孩之宝携手卡游首次推出《小马宝莉》卡牌游戏、美泰旗下多个品牌推出全新超人系列玩具、乐高发布全新植物系列套装 | 本周关注
产品和企业动态
01、乐高推出全新植物系列套装
乐高正面向 9 岁及以上的儿童扩充其植物系列产品线，这一系列一直深受成年乐高搭建者的喜爱。在全新乐高植物系列中，适合9 岁及以上玩家的套装包括售价29.99美元的植物小巧阳光花束，从 5月1日起开始发售，还有同样售价29.99美元的快乐植物套装，从 6 月 1 日起开始发售。此外，乐高还在继续为成年玩家推出乐高植物系列的新套装。其中包括售价59.99美元的日本红枫盆景。另外，乐高艺术系列将把艺术动物系列老虎搭建套装加入其中，售价64.99美元。完成搭建后，它将成为一件3D艺术品。这两款套装都将于6月1日发售。（Toy Book）
02、孩之宝通过推出全新可动人偶拓展 “星球大战” 系列周边产品
在日本举行的 “星球大战庆典” 活动上，孩之宝展示了其 “黑标系列”（The Black Series）和 “复古收藏系列”（The Vintage Collection）产品线的新产品。消费者可以借助这些受 “星球大战” 系列电影、剧集和电子游戏启发而设计的产品，来庆祝 “星球大战” 传奇故事。“黑标系列” 将引入更多来自原版《星球大战》三部曲的角色，特别是《星球大战：新希望》中的汉・索罗和丘巴卡。该系列还增加了受电子游戏启发的收藏品，比如《帝国阴影》中的达什・伦达，以及《星球大战绝地：幸存者》中的角色，包括暗夜姐妹成员梅林、卡尔・凯斯蒂斯、图格尔和斯库瓦・史蒂文。对 “复古收藏系列” 感兴趣的收藏者们，可以通过纳入来自新旧 “星球大战” 剧集的角色来扩充他们的可动人偶套装。（Toy Book）
03、美泰推出全新玩具，为 “超人日” 助力
美泰宣布推出一系列玩具，以纪念这位 “钢铁之躯” 的专属节日（每年4月18日庆祝），以及今年夏天即将上映的超人主题电影。该公司旗下费雪（Fisher-Price）、想象工程（Imaginext）、风火轮（Hot Wheels）和优诺（Uno）等品牌都推出了各式各样的玩具。（Toy Book）
04、风火轮（Hot Wheels）推出由 NIGO 设计的奔驰 x Moncler联名车型
风火轮（Hot Wheels）将推出由 NIGO 设计的梅赛德斯 - 奔驰 “G 级车：往昔・此刻・未来” 项目（Mercedes-Benz Project G-Class Past II Future）车型。这款独一无二的收藏品是一款 1:64比例的压铸 G 级越野车模型，复刻了在2025年盟可睐创想家项目（Moncler Genius program）中亮相的实车。采用双色调设计，配以金色装饰，拥有精致的外观细节和后置方形车轮，展现出了90年代风格和Moncler的设计风格。具有Moncler标志性的绗缝设计，其可活动的蓬松车顶篷可以拆卸，露出定制的内饰和悬挂式扬声器。（Toy Book）
05、《小马宝莉》在中国首次推出集换式卡牌游戏
孩之宝与中国集换式卡牌制造商卡游（Kayou）携手合作，推出了一款全新的以《小马宝莉》为主题的集换式卡牌游戏（TCG）。该游戏将于本月在中国发布，同时特别促销活动和演示环节将在北京、成都和上海举行。4月26日和5月3日将在上海举办两场首发锦标赛，让粉丝们能够首次体验这款游戏。此外，还将推出一款售价50元人民币的新手卡组，其中包含70张固定卡牌、50张主卡组卡牌、15张场景卡组卡牌、1张角色卡、4张故事卡、3个补充包（每个补充包有5张卡牌）以及一张游戏垫。《小马宝莉》集换式卡牌游戏很快将以多种语言在全球范围内推广，孩之宝和卡游正在开发一个全球锦标赛系统，以便玩家们能够相互连接并一起游戏。（Toy Book）
06、泡泡玛特2025年第一季度收益同比增长165%-170%
4月22日，泡泡玛特公告，2025年第一季度整体收益较2024年第一季度同比增长165%至170%，其中中国收入同比增长95%至100%，海外收入同比增长475%至480%。中国各渠道收入表现方面，线下渠道同比增长85%至90%，线上渠道同比增长140%至145%。海外各区域收入表现方面，亚太(指中国以外的其他亚洲及大洋洲国家和地区)同比增长345%至350%，美洲同比增长895%至900%，欧洲同比增长600%至605%。（企业官方）
