酷夏来临，冷饮又成联名主战场！| 授权热搜榜
酷夏来临，又一大批不同造型、口味的雪糕新品上市，其中IP联名款雪糕成为一大亮点，包括泡泡玛特x梦龙、名侦探柯南x DQ等，另外文旅景区、其他行业品牌也纷纷跨界推出雪糕，让消费者的选择多到目不暇接。
联名泡泡玛特、柯南等
雪糕拼IP时代到来
当前雪糕品种越来越多，为了吸引消费者注意，无论是大品牌还是新生代品牌都需要不断推出新花样，其中IP联名就成为新品推广的重要手段之一。
近期，梦龙推出了泡泡玛特Molly联名款雪糕，梦龙DOUBLE日夜CP结合黑巧、白巧两款不同口味雪糕，同时联名定制潮玩，并在上海打造Molly x梦龙日夜主题快闪店，灵感DIY特调、梦龙艺术展，潮玩IP和雪糕大品牌强强合作，吸引很多年轻潮人到店打卡。
DQ联合名侦探柯南推出三款联名蛋糕冰淇淋，以嫌疑人小黑、APTX-4869等知名形象作为联名产品的创意灵感来源，同时推出蝴蝶结多功能抱枕、柯南冰箱贴等周边产品，作为粉丝互动的礼物送出。
此外，很多雪糕新品牌也推出IP联名款，借助IP的粉丝基础和影响力，迅速提高新品的知名度。
伊利旗下雪糕新品牌NOC须尽欢推出热播影视剧长月烬明的联名款，包括魔神·黑金巧克力和神女·雪绒莓莓两款，用影视剧主角澹台烬和黎苏苏的人气吸引国潮粉丝购买。
雪糕品牌熊小白推出和游戏恋与制作人的联名款雪糕礼盒，包含5款冰淇淋，每款都有专属味道和可爱造型，同时还有多插立牌、马口铁徽章、拍立得与游戏资源兑换卡周边套作为福利，在游戏粉丝中产生不小的影响力。
以上雪糕品牌通过和知名IP进行合作，都实现了自身产品的多元化，带动产品和品牌的热度提升。
跨界品牌做雪糕
故事性话题性更强
夏季是冷饮消费旺季，很多其他行业的品牌也纷纷拿雪糕做文章，表现最踊跃的当属文旅景区和各大酒品牌品牌，跨界元素让雪糕更具故事性和话题性。
各大景区的文创雪糕历来受到游客欢迎，今年夏天这个趋势依然不减，雪糕越来越成为景区文创的标配。很多景区还和知名雪糕品牌合作，以让雪糕的质量更有保证。比如南孔圣地衢州市与雪糕品牌马迭尔合作，推出了全国首个城市主题联名文创雪糕——“衢州·马迭尔”联名雪糕，包装上印有水亭门等衢州地标建筑；造型方面以衢州城市LOGO为蓝本，精心设计了由衢州市地图形状渐变衍化而成的“作揖礼”手势造型。
其他行业品牌方面，此前茅台酒厂推出带有真正茅台酒的冰淇淋之后，在全国受到欢迎，目前累计销量已近1000万杯。茅台冰淇淋的热销也带动了其他酒类品牌纷纷跨界推出冰淇淋。
比如五粮液近期也推出了“和美好礼”文创雪糕，在社交媒体已经引起了不小的关注度。海之蓝也推出了系列雪糕，有四种口味，消费者购买时会得到随机口味，其中的隐藏款是藻蓝酒口味，内含3%的海之蓝白酒。凭借五粮液和海之蓝的品牌影响力，这两款文创雪糕同样有成为网红款的潜质。
随着消费者对于IP和文创雪糕消费习惯的形成，相信将有更多其他行业品牌跨界推出雪糕等冷饮，实现自身品牌IP的多维度衍生和变现。
重视“情绪价值”
雪糕越来越懂年轻人
近几年“网红风”刮到了雪糕圈，依靠跨界联名、IP文创等一系列商业操作，各类“网红雪糕”纷纷“出圈”，在可观的利润下，不少品牌纷纷跨界进入雪糕市场或推出IP联名雪糕。跨界领域的广度极大。
中国冰淇淋年度市场规模已超过千亿元，尤其在夏季的销售旺季，各家品牌更是懂得抓住机会，抢占年轻人为主的市场。年轻人对于雪糕冷饮的需求与其他快消品类似，不仅追求口味，也追求好玩、好看、情绪价值等附加价值。
而IP联名和文创雪糕恰恰能满足年轻消费者的以上需求，帮助雪糕品牌实现“增品种，创品牌，促销售”等多种成效。IP联名雪糕不仅备受年轻消费者青睐，还可以帮助品牌方获得溢价，新品牌也能在市场中找到立足之地。
结语
通过以上案例可见，年轻消费者对新品的兴趣促使雪糕产品也成为IP联名的常客，不仅重视原材料，也更加重视用IP讲故事，以及改造设计造型。在年轻消费者的主导下，相信将有更多IP联名款雪糕爆款产品的出现。