7月20日，停业半年的影院终于迎来复工，此后，各地电影院陆续开门迎客。据猫眼专业版APP提供数据，截至7月26日18时，复工后首周全国累计票房破亿，单日票房破三千万。由此可见，电影院线的复苏指日可待，很多之前一度推迟的热门电影将陆续上映。尽管目前包括迪士尼、时代华纳等公司因美国疫情的严峻形势而推迟了新电影的全球上映日期，但也不排除这些公司看到中国电影院线的恢复状态，而选择在中国市场优先上映的可能。
影院复工，对玩具行业来说是一个重大利好。影视动漫IP作为玩具行业发展的重要推动力之一，电影的热映也将带来相关玩具的热销。有的电影虽未上映，但已有玩具厂商推出相关玩具产品，还有一些电影因其受关注程度较高，而有较大的玩具产品开发潜力。
一、已推出相关玩具的厂商，借助电影热映，将迎来一波热卖
在电影上映前的宣传期即与发行方合作推出相关IP系列玩具产品是玩具厂商的一贯“玩法”，随着电影被观众所喜爱和热议，相关玩具产品也将会随之热销。以下这些电影都是“电影未上映，IP玩具先行”，电影定档、上映之时，即是相关授权IP玩具大卖之日。
《姜子牙》
电影《姜子牙》是以中国传统神话中的英雄人物姜子牙为创作原型打造的动画电影，作为《哪吒之魔童降世》后，光线彩条屋影业“中国神话系列”又一力作，《姜子牙》的上映，将又掀起一股国漫热潮。
启蒙积木旗下潮流积木品牌KEEPPLEY获得动画电影《姜子牙》在传统积木玩具领域中唯一授权，以电影中的角色形象为依据，推出四款积木玩具。“姜子牙”高度还原电影中束着黑色长发、留着小胡子、手持长剑的人物形象；“四不像”设计趣萌可爱；作为片中原创关键人物，“小九”的造型飘逸，表情设计也更清新阳光；“申公豹”选择了片中战袍加身，黑色长发冲天而起的形象。通过玩具，让众多粉丝对电影内容充满了期待，同时，随着电影的上映，这几款玩具也将成为热销爆款。
《花木兰》
《花木兰》是迪士尼影片公司出品，由刘亦菲、甄子丹领衔主演，巩俐、李连杰特别出演的真人版剧情电影，该片根据1998年迪士尼同名动画片改编，讲述了花木兰女扮男装，代父从军、勇战柔然的故事。
乐高集团一向和迪士尼保持着紧密的合作关系，本次推出了《花木兰》IP玩具产品：43182木兰的训练场，包含了花木兰、战马、马灯、古代建筑等诸多元素，细节丰富，展现了电影中花木兰训练的场景。
Funko公司也推出了《花木兰》电影中“村民”和“战士”两款真人版花木兰玩偶，从造型上来看，玩偶的发型、服装都很好地还原了刘亦菲电影中的造型，飘飞的衣袂、挽剑花的手势以及坚毅的眼神，都非常符合花木兰的英姿和气质。
《魔发精灵2：世界之旅（Trolls World Tour）》
电影《魔发精灵2：世界之旅》是由梦工厂制作的3D动画电影，作为《魔发精灵》的续集，该电影已于4月份在北美地区上映。早在电影上映前，包括乐高、孩之宝等玩具厂商已推出相关授权IP玩具产品。
乐高基于即将上映的电影推出“流行村庆典套装”，孩子们可以建造波比的村庄，并为波比的表演搭建舞台。
孩之宝推出弹唱波比玩偶及配饰，该玩偶具有流行和摇滚两种风格，将尤克里里放置于波比手中，按下按钮即可听到电影中歌曲的流行风格版本，而将电吉他放入玩偶手中，则会唱出摇滚风格的电影歌曲。
JUST PLAY公司的角色扮演假发及8英寸毛绒玩偶，彩色假发基于电影中的角色波比Poppy和布兰奇Branch，可以让孩子们玩角色扮演游戏，分蓝色和粉色两款；8英寸毛绒玩偶基于电影中的五个主要角色设计，包括波比、布兰奇和小钻石等。
《小黄人大眼萌2（Minions: The Rise of Gru）》
2010年随着动画电影《神偷奶爸》的热映，作为配角的小黄人火遍全球，2015年，它们拥有了自己的独立电影《小黄人大眼萌》，全球票房高达11.59亿美元，而续作《小黄人大眼萌2：格鲁的崛起》将观众们带到格鲁的少年时代，带来他与小黄人的结缘往事。该片原计划于7月3日上映，但受疫情影响，片方已将上映日期推迟至明年，但是乐高已推出小黄人系列新品。
乐高集团首次推出的“小黄人”系列，包含玩变小黄人、格鲁实验室小黄人操作员、小黄人飞行训练、无法阻挡的摩托车追击、小黄人比武大赛5款产品，与《小黄人大眼萌2》的剧情关系密切。