07、玩具反斗城与里普利（Ripley）携手合作，拓展南美洲市场
玩具反斗城将采用店中店的形式，与拉丁美洲领先的零售商之一里普利公司（Ripley Corp.）合作，于今年年底在智利和秘鲁开店。玩具反斗城已经在 35 个国家开设了 1500 家门店，创造了超过 20 亿美元的全球零售销售额。店中店形式的首个门店位置目前正在评估中。这一初始阶段将包括电子商务元素。（Toy Book）
08、Just Play推出真人版《星际宝贝》电影新玩具系列
Just Play 公司与迪士尼携手，推出了一系列受即将上映的真人版《星际宝贝》电影启发的产品，其中包括毛绒玩具、收藏品和玩具套装。此次推出的引领产品是富有创意的 “多变情绪史迪奇” 特色毛绒玩具，现已在商店上架。这款毛绒玩具通过可发光、会动的液晶眼睛以及50多种声音和话语，将史迪奇可爱的个性展现得栩栩如生。粉丝们可以抚摸史迪奇的头，展现它可爱的一面，揉揉它的肚子，看它做出调皮的举动，还能与它互动，发现史迪奇的各种情绪。除了 “多变情绪史迪奇” 毛绒玩具外，《星际宝贝》玩具系列还包括各种毛绒玩具、人偶和收藏玩具，确保各个年龄段的粉丝都能沉浸在史迪奇的世界中。（Toy World）
09、日高玩具（Nikko Toys）与谢尔比（Shelby）达成多年授权协议
日高玩具将与汽车品牌美国谢尔比（Shelby American）合作推出一个授权产品线，该产品线以谢尔比系列车型的设计为特色。该系列产品将包括各种比例的具备声光效果的遥控和非遥控车辆。针对贸易合作伙伴的首次产品预览定于今年 8 月进行，首批产品将于明年 6 月出货。（Toy Book）
10、名创优品（Miniso）在美国举办史迪奇快闪派对
从现在起到5月4日，这场迪士尼快闪活动将在名创优品两家最大的门店举行：位于纽约的美国梦购物中心店和洛杉矶的洛斯塞里托斯中心店。在快闪活动现场，粉丝们可以穿上最精致的毛绒服饰，与角色合影留念，并浏览近200种史迪奇的新品以及联名产品。该系列产品种类繁多，从钥匙链到键盘，从音箱到软胶毛绒玩具，大部分产品的价格在2美元到20美元之间。最引人注目的商品是一系列全新的惊喜盲盒，里面藏着一个史迪奇毛绒玩具。每一个小巧可爱、让人想拥抱的史迪奇都穿着蓬松的连体衣，手里要么抱着小玩偶史克鲁比（Scrump），要么拿着美味的食物盘子。史迪奇还将 “现身” 中国香港、澳大利亚、印度尼西亚、新加坡和加拿大的名创优品门店。（Toy Book）
11、Spin Master任命Maryellen Zarakas为全球消费品及特许经营开发高级副总裁
Spin Master任命资深品牌策略师Maryellen Zarakas为其新任全球消费品及特许经营开发高级副总裁，借助她丰富的专业知识来加强公司在全球的授权及特许经营业务。Maryellen Zarakas将指导Spin Master在全球消费品授权、特许经营管理、零售开发以及合作伙伴关系方面的工作。她将协助公司发展其品牌和特许经营项目，包括《独角兽学院》（Unicorn Academy）、《兽医维达》（Vida the Vet）、《托卡生活》（Toca Boca）和魔方（Rubik’s Cube）等。（Toy Book）
12、全球玩具及消费品公司 ZURU 被沃尔玛评为年度消费品供应商
沃尔玛供应商增长论坛上，ZURU 获得了沃尔玛的卓越价格奖，并被提名为年度玩具供应商。ZURU 的玩具品牌包括一些知名品牌，如 “水球大战”（Bunch O Balloons）、“迷你品牌”（Mini Brands）和 “X 射击”（XSHOT）。（Toy Book）
13、孩子王：首款AI产品初步计划今年6月份推向市场
孩子王于近期投资者关系活动表示，公司首款AI产品初步计划今年6月份推向市场，具体请参见公司发布的信息。（金融界）
14、实丰文化：2024年净利润952.36万元
近日，实丰文化发布2024年年报。去年公司实现营业收入为4.37亿元，同比增长38.54%；归母净利润为952.36万元，同比增长114.86%。公司提议2024年度利润分配预案为拟向全体股东每10股派发现金红利0.3元（含税），每10股转增4股，预计现金分红总额为360万元（含税）。（新浪财经）
