乐高官宣品牌首席造乐官五月天阿信、TikTok美区开放0粉丝带货、八部门联合发文支持小微企业融资23项最新措施···
产品和企业动态
01、MGA 推出新品牌——Wonder Factory
MGA娱乐公司近日推出了一个全新品牌——Wonder Factory。该系列为沃尔玛独家销售产品，包含无麸质、无毒的面团和沙土，这些材料被设计成能够保持初始的质地不变。目前，该系列包括“永不干面团与沙土单品”以及几款更大的套装。每种材料都包装在一个单筒中，这个单筒既可以作为印章、图案制作器，也可以作为收纳容器。筒盖上有针对3岁及以上儿童设计的不同图案，供他们在材料上印章，而筒身则带有各种形状和图案，供手工爱好者将其滚入面团或沙土中。这些单筒还可以相互连接，创造出更多的设计和作品，成为一款四合一的工具。目前，Wonder Factory 全系列已在沃尔玛上架，涵盖单一材质与混合套装，满足不同年龄段儿童的创意需求。（Toy Book）
02、美泰揭晓《芭比神秘事件》第二季
美泰宣布推出全新动画剧集《芭比神秘事件：海滩侦探》，该剧第二季将于8月28日在Netflix首播，包含8集25分钟的全新冒险与悬疑故事。除了新剧集外，美泰还将推出五首原创歌曲以及受该系列启发的玩具产品。玩具系列包括终极海滩越野车、芭比神秘事件海滩侦探玩偶、场景套装及配件。从今年夏天开始，消费者可以在特定零售商处以及美泰官方商城购买芭比系列产品。（Toy Book）
03、乐高官宣品牌首席造乐官五月天阿信
乐高正式宣布，与华语摇滚乐团五月天主唱阿信达成战略合作，正式聘任其为乐高品牌首席造乐官，推广包括玫瑰花束、粉黛花束、法拉利赛车等多款产品。购买产品还有机会获得乐高小快乐手帐以及乐高品牌首席造乐官书签。此举旨在通过阿信深厚的音乐素养与创作积淀，为乐高品牌注入全新活力，进一步强化乐高在家庭、青少年及潮流文化群体中的品牌声誉与文化影响力。乐高集团相关负责人表示，阿信将与品牌共同策划并执行多样化内容项目，通过音乐与积木两种载体，深入诠释创造力的核心价值，助力乐高持续拓展市场边界，夯实品牌在全球创意玩具行业的领先地位。（乐高官方）
04、Beanie Bouncers 亮相拉斯维加斯上演萌系灯光秀
拉斯维加斯迎来一场特别灯光秀，一众“萌系弹跳好友”惊喜登场 ，Ty Inc. 旗下 Beanie Bouncers 系列于5月19日至25日期间，在拉斯维加斯上演专属动画秀，展示包含《汪汪队立大功》《布鲁伊》《蜘蛛侠》等授权角色的萌趣形象。（Toy Book）
05、爱心小熊加入 Squishmallows 家族
爱心小熊（Care Bears）即将迎来“软萌”新形象。玩具公司 Jazwares 与 Cloudco Entertainment 达成全新跨界合作，爱心小熊家族（Care-A-Lot）将以联名形式入驻 FigBands、BLDR、Squishmallows、BumBumz、HugMees 等 Jazwares 旗下多个品牌。首批联名产品预计 2026 年全球上架。（Toy Book）
06、美泰携手 Uken Games 推出首款 IP 跨界手游
为庆祝成立 80 周年，全球玩具巨头美泰与加拿大独立游戏工作室 Uken Games 宣布合作，推出全球手游《Mattel Match: Toybox Unlocked》。这款免费手游汇聚美泰旗下芭比、费雪、uno 纸牌、托马斯 & 朋友、风火轮、宇宙的巨人希曼等经典授权品牌，玩家将穿越主题解谜关卡，匹配美泰旗下玩具、物品及角色，并在杂乱的“玩具箱”场景中限时找出品牌三件套。（Toy Book）
07、KTech Solutions 递交美股IPO申请，拟募资900万美元
KTech Solutions是一家总部位于香港的玩具制造商，专门生产教育玩具和学习工具包。该公司周一向美国证券交易委员会（SEC）提交了 IPO 申请，计划融资至多900万美元。该公司计划以每股4至5美元的价格发行200万股股票，筹资900万美元。按照拟议范围的中点计算，KTech Solutions的市值将达到9700万美元。（金融界）
