今年最火国产游戏，非它莫属｜IP新势力
近期，一款国产游戏突然火了，吸引KFC、RIO鸡尾酒、欧莱雅等一众品牌与之联名合作。这款名为《永劫无间 》的多人动作竞技游戏于2021年8月全球上线，仅仅3个月宣布全球销量突破600万，截至目前全球销量已破千万，打破了国产买断制游戏的销售记录。一款新游戏为何火爆至此？
潜力被大牌看中
KFC、RIO鸡尾酒、欧莱雅纷纷合作
《永劫无间》刚刚上线一年多，但已在跨界营销上话题不断，与其进行联名的品牌中不乏一些国际大牌。近日，《永劫无间》与KFC开启跨界营销，从联动主题店到英雄语音到店点播，再到推出联名宅急送WOW桶，KFC的线下一波连续操作让该游戏再度被热议。
10月31日至11月13日，KFC相关活动门店推出《永劫无间》联动特别装饰，吸引了不少游戏粉丝打卡与关注。为配合相关宣传，KFC为到店的消费者准备了纪念贴纸、泳装立牌等周边好礼。
在点餐环节，肯德基 wow 会员在餐厅扫描点唱机宣传品上的二维码或通过肯德基APP K-MUSIC版块进入点唱机页面，即可点播背景音乐曲库内的歌曲作为当前餐厅背景音乐播放。
在食品包装上，肯德基联合《永劫无间》推出2款宅急送WOW桶游戏季限定包装，购买宅急送WOW桶即可获得季沧海极品时装【庖丁·食神】。联名桶一经推出，全网反馈一桶难求，有消费者表示晚上的宅急送没有收到联名桶的包装，很遗憾。为此肯德基甚至开辟专线解答联动疑问。
选择与《永劫无间》进行联名的快消品品牌还有RIO。在今年该游戏上线一周年之际，RIO宣布与《永劫无间》联名推出礼盒，在售期间其京东自营旗舰店连续7天蝉联鸡尾酒销售榜单，日销超千件，首批200W罐上市即售罄，拉动品牌方股价暴涨25%。
对资深游戏玩家来说，“联名”两个字本身就颇吸引人。如果再得到顶流玩家的力推，流量不可小觑。护肤品牌欧莱雅联合大神平台多位游戏主播，推出永劫脸黑捏脸大赛。参赛的玩家可以为主播们的游戏面孔进行二次创作，并最终以欧莱雅相关产品作为奖励，一方面拉进主播和粉丝的距离，一方面推广了品牌相关产品。
借赛事联名瞄准资深玩家
电竞椅、键盘等硬核装备吃香
在瞬息万变的电竞市场上，游戏装备厂商都希望透过跨界合作方式，将旗下产品与热门游戏IP元素绑定在一起，以此拉近跟玩家之间的情感连接，促成销售。
凯诺克斯 K8005K 永劫无间岳山联名款电竞椅充分挖掘了《永劫无间》游戏里特有的武侠风元素并巧妙地将游戏独有的Logo和凯诺克斯品牌融入了电竞椅身上，在电竞椅前后都大面积采用了刺绣工艺和黑金配色，浓郁的中国风散发着青春热血的电竞精神。
血手幽灵是属于双飞燕旗下的一款电竞外设厂商。和《永劫无间》联名后，新品酷炫的外观，深受电竞迷的喜欢。
何以打破国产销售记录
IP形象鲜明帮了大忙
自 2021 年国家出台一系列关于传承发展中华优秀传统文化的政策以来，国内电竞产业积极投入，各大网游的设计也逐渐国风化。《永劫无间》主打东方风IP形象，其游戏画面颠覆了众多玩家对吃鸡游戏的印象，吸引了一票粉丝的关注。设计上，其精美的制作水准在业内获得了极高的肯定，也为其后续的推广起到了关键作用。
《永劫无间》的游戏背景发生在一个充满幻想的世界中，玩家需要扮演游戏中的一个英雄，通过搜寻武器、护甲、药品等资源，利用自己搜集的装备与其他玩家进行战斗，打败对手，活到最后才能获胜。在此过程中，游戏设计团队凭借将游戏的人物、道具和场景做到精致绝美化，吸引了众多国风追随者特别是Z时代的关注。
在游戏道具上，充满中国历史色彩的长剑、阔刀、长枪、弓箭等兵器让人眼前一亮，与同题材吃鸡游戏里的手枪、步枪、机关枪等老牌火器对比，中国传统兵器的差异化体验让更多玩家体验到古代战斗给人带来的酣畅淋漓的感觉。人设建模上，该游戏也将传统文化体现得淋漓尽致。如特殊的岳山皮肤，其铠甲主人原型则是为大唐收复河西失地的名将张议潮。设计之初，团队在铠甲的复原中查阅了大量的文献资料，其中加入的元素提头勒托天王壁画、天王画像等均是我国辉煌历史长河中文化璀璨明珠。
《永劫无间》中各色英雄都颇具魅力，在游戏发售后单靠“颜值”就吸引了不少粉丝，各种同人二创层出不穷，甚至这款游戏还成为了Cosplay圈子里的新宠，这种玩家文化也是《永劫无间》人气持久爆火的原因。
结语：《永劫无间》的火热并非偶然现象。它的阶段性成功让我们看到一款游戏如果想获得长期效益，则必须要跟上社会主流价值观，迎合时代审美，再承接先进的技术，比如画质革新，建模精细化等等做到自身先过硬。在运营中，通过不断丰富IP内容培养忠实粉丝，借品牌跨界与联名等玩法打开格局，做到裂变和拉新。在此过程中通过打造话题性强又有成效的商业化案例，保持游戏热度，以此来保持IP长线运营的良性运转。《永劫无间》若想成为一部经典国产游戏，还有很长的路要走，期待它的表现。