15、Topps推出首个曼联系列藏品
作为 Fanatics Collectibles 旗下的顶级集换式卡牌品牌，Topps推出了其首个曼联球队藏品系列。这个系列带领球迷们穿越时光，领略世界上最具标志性的足球俱乐部之一的不同时代。球迷们可以追寻亚历杭德罗・加纳乔（Alejandro Garnacho）卡牌，或者极其稀有的罗伊・基恩（Roy Keane）“星途” 卡牌。Topps还为球迷们提供了备受追捧的签名卡，上面有保罗・斯科尔斯（Paul Scholes）、罗宾・范佩西（Robin van Persie）、帕特里斯・埃弗拉（Patrice Evra）等传奇球星，甚至还有曼联现任 9 号球员拉斯穆斯・霍伊伦德（Rasmus Hojlund）的亲笔签名。部分卡包中将包含独一无二的 “荣耀红魔” 签名实物卡，这些卡将一块球员亲穿球衣的切片与定制签名相结合。（Toy World）
16、Alpha Toys推出《超级飞侠》玩具系列
随着《超级飞侠》第八季的播出，Alpha Toys推出了一系列新玩具，价格在 12.99 美元到 44.99 美元之间。这部在 YouTube 和亚马逊 Prime 上播放的动画系列剧，通过每集引人入胜的 11 分钟剧情，带领孩子们与可变形飞机一同展开冒险之旅。（Toy Book）
17、TeeTurtle推出三丽鸥联名香味纸杯蛋糕毛绒玩具
家庭们可以通过 TeeTurtle 最新推出的毛绒玩具系列，为生活增添一丝三丽鸥的甜蜜气息。在全新的三丽鸥香味纸杯蛋糕双面毛绒玩具系列中，凯蒂猫（Hello Kitty）和她的朋友们迎来了一次美味的变身。这些以甜点为主题的毛绒玩具惊喜，就像即将从玩具烤箱中出炉一样。该系列有四款色彩鲜艳的毛绒玩具，分别是人气角色凯蒂猫、大耳狗喜拿（Cinnamoroll）、美乐蒂（My Melody）和酷洛米（Kuromi）。孩子们可以把毛绒玩具翻面，露出他们最喜欢角色的纸杯蛋糕主题造型，为自己的每一天增添更多美味的惊喜。这一批新鲜的三丽鸥甜蜜好物还带有更加香甜的气味。就像面包店中那令人难以抗拒的香气一样，每一个双面纸杯蛋糕毛绒玩具都散发着新鲜出炉蛋糕的香味。（Toy Insider）
渠道和市场动态
18、淘宝天猫玩具潮玩行业发布4大超级赛道
4月22日消息，淘宝天猫玩具潮玩负责人蕴皆近日在行业峰会上预测了行业发展新趋势：情绪价值、IP实体化、男性经济、AI玩具将是未来5年玩具潮玩行业的4大超级赛道。（亿邦动力）
19、拼多多、淘宝开启五一大促招商
4月22日消息，拼多多已开启五一黄金周大促招商。据了解，拼多多本次五一大促活动时间为4月22日20时至5月6日20时。2025年淘宝五一狂欢招商规则近日正式发布，本次活动设立“官方立减”玩法，成功报名参与活动的卖家和活动商品可获得平台基础资源及官方推荐性推广资源。现货商品报名时间：2025年4月18日18:00:00-2025年5月5日23:59:59。活动售卖时间：2025年4月29日00:00:00-2025年5月5日23:59:59。（亿邦动力）
20、抖音拟将消费者纳入品牌欺诈监管队伍
4月21日消息，抖音电商修订五则公告，将“品牌虚假宣传”独立成项，升级为“品牌欺诈”。明确商家在店铺页面、商品详情页面、推广页面、飞鸽聊天工具等任何向消费者展示的场景中，宣传虚假商品品牌信息、对消费者造成误导的行为均属品牌欺诈。目前该规则正处于公示期，4月25日正式生效。 （亿邦动力）
21、快手推出外贸转内销扶持计划
快手电商正式成立“外贸优品”专项帮扶小组，推出五大扶持举措，具体包括：开通优质外贸企业绿色入驻通道；向“外贸优品”倾斜专属流量及补贴；推出系列主题活动专场直播；发起外贸商家定向招商会；大促专属流量激励，设立“国货品类日”。（央广网）
22、辛选集团宣布外贸扶持计划
4月17日，辛选集团发布关于支持外贸企业出口转内销的公告，宣布将于2025年4月21日举办招商大会诚挚邀请广大外贸企业参与，设立专项组，面向外贸企业提供一对一服务，开放线上线下绿色通道，优先解决外贸企业开店、上链等运营问题，以及定制化产品扶持。（证券时报）
23、抖音集团发起外贸优品专项扶持计划
