一年一度的618年中大促已经落下帷幕，中国玩协对天猫平台销售数据追踪显示，今年618促销期间（5月31日-6月20日）销售额同比增长的玩具主要品类有毛绒布艺（29.2%）、手办（16.8%）、盲盒（3.2%），婴童用品主要品类有抱婴腰带/腰凳(16%)。

从均价来看，玩具同比增长的主要品类有游戏围栏（6.7%）、儿童自行车（6.3%），婴童用品同比增长的主要品类有抱婴腰带/腰凳（15.4%）、童床（6.4%）、儿童四轮手推车（2.5%）。

▋毛绒布艺：销售额增长29.2%，200-400元价格区间产品更受欢迎

毛绒布艺在天猫平台继续热销，今年618期间销售额同比增长29.2%，销量同比增长32.7%。从不同价格区间销售额占比来看，200-400元价格区间产品同比增幅最大，为7.5个百分点。

从畅销单品来看，迪士尼人气IP仍是这一品类的热门。200-400元价格区间畅销单品来自迪士尼达菲和朋友们夏日泡泡趴系列，这是迪士尼官方推出的季节性系列产品，该系列采用当下热门多巴胺配色，泡泡装饰的网纱蝴蝶结、娃娃领网纱上衣搭配蕾丝裙边和爱心刺绣的背带连衣裙、马卡龙色拖鞋，萌趣十足，成交均价为259元。

除此之外，jELLYCAT巴塞罗熊毛绒玩具娃娃公仔安抚玩偶泰迪熊在该品类中也继续保持畅销势头。这只小熊备受消费者喜爱，在社交平台拥有较高人气，萌动外观与柔软手感使其成为陪伴孩子入睡的好伙伴，该产品有16cm、36cm、56cm等5种尺寸，成交均价为386元。

▋手办：销售额增长16.8%，当红游戏IP主题更热门

今年618期间，手办在天猫平台上销售额同比增长16.8%，销量同比增长55.8%。200-400元价格区间产品销售额占比从去年同期的8.8%增长至14.4%，增幅最大。

从畅销单品来看，来自米哈游/崩坏3的爱莉希雅真我·人之律者Q版手办更受消费者欢迎，该产品高约9.3cm，灵感来源于游戏《崩坏3》，高度还原了游戏中的角色细节，深受游戏爱好者的喜爱。销售均价为269元。

▋盲盒：销售额增长3.2%，万代模型福袋走俏

今年618期间，盲盒在天猫平台销售额同比增长3.2%，销量同比增长17.5%。从不同价格区间销售额占比来看，500元以上价格区间产品同比增幅最大，为10.8个百分点。

万代模型1999元福袋是500元以上价格区间的畅销单品，该福袋以随机方式销售特定商品的不同组合，每个福袋中含有若干件商品，由于组合种类带有一定的随机性，因此实际收到的商品不确定，由此为消费者带来意料之外的惊喜。商品池中包含万代模型RG Nu高达、PB HG红色三巨星队伍套装、PB HG梵·法尔西娅等热门产品。

▋儿童自行车：销售均价同比增长6.3%，高颜值产品持续畅销

儿童自行车品类在天猫618活动中也有不错的表现，销售均价实现同比增长6.3%。从分价格区间销售额占比来看，700元以上价格区间销售额占比增幅最高，从40.9%增至49.2%，增长8.3个百分点。

入围“2022年玩具和婴童用品行业升级和创新评选”的Montresor儿童自行车蝉联该品类畅销单品，成交均价为758元。这款产品车架颜色清新复古，搭配天然藤编车筐和复古清新的彩铃，在颜值上具备较高吸引力；车身部件可轻松安装，萌宝在安装过程中可贴上森系动物贴纸做标识，亲子创意组装玩法，在创造愉悦的亲子时光时，提供满满乐趣。

▋童床：销售均价增长6.4%，多功能可折叠受追捧

天猫平台今年618活动期间童床销售均价同比增长6.4%。1000-1600元价格区间产品销售额占比从去年同期的18.2%增长至25.4%，增幅最大。

来自elittle逸乐途的便携式可折叠移动拼接大床是1000-1600元价格区间的畅销单品，该产品可实现七档高度调节；5%斜坡设计，帮助宝宝自动打嗝，不易吐奶；伴随宝宝不同的成长阶段，可切换成摇篮模式、拼接床模式、独立睡床模式、游戏床模式；四轮万向可移动设计，也显著提升了使用体验。该产品成交均价为1203元。

▋四轮手推车：销售均价增长2.5%，1500-3000元价格区间产品销售额增幅最大

天猫平台数据显示，四轮手推车今年618期间销售均价增长2.5%。分价格区间销售额占比中，1500-3000元价格区间销售额占比由44.1%增长至49.3%，增幅最高。

畅销单品gb好孩子安全舱2号ORSA系列Flip婴儿车是一款可坐可躺折叠双向推车，从物理、人体工学、化学等三个层面全方位保护宝宝安全，每一个零件都经过上万次各项化学检测。同时，该产品内置四轮内置弹簧避震系统，无论是公园石子路，还是减速带，或者盲道砖，均能实现推行平稳，整车采用铝合金抗震车架，该产品成交均价为2599元。

▋抱婴腰带/腰凳：各项数据均上涨，高端价位占比显著提升

抱婴腰带/腰凳品类在本次618大促期间表现亮眼，天猫平台销售额、销量、销售均价同比增幅分别为16%、0.5%、15.4%。从不同价格区间销售额占比来看，300元以上价格区间产品增幅最大，为21.5个百分点，表明消费者在选购此类产品时越来越注重品质和性能。

300元以上价格区间畅销单品是来自BEBEBUS的轻享家腰凳背带，该产品为FITGO科技腰凳，可旋转式束腰，紧密贴合全腰，防止下坠的同时，减轻腹部压力，一键调节松紧度，快速便捷；产品采用轻盈软弹的Air材质，令腰凳整体相较其他品牌产品轻约30%；可拆分设计，轻松解锁各成长阶段需求，适用于0-36个月宝宝使用，成交均价为433元。

重要提示：

以上数据分析基于ECdataway提供的天猫平台销售数据。

完整版《2023年618天猫平台数据分析报告-玩具篇》和《2023年618天猫平台数据分析报告-婴童用品篇》将于本周上线，可凭中国玩协会员单位账号在中国玩协官网（www.wjyt-china.org）会员专区查阅。

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注：文中图片均来源于各品牌天猫旗舰店