英国国家美术馆中国首秀，没想到还能这么玩
近期，“从波提切利到梵高：英国国家美术馆珍藏展”（简称珍藏展）落地上海博物馆，作为英国国家美术馆在大中华区首展，展出达芬奇、拉斐尔、米开朗基罗、莫奈、塞尚、梵高在内的众多欧洲艺术巨匠的绘画作品。
此次展览还同期举行“NG TREASURES 再现·大师｜沉浸式光影体验”特展，主办方之一的上海品源文华策划有限公司（简称品源文华），通过动画特效与光影技术，将更多未能到场的大师经典名作重现，并同步推出多种文创周边商品。2023刚开年，一场“礼遇东西”的精彩对话便隆重上演。
“对话世界” 搭建东西文化交流之桥
此次珍藏展之所以备受关注，主要原因在于展品的独特性和丰富性。展览所在地上海博物馆与世界各国文博机构交流方面动作频频，其“对话世界”文物艺术大展系列已具备社会效应。而英国国家美术馆以近200年的馆藏史、2600多件欧洲绘画杰作，在欧洲美术史中有着重要地位，其展品过去基本在馆内或线上展出，极少到其它地方进行巡展。
今年恰逢上海博物馆馆庆70周年，珍藏展作为其中的重头戏，经历了两年的精心筹备，最终与观众见面。本次珍藏展汇聚英国国家美术馆馆藏精华，包括50位西方古典艺术史上极具代表性的大师，共计52件作品，展览共分八个板块，完整呈现从文艺复兴至19世纪后印象派的发展脉络，堪称一部浓缩的西方美术史。
而上海博物馆作为展览举办地，也通过这次珍藏展，搭建了东西方文化艺术交流的桥梁，让国内观众无需前往伦敦，便可欣赏到包括达芬奇、拉斐尔、米开朗基罗、莫奈、塞尚、梵高在内的众多欧洲艺术巨匠的绘画作品，从而推动文明对话，促进交流互鉴，让上海成为“世界看中国、中国看世界”的重要窗口。
特设沉浸式光影展 让大师作品“活”起来
此次展览在形式上还有新亮点。同期举办的沉浸式光影特展，为中国观众额外呈现17位大师未能到场的40多幅重磅佳作，用数字光影艺术将经典画作进行创新呈现。
这场沉浸式体验展在300平米的空间里，品源文华以“光影再现”和“对话大师”两大主力内容板块来进行串联，辅以四大打卡点，把观众带进一段带有叙事与视听兼备的欧洲美术史。
展览用动感的音画来带领观众进入艺术世界，400秒的光影，横跨文艺复兴、荷兰画派、巴洛克、洛可可、浪漫主义、印象派和后印象派，让观众在画面的起承转合和音乐的变换中，体会该画派的特色，解密画作背后的故事，看到艺术家的心声表达。
沉浸式体验展还设置创意打卡环节，梵高的向日葵万花镜、对话大师数字展区和卢梭Surprise艺术二创，以及文创商品，都是在原作的基础上，进行创造性转化。
通过沉浸式体验展，观众能够同时欣赏大师名画和数字化艺术，使得艺术作品打破了时空的限制，更生动地呈现在观众眼前，让艺术“活”起来。
联名肯德基等品牌 经典艺术走进生活
虽然英国国家美术馆本次展出是在大中华区首展，但其馆藏艺术精品在中国已通过品源文华独家代理的IP授权和众多消费品品牌进行跨界合作，为不少中国消费者所熟知。
目前，英国国家美术馆在中国市场的授权、商品/零售和LBE活动方面，有不少成功案例。比如肯德基联名春日桶和下午茶、江疏影代言的Miss Sixty联名系列、JEJO姬玖怦然而梦系列眼影，LOOK眼镜联名系列等。
据悉，随着艺术展览市场在国内的发展，品源文华也将围绕博物馆IP的真迹展，提供融合商品/零售、数字藏品、沉浸光影空间和授权在内的多元商业发展路径。
随着此次中国首展的成功落地，英国国家美术馆在中国的知名度和热度将继续提升。未来，它将有更多跨界授权案例出现，更好地体现东西方文化和创意交流。
结语：
以上案例，品源文华通过围绕博物馆珍藏展，打造光影体验特展的形式，提升了海外博物馆IP在中国的内容和运营场景的“在场感”；以影像化的手段将博物馆IP进行再创作；以文创衍生品、授权商品拓展市场，打通“内容+场景+产品+授权”链条。这对于中国文化出海，以及更多跨文化交流同样有重要参考价值。