、西安开启线下限定主题店快闪活动，为粉丝实现破次元之约，吸引消费者到店打卡，将互动氛围拉满现场。

年轻人是消费主战场

可爱属性IP夺目

年轻消费者是新年营销的主要目标群体。同样主打这部分客群的食品饮料品牌自然也不会忽视元旦的营销，以新年第一餐为载体，选择与年轻人喜爱的IP合作，推出了一系列好吃又好看的联合餐饮。

平日以高服务体验称道的火锅品牌海底捞，在今年元旦前夕和新兴国漫《超级飞侠》合作，推出“超级好吃儿童套餐”，凡是购买儿童套餐的顾客，还可以获得超级飞侠玩具1个。此次合作依旧体现了海底捞的高标准服务，考虑到父母带小朋友来店就餐，玩具可以收获宝宝的注意力，而让宝妈宝爸拥有更多时间享受火锅。

同样作为川渝口味的后火锅，今年元旦后官宣了和游戏《闪耀暖暖》的合作，即将开启与闪耀暖暖的联名活动，从公布的预告图可看出，画风依旧是可爱风，吸引IP粉丝的同时，也让不少火锅爱好者期待不已。

吉野家是来自日本的快餐品牌，在跨年夜前夕推出和萌芽熊联名的跨年大餐，该联名系列限定套餐，可获赠治愈系的萌芽熊捏捏乐、卡通贴纸周边，并开启萌芽熊主题门店打卡活动，经由线上线下互动，在社交平台实现二次传播，使相应话题阅读量显著提升。

以上餐饮品牌，都选择了拥有可爱属性的IP，借助IP的圈层和影响力，从不同的角度来延展活动主题，用IP强化品牌的吸引力。

跨界皆可联名

食品饮料马力全开

定位年轻化的食品饮料品牌在新年开端更是创意不断，频频跨界营销。比如肯德基就在岁末和年初分别推出与蛋仔派对游戏和泡泡玛特小甜豆的联名，通过拓宽市场、不断提高品牌活力。

古茗茶饮和热播古偶剧《莲花楼》联合推出全新饮品系列，不仅包含多款不同莲花楼联名周边，还可以在古茗茶饮点单小程序体验挑战小游戏，获取对应奖励，消费者参与度颇高。

茶太良品和小吊梨汤合作推出联名新品，以中式风饮品作为主打，做最适合中国人口味的跨界联名桃胶炖梨、烤奶炖梨，光是听名字，就令一众养生爱好者追捧。

结语

今年的元旦，有不少联名款让很多消费者眼前一亮，相比与其他节日期间的季节限定，呈现更多元化、潮流化的特点。

另一方面，国内00后年轻消费客群的偏好，进一步影响了品牌和IP的内容。很多餐饮联名产品不一定来自于经典，但有一个共同点是都是新式创意，却又与生活毫无违和感。这种趋势进一步表明，贴近新世代的消费习惯非常重要，将推动品牌和IP的进阶年轻化。