08、上海迪士尼乐园蜘蛛侠主题园区破土动工
5月19日，上海迪士尼度假区宣布，上海迪士尼乐园的第九个主题园区——全新蜘蛛侠主题园区今早破土动工，标志着乐园持续扩建进程中的又一重要里程碑。（上海迪士尼度假区官方）
09、上海迪士尼「皮克斯主题月」6月限时回归，3位新朋友首度亮相
上海迪士尼度假区宣布，将于 6 月 3 日至 6 月 19 日推出「皮克斯主题月」特别活动，活动期间，《飞屋环游记》的卡尔・费迪逊、《超人总动员》的衣夫人、《头脑特工队》的冰棒三位迪士尼・皮克斯动画角色将首次亮相上海迪士尼乐园，与游客互动。此外，包括《玩具总动员 3》的草莓熊、《青春变形记》的小熊猫美美等经典皮克斯角色也将限时回归，在玩具总动员、明日世界和探险岛等园区与游客合影留念。（上海迪士尼度假区官方）
10、环球发行公司与阿德·波普卢姆公司完成对钻石漫画发行公司资产的收购
环球发行公司与阿德·波普卢姆公司已完成对钻石漫画发行公司资产的收购，该收购流程于上月启动。根据交易，环球发行公司收购了联盟游戏发行公司的资产，而阿德·波普卢姆公司则收购了钻石漫画发行公司、钻石精选玩具与收藏品公司、收藏品评级认证机构以及其他相关资产。值得注意的是，钻石漫画英国公司并未参与此次出售流程。（Toy Book）
11、Ponke与 223 达成合作
Solana区块链角色 Ponke 与 JCorp 的创新业务部门 223 达成战略合作。根据协议，223 将作为 Ponke 的全球总授权商，主导玩具、服装、配饰及下一代实体数字收藏品等核心品类的生产、分销及分授权业务。此次合作标志着 Ponke 从互联网原生 IP 向全球主流零售市场拓展的新篇章。（Toy Book）
12、Old World Christmas 推全新授权系列
Old World Christmas 宣布推出全新授权系列饰品，通过合作协议与《万智牌》（Magic: The Gathering）、食品企业通用磨坊（General Mills）、斯马克公司（J.M. Smucker）及经典 IP “草莓酥饼娃娃”（Strawberry Shortcake）携手，以手工吹制玻璃工艺打造充满奇趣与怀旧感的节日装饰，系列产品将于今年亮相圣诞季。（Toy Book）
13、乐高打造三款乐高®Technic全新汽车模型
乐高与Asphalt Legends Unite及育碧旗下Gameloft工作室合作，在乐高®Technic系列中推出三款全新汽车模型。每款乐高®Technic超级跑车套装均附有一个独特的可兑换代码，玩家可在Asphalt Legends Unite游戏中解锁对应的汽车。这三款全新超级跑车模型分别是：乐高®Technic阿斯顿·马丁瓦尔基里、乐高®Technic法拉利FXX K以及乐高®Technic兰博基尼Revuelto超级跑车。（Toy Book）
14、MGA推出2025年限量版娃娃
为庆祝品牌成立24周年，MGA Entertainment 推出2025年限量版 Bratz 周年纪念Jade收藏级娃娃，这也是全新Bratz周年系列的首款产品。作为Bratz最具标志性的角色之一，Jade在此次限量版中彻底颠覆往日形象——首次以漂白金发亮相，搭配哥特童话与时尚风格造型。她身着一袭深红色长裙，侧面饰有束腰式系带设计，尽显华丽蜕变。这款限量版收藏版娃娃售价为55美元，将于5月21日起在其网站上发售，次日将在Target零售渠道上架。（Toy Book）
15、Relatable 通过国际分销战略扩展全球玩具和游戏业务版图
Relatable 宣布对其国际分销业务进行战略转型。此次转型中，Relatable 与英国、欧洲、澳大利亚和新西兰的头部经销商建立新联盟，以扩大全球影响力，加速在关键市场的增长。在欧洲，Relatable 与Just Play 达成合作，自 2026 年 1 月起，Just Play 将负责整个欧洲地区的分销工作，并将业务扩展至游戏领域，同时助力 Relatable 在毛绒玩具品类实现增长；在美国，Relatable 的 Emotional Support Pals 毛绒玩具系列已成为畅销产品；在英国，Relatable 与 Character Options 达成合作；在澳大利亚和新西兰，Relatable 与 Banter Toys & Collectibles 达成合作。（美通社）