4月17日，抖音集团发起外贸优品专项扶持计划。据悉，该计划通过开设入驻绿色通道、外贸优品专项流量扶持、佣金减免降费、免息贷款助力周转等措施，帮助外贸商家快速转型。（证券时报）
24、京东推出新品成长“百千亿”计划
京东日前正式推出京东新品成长“百千亿”计划，即在2025年加码百亿流量和百亿资金，并围绕营销能力与数字能力全面升级，实现60000款新品年销售破百万、6000款新品年销售破千万、600款新品年销售破亿。当日，京东宣布“京东小魔方”正式升级为“京东新品”，在App首页顶部增加“新品”入口，“新品”频道的设计更加符合用户的使用习惯，让用户可以更便捷地“追新、逛新、买新”，品牌新品也将获得更多曝光机会。（光明网）
政策和数据
25、国家卫生健康委发布关于开展2025年全国托育服务宣传月活动的通知
为深入贯彻习近平总书记关于大力发展普惠托育服务的重要指示精神，贯彻落实《国务院办公厅关于加快完善生育支持政策体系推动建设生育友好型社会的若干措施》（国办发〔2024〕48号）有关要求，加强育幼服务体系建设，宣传普及普惠托育政策和科学育儿知识，推动增加普惠托育服务供给，提高家庭育儿能力，国家卫生健康委和中国计生协组织开展2025年全国托育服务宣传月活动，时间为2025年5月15日至6月15日。（国家卫生健康委员会）
26、吉林省：统筹推进国家育儿补贴，全省二孩、三孩生育奖励，边境村生育奖励和儿童养育补贴发放工作
4月22日，吉林省人民政府办公厅发布《吉林省提振消费专项行动实施方案》，其中提出保障生育养育、健全医疗保障、挖潜文化和教育消费、丰富生活消费、稳定住房消费等措施。其中，保障生育养育具体措施包括统筹推进国家育儿补贴，全省二孩、三孩生育奖励，边境村生育奖励和儿童养育补贴发放工作。支持普惠托育服务发展，对差额补助公办托育服务机构，长春市城区按2400元/年/孩补助，其他地区按1800元/年/孩补助；对自收自支类公办、普惠民办托育服务机构，长春市城区按3600元/年/孩补助，其他地区按2400元/年/孩补助。发展社区嵌入式托育，2025年以地市为单位全面开展社区服务中心嵌入式托育服务试点，在长春市开展家庭托育点试点。落实儿科服务年行动，在儿童季节性疾病高发期，组织有条件的公立综合医院，通过延长儿科门诊时间、加派儿科出诊医生等手段，保障辖区儿童患者就诊需求。（吉林省人民政府）
27、雄安首个托育综合服务中心在容西启动建设
近日，容西临泉综合托育服务中心启动仪式在雄安容西临泉幼儿园举行，这标志着新区首个覆盖0—6岁全年龄段的托育综合服务中心正式启动建设。据了解，容西临泉托育综合服务中心通过创新推出“全时段、多选择”的托育服务模式、完善早期教育课程体系，实现托育服务与学前教育的有机衔接。预计建成后提供60个托位，解决家长急难愁盼的“带娃难”问题。（澎湃新闻）
28、直播电商监管新规将公开征求意见
4月18日，市场监管总局召开新闻发布会，会上，市场监管总局透露，正在牵头组织起草《直播电商监督管理办法》，近期将向社会公开征求意见。此外，当天市场监管总局还集中发布了10起直播电商领域违法典型案例，其中包括虚假宣传，销售不符合国家标准的产品，侵犯注册商标专用权，发布非医疗、药品、医疗器械广告使用医药用语，商品以假充真等情形。市场监管总局网监司司长朱剑桥介绍，去年，市场监管总局组织指导有关地区市场监管部门依法查办“三只羊”“东北雨姐”虚假宣传等直播电商领域重大典型案件，有效净化行业生态。（新华社）
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在竞争激烈的儿童用品市场，一款产品想要脱颖而出，在安全、价格合理性之外，独特而实用的设计更是促动消费者买单的关键因素之一。尤其是在现代的育儿观念里，每一件婴童用品都承载着家长对宝宝满满的爱与期待。而优秀的设计，能让这些用品从普通变得卓越，更好地满足宝宝的需求，为家长带来便利。
全球婴童用品市场需求持续增长，儿童推车作为刚需品类，年复合增长率持续处于高位。汉川作为中国主要的儿童推车产业集聚地，拥有完整的供应链体系与成熟的制造工艺，为助力汉川推车企业精准对接全球买家，6月19日，由中国玩具和婴童用品协会（简称 “中国玩协”）主办的“中国玩协全球出海第 37 次商企对接会•汉川专场”成功举办。
