随着抖音、TikTok等视频分享平台的兴起和玩具视频博主的走红，越来越多的孩子受到启发去创作和分享自己通过玩具创作的作品。因此，美国玩具协会将“新生代创作者（Next-Gen Creators）”作为2022年玩具行业五大潮流趋势之一。品牌厂商和经销商可抓住这一趋势，进行产品开发或采购，提前锁定爆款。

一、趋势特征：鼓励个性创作、便于社交平台分享、亲子同乐

美国玩具协会对“新生代创作者（Next-Gen Creators）”这一趋势表述为：鼓励孩子们创作和分享自己作品的玩具将在2022年呈上升趋势，这些玩具能够让“新生代创作者”发挥想象力，自主创造游戏体验。

1. 鼓励孩子展现创造力

这类玩具鼓励孩子们创作和分享自己的作品，包含故事创作、手工艺品、视频照片等，通过这些作品来展现孩子富有个性的想象力、创造力。

与之相应，玩具的多种玩法都可以实现这一目标，如：角色扮演、积木拼搭、绘画、编程、手工DIY、创意视频或照片拍摄等，在创作过程中帮助孩子们培养各种技能。

2. 融入社交平台分享功能

这类玩具融合了社交媒体分享功能，能够让孩子们很方便地将自己的作品通过社交媒体进行展示，并为品牌和产品带来良好口碑，促进产品销售和推广。

3. 亲子同乐，共同创作

这类玩具不仅能让玩家在作品完成后，通过社交媒体分享来获得成就感和满足感，还可以通过视觉、触觉等感官刺激，让孩子们的身心得以放松，减轻不良情绪和心理对身心带来的副作用。同时，也鼓励“亲子同乐（intergenerational play）”，让家长和孩子一起游戏和创作。

二、什么样的玩具能成就“新生代创作者”？

鼓励儿童进行动手创作的玩具在市面上并不少见，但在鼓励社交媒体分享，激发群体兴趣上尚有欠缺。品牌厂商在产品开发中可通过多种不同玩法、主题的混搭，营造创作和展现的氛围，打造出差异化的产品。

1. 玩法设计突出STEAM元素

拼搭建造过程本身蕴含着科学、工程、技术、数学等方面的技能和知识，因此，可以在玩法设计中着重突出玩具的STEAM元素，激发目标受众的创作热情。

获得2022TOTY玩具奖“年度最佳STEAM玩具”的乐高创意百变三合一系列摩天轮，以儿童非常热衷的游乐园为主题场景，并设计了三种不同的拼搭方式，包括摩天轮、碰碰车和摇摆船，体现STEAM理念的同时，配套的乐高人仔、附属设施等，为孩子们进行角色扮演提供了有力帮助。

专注于艺智美学的法国玩具品牌Djeco，针对7岁以上儿童推出桌面多米诺系列玩具，以STEAM理念为指导，运用多米诺骨牌、小球、轨道、转接装置等配件来搭建多米诺布局，其中的音乐套装，加入了多种发声装置，让小球在运行过程中触发多重机关反应，带动发声装置发声。

孩子们在搭建个性化轨道并使其成功运行的过程中，能够发现和掌握连锁反应，了解速度和重量之间的联系，以及惯性原理，提升精细动作等技能。

2. 更适合儿童的智能玩具

数字化程序、智能技术已成为人们生活不可分割的一部分，新一代儿童对此也驾轻就熟。玩具开发商可开发适合儿童的应用程序、数码设备，让他们的创作更容易展现其创意和表现力。

伟易达公司推出的KidiZoom PrintCam儿童数码相机，可让孩子拍摄照片和视频，还设有翻转镜头支持自拍，附带110多个模板，可创建连环画、贺卡等，并支持为照片和视频添加各种效果、贴纸、滤镜和边框，还能够将照片转变成可涂色的图画。

该款相机支持打印功能，可打印黑白照片、涂色卡等，玩法非常丰富。家长可用随附的USB数据线将孩子的个性化作品转入电脑，以便于通过社交网络进行分享。

视频游戏同样对儿童有着强烈的吸引力，BitOGenius公司推出的Pixicade套装，支持儿童创建自己的视频游戏，只需将儿童的创意绘画通过Pixicade APP拍照，即可转化为可在移动设备上玩耍的游戏，为6岁以上的儿童提供了独特的双重玩乐体验。

3. 实验中进行科学启蒙

玩具开发商将儿童动手实践与科学实验结合，通过主题设定，融合编程思维、AR/VR等技术，让儿童在实验中对科学产生兴趣，了解相关领域的知识。

Elenco公司推出的Snap Circuits Discover Coding套装，将电路基本原理与编程启蒙结合，儿童将配件固定在电路板上后，通过Snap Circuits应用程序并使用智能手机或平板电脑来控制电路中的灯光、声音和电机。Discover Coding使用简单的图形编码，让编程启蒙更直观和易于理解。

Abacus Brands公司推出的Bill Nye's VR Space Lab套装，提供了沉浸式学习体验，通过附带的VR眼镜，让孩子们在128个虚拟和增强现实的体验中去探索地球、太阳系、宇宙知识，并提供了15个物理实验项目，在互动说明书及视频的指导下按步骤完成，在此过程中对外太空进行更深入的了解。

4. 可塑性强，展现个性创意

个性化创作可为儿童带来成就感，玩具开发商通过对玩具的材质、配色、造型等进行创新，增强玩具对玩家的视觉、触觉等感官刺激，使其起到放松解压，缓解紧张情绪的作用。

Spin Master公司推出的Kinetic Sand动力彩沙系列，由天然沙制成，流动性高，不粘手，手感柔软细腻，可反复揉搓，具有较高的可塑性，不易松散，便于塑造不同款式的沙雕造型，并能制造流动效果，带来视觉上的放松。

Fun In Motion Toys公司推出的Shashibo几何变换拼图立方体磁性变形盒子，由36块磁铁部件组成，一个立方体可转换成70多种形状，多个立方体进行组合，还可以构建更大的形状，并创造更多结构设计。每个立方体均有不同的主题图案，在结构变换过程中带来赏心悦目的感官体验。

结语

鼓励儿童发挥创造力进行个性化创作的玩具，随着社交媒体的兴起和视频分享的便捷将越来越受到家长和儿童的喜爱。玩具品牌厂商可在玩法、材质等方面创新，为受众群体带来更值得分享的产品，有望成为社交媒体的爆款。