16、MAJOR 拓展 “大橡胶人偶” 收藏系列，推出2款动作人偶
MAJOR 宣布为其 “大橡胶人偶”（Big Rubber Guys）收藏系列推出2款全新动作主题联动产品，分别是《第一滴血》中的约翰・兰博和《搏击之王》中的库尔特・斯隆，每款复古风格橡胶人偶均还原了原版玩具的风格化表情与体格：《搏击之王》人偶身着标志性武术装备，《第一滴血》人偶则配备可拆卸武器配件，包括匕首、机枪和斜挎弹夹。包装采用装饰性窗盒设计，收藏家可借此致敬这些对流行文化和玩具行业具有深远影响的标志性英雄角色。单品预售价 49.99 美元，目前已开启预订，预计今年秋季发货。（Toy Book）
17、《爱探险的朵拉》全新双语玩具系列今秋上市
为庆祝《爱探险的朵拉》双语趣味节目播出 25 周年，派拉蒙电影公司与 Spin Master 公司近日透露，将推出以全新冒险系列为灵感的玩具系列，该系列玩具将于今秋正式上架。无论是帮助孩子学习西班牙语、初次接触这门语言，还是流利掌握的家庭，朵拉和她的朋友们都将通过剧集和新玩具分享知识。此外，Funko、Jazwares、KiDDesigns 等公司也将推出更多朵拉相关产品。（Toy Insider）
18、TeeTurtle 推出天线宝宝彩虹翻转毛绒玩具
TeeTurtle最新推出的可翻转毛绒玩具系列，将带领用户领略别样童趣。为迎接骄傲月（Pride Month），该公司推出色彩缤纷的联名系列，将怀旧情怀与剧集传递的 “欢乐与包容” 永恒主题巧妙融合。系列玩具将于6月1日正式发售，目前已在亚马逊开启预售。（Toy Book）
19、泡泡玛特推出 Baby Molly 喵趣横生系列手办
5月22日22点，泡泡玛特线上发售 Baby Molly 喵趣横生系列手办，该产品以 “喵喵星球” 萌趣冒险为主题，聚焦 Baby Molly 与大耳喵的温馨互动 —— 无论是结伴上学、躲雨避水，还是探索秘密基地，两个小伙伴在每一次冒险中传递友情与美好，定格童真时光。线下发售时间为 5 月23日。（泡泡玛特官方）
渠道和市场动态
20、TikTok美区开放0粉丝带货
TikTok美区日前宣布重大政策调整：商家绑定渠道号后，无需1000粉丝门槛和实名认证即可直接挂小黄车带货，大幅降低中小卖家入局门槛。新规要求账号归属地为美国、运营者年满18岁且无违规记录，但仅限推广自有店铺商品。绑定流程极简，商家在店铺后台发起邀请后，通过TikTok APP或网页版确认即可完成。需注意的是，官方账号、渠道号和联盟账号权限存在差异，商家应根据带货目标（如品牌推广、分销合作等）选择合适账号类型。（亿邦动力）
21、淘宝在新疆启用首个自营本地仓
近日，淘宝在新疆正式启用首个自营本地仓，对新疆区域的物流时效进行升级，入仓商品最快可实现“今天下单明天到”。这是继今年4月上线大件家装包邮服务后，淘宝提升新疆消费者购物体验的又一重大突破。据悉，自启动新疆包邮计划以来，淘宝已在偏远地区构建一套完整的物流体系：多个集运仓同步处理偏远包裹，大件家装包邮服务覆盖全疆，配合此次天猫“618”正式落地启用的新疆本地仓，形成“极速达+常规达+大件达”三级配送网络，加速改善偏远地区的物流履约。（新疆日报）
22、TEMU试水恢复美国全托管业务
TEMU买手近日发布通知称：基于关税谈判向好，美国全托准备回归中，请各位商家注意及时备货到仓。本轮全托发货重启设置了更为严格的前置审核门槛。其中一项核心要求为：卖家需提供明确的“非中国制造”原产地证明，但具体审核细则仍在商议与细化中。针对部分品牌商品，如能达到“百补5分或6分”的综合评分标准，平台可视情况豁免原产地证明要求，以加快商品审核进度。（雨果网）
23、微信成立电商产品部，探索微信内交易新模式
腾讯发布全员信，涉及WXG事业群调整。主要内容包括：成立电商产品部，负责微信内交易模式的探索，加速发展交易基建及交易生态，运营微信交易新模式；开放平台基础部更名为开放平台部，负责微信公众号和小程序产品的策划、研发和运营工作。（财联社Al daily）
