“用10万颗花型积木，搭出一场炫酷的艺术展。”这是佳乐专送给自己的“三岁”礼物。

佳乐专（Kalos Blocks），中国原创艺术积木品牌，在百亿积木大市场，深耕艺术积木小众赛道。“梅花钉头”，是其品牌及产品的代表性标识。或许我们可以用“与众不同”来形容佳乐专，从产品到运营，佳乐专的每一个举措都在扩宽积木的边界性和可能性。为了深入了解佳乐专的不同“打法”，中国玩协全媒体中心采访了佳乐专有限公司副总经理何蔓娆，探讨佳乐专的创新内核。

产品创新 需要执着也需要巧思

何蔓娆介绍，虽然佳乐专是一家年轻公司，但是品牌标志性的“梅花钉头”却是始于1971 年，开创了市场先河。彼时受工艺所限，无法实现“梅花钉头”积木的量产，但这份执着和创新精神从那一刻就潜入佳乐专的基因。2020年，佳乐专正式成立，现在，佳乐专已经推出了新一代花型艺术积木。在工艺方面，优化了“梅花钉头”外部设计，并将注塑封口于花心处，让积木外观更加精致。内骨优化形成十字固件构造，让结合更稳固，形成更好的拼搭体验。

去年CTE中国玩具展上，佳乐专旗下《启航·蒸汽纪元》系列、《疯狂部落》系列、《平凡的社畜》系列、《音乐公主爱美莉》系列、《拼乐家》系列等产品令人印象深刻。深挖当下年轻人喜爱的潮流元素，将其与积木深度结合，形成与消费者有情感链接的产品，是佳乐专产品持续创新的方向之一。

何蔓娆还表示，未来积木将不再是纯粹的摆件，而是会加入更多的功能性和互动性。例如，佳乐专与日本动漫IP《间谍过家家》合作了联名产品，其中就融入了不同的功能。其中一款产品含蓝牙音箱，让玩家在享受拼搭乐趣的同时还能满足日常使用需求；另一款产品则是插入新零件，产品转动的时候IP的脸部可以换表情。

深度孵化自有IP也是佳乐专的创新重地。鹿咔（LUKA）和红白蓝无厘头是佳乐专有代表性的两个潮玩IP。LUKA是以东方瑞兽“梅花鹿”为设计蓝本创造的潮流品牌官IP；“无厘头”源于粤语俗语，限定款红白蓝无厘头传递快乐打拼的香港精神。此外“梅梅子”“喜宝”“小花”均是佳乐专的原创潮玩 IP 形象。

佳乐专希望通过跨界运营这些原创IP，将企业发展从积木垂直赛道拓展至多元化潮玩赛道。例如佳乐专携手非遗广彩大师翟惠玲跨界创作的《花团景簇》十三件花型织金广彩茶餐具，且衍生到LUKA身上，推出“LUKA广彩”手办。

积木+艺术展 以新姿态走近年轻人

佳乐专的IP联动以艺术为方向，但不至于与艺术家联动，更有很多对艺术空间的体验式探索和布局。何蔓娆表示，在佳乐专的战略布局中，希望通过不断探索“积木+”的无限可能，让积木成为一种艺术潮流和大众生活方式。打造“艺术展”，就是佳乐专发力的主要方向之一。

前文中提到，在品牌成立三周年之际，佳乐专联袂潮流购物中心COCO Park（深圳·福田），以《未来无界，东方主义》为主题，举办了全国艺术首展，4米高的玻璃钢LUKA惊艳亮相，潮玩IP无厘头换上一身“经典红白蓝”艺术皮肤，吸引众多观众、达人打卡参观。

去年年底，佳乐专在广州永庆坊用五万颗花型艺术积木精心打造创意展厅。极具东方韵味的“梅、兰、竹、菊”四君子惊艳众人。

佳乐专还曾带着未来感十足的LUKA亮相2023广州设计周；受艺术广东特邀，参加2023艺术广东·国际艺术交流展暨数字艺术原创特展等，在体验经济的时代，与年轻的消费者建立联系，拉近距离。

除艺术展外，佳乐专还跨界文旅产业。佳乐专携手东莞凤岗镇龙凤山庄，打造潮玩基地。此前，佳乐专潮玩基地内的19米机械鹿咔（LUKA）雕塑和17.35米红白蓝无厘头雕塑获颁“大世界基尼斯之最”：最大的潮玩雕塑和最大的可旋转潮玩雕塑。

佳乐专借助艺术展、零售空间、潮玩基地、积木酒店等线下体验场景，多渠道触达年轻人的生活场景，为消费者创造多元化的快乐体验。

谈及未来，何蔓娆认为，积木行业虽然“卷”，但品牌如果在小众市场做出差异化仍有很大发展空间。她希望未来能把更多积木玩法的“面”打通，创造更多“触点”，让积木以更多的方式走进玩家的生活。