婴童用品消费升级，儿童安全座椅/奶瓶/餐椅高价段销售额上涨
根据中国玩具和婴童用品协会（简称中国玩协）对天猫平台 5 月重点品类销售数据的监测显示，婴童用品重点品类中，游戏围栏和餐椅销售额分别同比增长 10.1% 与 2.0%。 数据显示，消费者对部分品类高品质产品需求日益提升，儿童安全座椅、奶瓶和餐椅等细分品类中，高价格段产品销售实现同比增长。 儿童自行车：500-700元之间产品销售额增幅最大
从不同价格区间来看，500-700元之间价格区间的产品销售额同比增长23.9%，增幅最大，该价格区间的产品销售额占比为15.2%，比去年同期增长4.5个百分点，增幅最大。
聚焦 5 月儿童自行车畅销单品，按销售额排序，TOP10 单品的销售额合计占全品类销售额的 26.8%，其中，NABIIS的S-02儿童自行车销售额排名第1，销售额占比6.5%，其次为萌兽的EQUES超轻儿童自行车，销售额占比为 2. 9%。按不同价格区间看，销售均价在1500元以上的产品有1款，销售额占比6.5%；销售均价在300元以下的产品有3款，均为贝琦童旗下产品，销售额合计占比6.4%。
电动童车：400元以下产品销售额增幅最大 从不同价格区间来看，400元以下价格区间的产品销售额同比增长8.9%，增幅最大，该价格区间的产品销售额占比最大，为45.8%，比去年同期增长6.5个百分点，增幅最大。 聚焦 5 月电动童车畅销单品，按销售额排序，TOP10 单品的销售额合计占全品类销售额的 22.0%，其中，悠贝熊的HD-1088 儿童电动机车销售额排名第1，销售额占比4.5%，其次为RIOYSIRE/锐适的瑶贝儿童电动车卡丁车，销售额占比为 2.6%。按不同价格区间看，销售均价在400元以下的产品有5款，销售额合计占比12.7%；销售均价在1400元以上的产品有2款，分别为熊岩和暴风骑士旗下产品，销售额合计占比3.5%。 儿童安全座椅：3000-3600元之间产品销售额占比增幅最大
从不同价格区间来看，3000-3600元价格区间的产品销售额同比增长16.2%，该价格区间的产品销售额占比最大，为23.6%，比去年同期增长3.5个百分点，增幅最大。
聚焦 5 月儿童安全座椅畅销单品，按销售额排序，TOP10 单品的销售额合计占全品类销售额的 43.9%，其中，BUDDY BUZZY/两只兔子的求知2Pro光晖智能儿童安全座椅销售额排名第1，销售额占比9.5%；其次是HBR/虎贝尔的E360pro智能通风儿童安全座椅，销售额占比5.6%。按不同价格区间看，销售均价在3000-3600元之间的产品有4款，销售额合计占比15.7%；销售均价在2400-3000元之间的产品有2款，销售额合计占比13.0 %。
奶瓶：300元以上产品销售额增幅最大 从不同价格区间来看，300元以上价格区间的产品销售额同比增长10.1%，增幅最大，该价格区间的产品销售额占比为21.7%，比去年同期增长5.2个百分点，增幅最大。 聚焦 5 月奶瓶畅销单品，按销售额排序，TOP10 单品的销售额合计占全品类销售额的 35.8%，其中，PIGEON/贝亲的自然实感玻璃奶瓶奶嘴套组销售额排名第1，销售额占比6.5%；其次是HEGEN的新生儿宽口PPSU婴儿奶瓶，销售额占比4.8%。按不同价格区间看，销售均价在150-200元之间的产品有4款，销售额合计占比16.3 %；销售均价在200-300元之间的产品有2款，销售额合计占比7.9 %。 餐椅：1000元以上产品销售额占比增幅最大 从不同价格区间来看，1000元以上价格区间的产品销售额同比增长36.5%，该价格区间的产品销售额占比最大，为38.3%，比去年同期增长9.7个百分点，增幅最大。 聚焦 5 月餐椅畅销单品，按销售额排序，TOP10 单品的销售额合计占全品类销售额的 45.6%，其中，STOKKE的欧洲进口儿童成长椅六件套销售额排名第1，销售额占比12.1 %；HAGADAY的HC-568多功能座椅排名第4，销售额占比4.8%。按不同价格区间看，销售均价在1000元以上的产品有4款，销售额合计占比28.8 %；销售均价在600-1000元之间的产品有6款，销售额合计占比16.8%。
重要提示：
以上数据分析基于ECdataway提供的天猫平台销售数据。
完整版《5月天猫平台数据分析报告-玩具篇》和《5月天猫平台数据分析报告-婴童用品篇》于本周上线，可凭中国玩协会员单位账号在中国玩协官网（www.wjyt-china.org）会员专区查阅。
入会咨询和会员账号查询：金钰 010-68293610
注：文中图片均来源于品牌天猫旗舰店
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