政策和数据
24、中共中央办公厅、国务院办公厅：增加普惠托育服务供给
近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于持续推进城市更新行动的意见》，其中完善城市功能，要求建立健全多层级、全覆盖的公共服务网络，充分利用存量闲置房屋和低效用地，优先补齐民生领域公共服务设施短板，合理满足人民群众生活需求。积极稳步推进“平急两用”公共基础设施建设。完善城市医疗应急服务体系，加强临时安置、应急物资保障。推进适老化、适儿化改造，加快公共场所无障碍环境建设改造。增加普惠托育服务供给，发展兜底性、普惠型、多样化养老服务。因地制宜建设改造群众身边的全民健身场地设施。推动消费基础设施改造升级。积极拓展城市公共空间，科学布局新型公共文化空间。（新华社）
25、国家金融监督管理总局等八部门联合印发《支持小微企业融资的若干措施》
为进一步改善小微企业、个体工商户融资状况，金融监管总局等八部门近日联合印发《支持小微企业融资的若干措施》。做深做实支持小微企业融资协调工作机制，向外贸、民营、科技、消费等重点领域倾斜对接帮扶资源。对于合规持续经营、固定经营场所、真实融资需求、信用状况良好、贷款用途依法合规的小微企业，加大融资对接力度，强化信贷资源倾斜，保持信贷投放力度。加大首贷、信用贷、中长期贷、法人类贷款、民营类贷款投放。支持符合条件的小微企业在新三板挂牌，规范成长后到北交所上市，引导社会资本更多向创新型中小企业聚集，带动同行业、上下游小微企业共同成长。指导银行加强贷款利率定价管理，合理确定小微企业贷款利率。加强对重点领域企业的金融支持，对接专精特新中小企业、科技和创新型中小企业、名特优新个体工商户。（国家金融监督管理总局网站）
26、成都、神木、长春等市出台新政加大生育保障力度
5月21日，成都市六部门印发《2025年提振消费专项行动实施方案》，提出加大生育养育保障，完善落实积极生育支持政策，建立健全相关政策措施体系。
5月20日，陕西省神木市政府官网印发《神木市生育补贴、育儿补贴实施方案(试行)》，生育二孩的家庭，给予一次性生育补贴5000元；生育三孩的家庭，给予一次性生育补贴10000元。生育二孩的家庭，每年给予3000元育儿补贴，发放至孩子2周岁；生育三孩的家庭，每年给予10000元育儿补贴，发放至孩子3周岁。按此计算，生育二孩最高能领11000元，生育三孩最高能领40000元。
5月20日，《长春市提振消费专项行动实施方案(征求意见稿)》公开征求意见，提出加大生育保障力度，落实国家育儿补贴和全省二孩、三孩生育奖励。支持普惠托育服务发展，对差额补助公办托育服务机构，长春市城区按2400元/年/孩补助，其他地区按1800元/年/孩补助；对自收自支类公办、普惠民办托育服务机构，长春市城区按3600元/年/孩补助，其他地区按2400元/年/孩补助。（各地政府网站）
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根据中国玩具和婴童用品协会（简称中国玩协）对天猫平台 4 月重点品类销售数据的监测显示，婴童用品重点品类里，餐椅和游戏围栏销售额分别同比增长 4.1% 与 1.1%。部分婴童用品重点品类销售额同比下降的情况下，中高均价区间产品销售额同比有较大增长，凸显了消费提质升级的趋势。
520网络情人节作为一个时髦、年轻且富有爱意的节日，成为各大品牌营销推广的重要时机。今年520，乐高、泡泡玛特、名创优品、52TOYS等品牌纷纷出招，推出充满创意的节日专属产品，让玩具化身为承载心意的浪漫载体，用创意设计与情感表达破圈突围。
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5月16日，为推动行业高质量发展，集思广益，以“凝聚行业大智慧 共话消费新机遇”为主题的中国玩具和婴童用品协会第八届理事会第四次会长会议在浙江省宁波市召开，本次会议由副会长单位宁波怡人玩具有限公司承办。