其中，玩变小黄人套装包含两个巨型小黄人和三个人仔，他们不仅手脚可以灵活转动，大眼睛也能动。这款套装采用全新的三合二概念，可一次展现两个可爱小黄人模型，还可将凯文转化拼搭为鲍勃的形象，让你一次拥有拼搭凯文、鲍勃、斯图尔特的体验。打开巨型小黄人的背部是小黄人各自的基地，含有丰富配件，可进行角色扮演游戏。
《刺猬索尼克（Sonic the Hedgehog）》
由美国派拉蒙影业公司出品、改编自全球知名游戏的好莱坞真人动画电影《刺猬索尼克》将于7月31日登陆全球院线，拥有超强辨识度的“蓝色刺猬”将与金·凯瑞饰演的反派“蛋头博士”展开一场恶斗，孩之宝、Jakks Pacific、nanoblock等厂商均已推出相关玩具产品。
孩之宝《地产大亨刺猬索尼克联名版》，在经典的房地产交易游戏中引入了一个新的“快速死亡”环节，它的特点是只有数字2到7，像索尼克一样加速游戏进程。游戏的道具、棋盘等，均采用了电影中的元素，相关游戏规则也根据电影情节而有所变动。
日本微型积木品牌nanoblock新推出六款刺猬索尼克授权积木玩具，4mm的微小积木，精细还原人物造型，像素画风呈现多层次的色彩，给粉丝们带来独特的视觉感官。
《黑寡妇（Black Widow）》
电影《黑寡妇》是由漫威影业出品，斯嘉丽·约翰逊等主演的电影，该影片原定于今年5月1日上映，也因疫情影响而推迟上映日期。乐高、孩之宝、迪士尼等玩具厂商已推出相关玩具。
乐高集团的“黑寡妇直升机追捕”套装，孩子们可以拼搭模仿大师的直升机，包括旋转的旋翼叶片、一个开放的驾驶舱，和一个模仿大师的人仔，货物区打开后，可以看到模仿大师的小车，套装还包括伊莲娜·贝洛娃和黑寡妇的小人仔和摩托车。
孩之宝推出豪华版身着白色套装的黑寡妇人偶，该产品配有灵活的动作支架，可以让黑寡妇摆出史诗般的动作姿势。这个人偶将包含在之前公布的《黑寡妇》电影人偶组合中，包括黑寡妇、叶莲娜·贝洛娃、红色卫士和模仿大师。由于孩之宝的“真实照片”技术，每一个人偶都和演员有神似特征。
Funko推出黑寡妇POP塑胶人偶，包括身着便装和白色套装的黑寡妇、拿着盾牌和弓箭的模仿大师及红色守护者、叶莲娜·等。
二、未播先火，以下“爆款”电影，有较大开发潜力
除了已推出玩具产品的热门电影外，还有一些电影前期曝光了内容梗概或预告片即受到粉丝们的关注，对于这些尚未被各大厂商所“染指”的电影，具有一定的开发潜力，值得重点关注。
《大圣闹天宫》
2015年，一部《西游记之大圣归来》同时收获了口碑与票房，2020年原作导演田晓鹏将推出大圣系列的第二部《大圣闹天宫》，电影还没上映就已经收获了粉丝们的很大期待，放荡不羁的大圣形象及电影中其他人物形象是玩具厂商的理想产品开发对象。
《海绵宝宝：营救大冒险（The Spongebob Movie: It’s a Wonderful Sponge）》
《海绵宝宝》的故事情节主要围绕着主角海绵宝宝和他的好朋友派大星、邻居章鱼哥、上司蟹老板等人展开，场景设定于太平洋海底一座被称为比奇堡的城市。这部独树一帜的喜剧动画，自1999年在北美播出以来，深受全球小朋友们的喜爱，还曾获得两座艾美奖、12座儿童票选奖和“最佳TV动画制作”奖的殊荣。
原定于8月7日在北美院线上映的《海绵宝宝》第三部电影——《海绵宝宝：营救大冒险》，将改为线上发行，影片将于2021年登陆线上付费平台。这部《海绵宝宝》是一部由真人与动画相结合的电影，影片将围绕海绵宝宝和派大星一同去寻找失踪的小蜗牛的故事展开。
《Soul》
《Soul》讲述梦想成为一位爵士音乐家的主角Joe找到机会发挥自己时，竟然因意外而变成灵魂，让他开始重新思考生而为人的使命。影片表达了人生苦短，不要虚度光阴，要善用宝贵时间活出真我的中心思想。这部影片由皮克斯旗下打造了《飞屋环游记》、《头脑特工队》和《寻梦环游记》等热门动画电影的班底制作。独特的立意及优秀的班底，让粉丝们对这部电影充满期待。
电影院复工，不仅给中国电影行业带来复苏，更给玩具行业的发展带来新的契机。随着线下院线的逐步回暖、恢复，中国电影市场也将重现繁荣景象，这对玩具行业来说也是一件好事。
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