4月8日，第十二届中国儿童产业发展大会在苏州太湖国际会议中心隆重举行。中国玩协梁梅会长在会上发布了《2021年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》和《2021年中国品牌授权行业发展白皮书》两大权威数据报告。

中国玩具和婴童用品协会会长梁梅女士

玩具和婴童用品行业白皮书分析了当前国内外玩具和婴童用品行业市场现状，以及2020年进出口情况和消费行为，总结了目前出口和内销产品质量状况，梳理了国内外的最新法律法规和安全标准。同时，对未来各细分产品的市场规模进行了预测。

而作为目前全球唯一一份针对我国品牌授权行业发展的行业报告，品牌授权白皮书着重对品牌授权商和被授权商总体概况，以及购买授权产品的消费者进行了系统科学分析。

《2021年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》

一、国内市场零售规模

2020年，全国玩具零售规模为779.7亿元，比上年增长2.6%。

手推车市场零售总额为142.0亿元，比上年下降3.5%。

儿童安全座椅市场零售总额为50.8亿元，比上年下降2.2%。

奶瓶市场零售总额为64.1亿元，比上年增长4.6%

二、产品出口概况

中国玩具（不含游戏）连续5年增长，2020年出口334.9亿美元，比上年增长7.5%。 

其中，对美国出口额85.7亿美元，比上年增长6.8%。

对RCEP相关国家出口73.8亿美元，比上年增长34.0%。

中国童车近5年出口额一直保持在30亿美元以上，2020年中国童车出口额43.4亿美元，比上年增长28.3%。

其中，对美国出口额11.0亿美元，比上年增长22.9%。

对RCEP相关国家出口8.3亿美元，比上年增长45.6%。

三、消费者购买行为分析

2020年，消费者购买拼插积木类玩具的最多，占比16.2% 。

直播成为线上购买玩具的重要渠道，消费者在抖音购买玩具的占比为32.9%。

小红书是消费者获取婴童用品信息的第一渠道，占比35.8%。

品牌是消费者购买奶瓶的第一考虑因素，占比为45.8%

舒适性是消费者购买手推车的第一考虑因素，品牌因素排名第七。

《2021中国品牌授权行业发展白皮书》

一、品牌授权商总体概况

截至2020年12月，按照企业实际开展授权业务的口径统计，活跃在我国的品牌授权企业总数为586家，已经开展授权业务的IP为2182项。

2020年全国授权商品零售额达到1106亿元，比上年增长11.5%，2020年中国年度授权金41.5亿元，比上年增长8.6%。

娱乐IP授权仍占据半壁江山（58.5%），其次为艺术文化IP（18.7%）和潮流时尚IP（10.3%）。

二、被授权商总体概况

我国已经开展授权业务的被授权商所从事的主要行业为玩具游艺（17.7%）、服装饰品（16.9%）、食品饮料（10.2%）、礼品纪念品（9.8%）、文具办公（7.5%）等。

行业白皮书全文预计将于四月底登载于中国玩具和婴童用品协会官网，会员可免费阅读，敬请期待！