当前，玩具行业的一股“清流”席卷15岁以上25岁以下的年轻群体，让他们如醉如痴，沉迷其中，这就是潮流玩具的代表：盲盒玩具。如今，盲盒玩具已扩展到传统玩具品牌，如乐高、playmobile、万代等，都推出了自己的盲盒/盲袋类玩具产品，对资深品牌“铁粉”们来说，这又是一个必买的机会。盲盒玩具到底有何“魔力”让粉丝们趋之若鹜？

一、盲盒玩具迎合了消费者的猎奇心理

盲盒，在其诞生地日本，名字叫minifigures，在密封的纸盒或袋子里装着不同款式的玩偶、手办，在打开前，你不知道里面装的是哪种款式。这种碰运气的选择模式，以及包装拆开揭晓答案所带来的巨大惊喜/失落情绪，迎合了年轻一代的猎奇心理，让盲盒迅速流行起来。

经典电影《阿甘正传》里有一句话，Lifewas like a box of chocolates, you never know what you're going to get. 人生就像一盒巧克力，你永远不知道下一块将会是什么口味道。这也正是盲盒的魅力所在。

2019年初纽约玩具展期间，美国玩具协会提出的玩具发展六大趋势中，将拆箱玩具（Unboxing2.0）排在第一位（详见：直击2019纽约玩具展，看全球玩具最新前沿趋势），足以看出这类玩具的火爆。

二、独特、限量、可收藏和交换是盲盒玩具成功的关键

1、盲盒玩具小巧且风格独特。

泡泡玛特的MOLLY娃娃、Sonny Angle的光屁股小孩，盲盒中的人偶有的可爱，有的高冷，有的憨萌，每个品牌自成风格和特点，旨在快速俘获消费者的青睐。

2、限量款式是盲盒玩具吸引用户不断消费的关键。

盲盒玩具一个系列一般有10-15款，然而消费者很难不买到相同的款式，为了集齐一个系列的所有款式，只有不断来购买。当消费者通过不断的努力终于集齐一个系列的所有款式时，内心获得极大的满足感，这也是年轻群体“入坑”盲盒的乐趣所在。

3、可收藏和交换也是盲盒在年轻群体流行的一大因素。

盲盒，是玩具，也是社交工具。为了集齐所有款式，年轻的消费群体相互交换手中盲盒玩偶或手办的“冗余款式”，相应的交换群非常活跃，群友们相互交流购买心得，分享自己所钟爱的品牌产品，寻求自己所缺失的款式，成为流行在年轻群体中的一股潮流。

三、众多玩具大牌布局盲盒领域

除了我们所熟知的潮流玩具品牌，如泡泡玛特、sonny angle、长草颜文字、阿狸等，传统玩具大牌也纷纷布局盲盒领域，如乐高、迪士尼、playmobil、Funko、哆啦A梦等。传统玩具品牌的入局，一方面可以迎合玩具发展潮流，在年轻一代消费群体中进行品牌的推广；另一方面，对于品牌“铁粉”来说，盲盒玩具的推出，可以进一步激发他们对于品牌的热情，提高知名度和美誉度。

乐高：

乐高小人仔Minifigures 乐高大电影2主题

该系列包含20种小人仔形象，每款人仔密封包装，造型随机，每个“神秘袋”都只有一件小人仔。

迪士尼：

迪士尼商店 坐坐盲盒米奇家族系列潮流玩具

一整套包含12个盲盒，一款一盒保密包装，一定概率抽中隐藏款。

Playmobil：

Playmobil摩比世界盲盒抽抽乐

全套包含24个盲袋（男女款），不排除无重复人偶，一款一袋保密包装，小人关节可动，可拆卸摩比所有道具全部通用。

“中国玩博会·吉尼斯世界纪录™挑战嘉年华”挑战项目：最快时间组装5个摩比人偶，官方指定用品。

小马宝莉：

小马宝莉Q版小马收藏装

每套拥有一款带来惊喜的盲包，共有八种款式，开启收藏之旅。

万代：

万代扭蛋 名侦探柯南”孩童坐姿“造型系列3

一整套包含10个盲盒，一盒一款，保密包装，单个随机出售。

Funko:

Funko玩具总动员4盲盒周边手办

《玩具总动员4》迷你盲盒系列，整盒12个，购买单盒款式随机，一定概率抽中隐藏款。

随着时代的发展和移动互联网、新零售、新消费的崛起，玩具不再只是小孩子的专属，以盲盒为代表的潮流玩具在年轻消费群体中逐渐火热，这代表着玩具行业发展的一大趋势，会逐渐形成玩具行业的一个分支，还仅仅是昙花一现的流行现象？还有待我们进一步的观察。