根据中国玩具和婴童用品协会（简称中国玩协）对天猫平台重点品类3月销售数据的追踪显示，九个品类销售额实现同比增长，其中，八个品类销售均价同比均增长，拼插积木以43.0%的均价涨幅领跑玩具品类，盲盒均价同比上涨18.8%，儿童安全座椅以29.3%的销售额增幅和26.7%的均价涨幅双双居首，凸显家庭消费升级趋势与细分市场潜力。

（增长品类销售额及均价同比情况）

01、热门IP助力玩具消费增长多元化产品满足Kidult消费需求

▋拼插积木：销售额同比增长4.5%  1000元以上产品销售额增长贡献率①最高

拼插积木销售额同比增长4.5%，均价同比增长43.0%。1000元以上价格区间的产品销售额同比增长49.5%，该价格区间的产品销售额占比为16.1%，比去年同期增长4.9个百分点，增幅最大。1000元以上价格区间的产品销售额增长贡献率最高，为124.3%。

该价格区间的畅销单品是LEGO/乐高的42154福特GT飞屋套组积木玩具，成交均价为2548元。该玩具为“2022福特GT”与“飞屋环游记”双IP联名积木组合，包含两款标志性模型：2022福特GT赛车，1:13比例还原经典超跑；飞屋环游记小屋，复刻电影中悬浮气球屋。

3月，拼插积木销售额TOP10畅销单品中，4款产品销售均价在1000元以上，合计占比3.8%，3款产品销售均价在200元-300元之间，合计占比2.2%。

3月拼插积木销售额TOP10-天猫平台

▋手办：销售额同比增长35.7%  100-200元产品销售额增长贡献率最高

手办销售额同比增长35.7%，销量同比增长48.3%。100-200元价格区间的产品销售额同比增长118.4%，该价格区间的产品销售额占比最大，为24.9%，比去年同期增长9.4个百分点，增幅最大。100-200元价格区间产品销售额增长贡献率最高，为51.3%。

该价格区间的畅销单品是MIHOYO的青雀1/10手办，成交均价为169元。该手办以《崩坏：星穹铁道》中的青雀为原型，高度还原角色灵动气质。其以青雀标志性服饰为核心，从上衣的纹理刺绣到裙摆褶皱的渐变涂装，均通过高精度建模完美复刻细节，适配桌面陈列、橱窗收藏等多场景，兼具观赏与收藏价值。

3月，手办销售额TOP10畅销单品中，3款产品销售均价在100-200元之间，合计占比10.1%，2款产品销售均价在200-300元之间，合计占比7.8%，3款产品销售均价在500-1000元之间，合计占比7.7%。

3月手办销售额TOP10-天猫平台

▋毛绒玩具：销售额同比增长1.8%  400元以上产品销售额增长贡献率最高

毛绒玩具销售额同比增长1.8%，均价同比增长13.4%。400元以上价格区间的产品销售额同比增长58.5%，该价格区间的产品销售额占比最大，为22.0%，比去年同期增长7.9个百分点，增幅最大。400元以上价格区间产品销售额增长贡献率最高，为458.4%。

该价格区间的畅销单品是DISNEY RESORT/迪士尼度假区的达菲和朋友们玲娜贝儿超大号毛绒玩具，成交均价为1199元。该玩具为迪士尼度假区推出的多角色37英寸（约94cm）常规款毛绒玩具，全系列采用高密度填充棉与亲肤短绒毛面料，触感柔软且回弹性强，满足拥抱、家居装饰等多场景需求。

3月，毛绒玩具销售额TOP10畅销单品中，5款产品销售均价在400元以上，合计占比15.6%，3款产品销售均价在200元-300元之间，合计占比4.1%。

3月毛绒玩具销售额TOP10-天猫平台

02、品质消费趋势凸显高价格婴童用品稳中有升

▋儿童安全座椅：销售额同比增长29.3%  3000-3600元产品销售额增长贡献率最高

儿童安全座椅销售额同比增长29.3%，销量同比增长2.1%，均价同比增长26.7%。3000-3600元价格区间的产品销售额同比增长66.2%，该价格区间的产品销售额占比为23.6%，比去年同期增长5.2个百分点，增幅最大。3000-3600元价格区间产品销售额增长贡献率最高，为41.5%。

该价格区间的畅销单品是HBR/虎贝尔的E360pro智能通风儿童安全座椅，成交均价为3231元。该座椅内置智能通风系统，吸风式设计搭配双驱静音柔风垫，座椅配备新生儿内衬垫及360°旋转功能，170°大仰角调节，兼顾乘坐与睡眠场景。 

3月，儿童安全座椅销售额TOP10畅销单品中，3款产品销售均价在3000-3600元之间，合计占比10.7%，2款产品销售均价在3600元以上，合计占比8.8%，2款产品销售均价在2400-3000元之间，合计占比8.6%。

3月儿童安全座椅销售额TOP10-天猫平台

▋餐椅：销售额同比增长4.5%  600-1000元产品销售额增长贡献率最高

餐椅销售额同比增长4.5%，均价同比增长12.0%。600-1000元价格区间的产品销售额同比增长12.7%，该价格区间的产品销售额占比为23.3%，比去年同期增长1.7个百分点，增幅最大。600-1000元价格区间产品销售额增长贡献率最高，为61.3%。

该价格区间的畅销单品是HAGADAY的HC-568 多功能儿童餐椅，成交均价为973元。该餐椅适配6个月至3岁儿童（承重15kg），支持高度7档调节，适配家庭不同场景；支撑骨架一体成型+加厚抑菌棉坐垫和PU坐垫，兼顾安全性与舒适度。

3月，餐椅销售额TOP10畅销单品中，5款产品销售均价在600-1000元之间，合计占比19.6%，3款产品销售均价在1000元以上，合计占比12.0%。

3月餐椅销售额TOP10-天猫平台

1.增长贡献率：单价格区间产品销售额增量/全价格区间产品销售额增量，旨在得出该价格区间销售额增量对该品类整体销售额增长的带动作用。

重要提示：

以上数据分析基于ECdataway提供的天猫平台销售数据。

完整版《3月天猫平台数据分析报告-玩具篇》和《3月天猫平台数据分析报告-婴童用品篇》于本周上线，可凭中国玩协会员单位账号在中国玩协官网（www.wjyt-china.org）会员专区查阅。

入会咨询和会员账号查询：金钰 010-68293610

注：文中图片均来源于品牌天猫旗舰店