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销售额增长59.2%,透过三大热卖产品趋势发现新增长机会

来源:中国玩具和婴童用品协会
天猫   玩具   婴童用品   2024年05月13日 浏览量:837 点赞0 收藏0
中国玩协对天猫平台销售数据追踪显示,2024年4月份销售额同比增长的玩具品类有盲盒(59.2%)、毛绒布艺(37.2%)、手办(24.8%)、儿童自行车(20.5%)、粘土(11.4%)和滑板车(0.9%)。同比增长的婴童用品品类有奶瓶(14.0%)、童床(11.1%)、婴幼儿腰凳(9.5%)和电动童车(3.4%)。

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4月天猫平台玩具主要品类销售额及同比情况

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4月天猫平台婴童用品主要品类销售额及同比情况

从销售均价来看,2024年4月份同比增长的玩具主要品类有儿童自行车(14.6%)、毛绒布艺(14.5%)。同比增长的婴童用品主要品类有儿童安全座椅(16.8%)、婴幼儿腰凳(16.5%)、童床(8.1%)、奶瓶(6.4%)和餐椅(4.6%)。

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4月天猫平台玩具主要品类均价及同比情况

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4月天猫平台婴童用品主要品类均价及同比情况

01


游戏IP增长显著
为潮玩注入“灵魂”
盲盒:销售额增长近六成 解密类手游《第五人格》出爆款
盲盒在天猫平台的销售表现依旧抢眼,4月份销售额较上年同期增长59.2%。从不同价格区间来看,100-200元价格区间产品销售额占比最高,为37.2%,同比增长12.6个百分点,增幅最大
该品类总排名第1的畅销单品是第五人格六周年限定礼盒精装版《真理之下——东方的麒麟》,礼盒内含:限定游戏道具、收藏立牌、Q版角色&饭店亚克力谷美、角色纪念票根套装、金属徽章套装、深渊的呼唤Ⅶ金属赛标。该产品预售中,成交均价为189元。
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手办:销售额增长显著 《明日方舟》再登畅销榜
手办销售额较上年同期增长24.8%。从不同价格区间来看,500-1000元价格区间产品销售额占比最高,为28.8%,同比增长7.6个百分点,增幅最大
该品类总排名第2的畅销单品是明日方舟的合金重工系列成品模型罗德岛。该产品为超人气手游《明日方舟》1/2500罗德岛成品模型,以合金打造框架,舰内内置发光模组,以金属蚀刻片点缀细节,再现罗德岛本舰在泰拉大陆上航行的英姿。尺寸为262mm*126mm*79mm,产品预售中,成交均价为798元。 
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02


高品质需求凸显
安抚、礼赠促转化
奶瓶:量价齐增 需求更细分
奶瓶销售额同比增长14.0%,销售均价同比增长6.4%。从不同价格区间来看,150-200元价格区间产品销售额占比最高,为25.3%,同比增长7.9个百分点,增幅最大
世喜的新生儿防胀气玻璃奶瓶为该价格区间排名第1的畅销单品,均价为174元。该产品聚焦“防胀气”这一需求,专为小月龄设计,采用创新专利回气阀,无气泡、不胀气,吸吮更顺畅。回气不经奶液,锁鲜防氧化。精准细分三段流速奶嘴,不呛奶。
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儿童安全座椅:均价同比增长16.8% 智能化卖点突出
儿童安全座椅销售均价较上年同期增长16.8%。从不同价格区间来看,3600元以上价格区间产品销售额占比最高,为22.4%,同比增长5.1个百分点,增幅最大
BEBEBUS的太空舱安全座椅为该价格区间排名第1的畅销单品,均价为5612元。该产品核心卖点为“智能及安全”:开门自动旋转,触屏360°旋转,智能3档通风双通道新风透氧;Cobra专利级抗震缓冲,双三角双向抗翻转。
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毛绒布艺:销售额、均价稳步增长
毛绒布艺品类继续热销,销售额和销售均价较上年同期分别增长37.2%、13.5%。从不同价格区间来看,200-400元价格区间产品销售额占比最高,为31.7%,同比增长5.8个百分点,增幅最大
Jellycat的巴塞罗熊草莓装玩偶为该价格区间排名第5的畅销单品,均价为399元。该品牌主打“安抚、陪伴、礼赠”等卖点,并在近期推出“520甄选好礼”专题。这款产品外形可爱,巴塞罗熊已准备好迎接夏日的欢乐,他的外套可拆卸,质感十足的红色毛绒面料配以绿色仿麂皮领结,果蒂形的帽子稳稳地戴在小熊的小脑袋上。
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03


户外出行季
轻便型、多功能产品受欢迎
滑板车:销售额增长0.9%
滑板车销售额较上年同期小幅增长0.9%。从不同价格区间来看,300-700元价格区间产品销售额占比最高,为39.3%,同比增长18.4个百分点,增幅最大
该品类总排名第1的畅销单品是LIYI99礼意久久的Innotruth滑板车。该产品具备6种玩法,可灵活变形,让孩子从10个月用到12岁。稳固大底盘,大轮距,宽轴距,不侧翻。拱形设计座椅更安全,全包裹围栏防护性强,安全智能传感轴可根据宝宝身体重心倾斜,重力感应转向。成交均价为439元。
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四轮手推车:900-1800元价格区间销售额同比增幅最大
四轮手推车品类中900-1800元价格区间产品销售额占比最高,为24.1%,同比增长4.7个百分点,增幅最大
该价格区间排名第3的畅销单品是PLAYKIDS普洛可的X6-5天使之翼高景观推车。该产品提供座椅3档调节、天使护脊靠背,4档调节脚踏。360°旋转换向、可单手收车,轻松便捷出行。可调节脚踏板、高景观可当餐椅。成交均价为1198元。
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重要提示:
以上数据分析基于ECdataway提供的天猫平台销售数据。
完整版《2024年4月天猫平台数据分析报告-玩具篇》和《2024年4月天猫平台数据分析报告-婴童用品篇》于本周上线,可凭中国玩协会员单位账号在中国玩协官网(www.wjyt-china.org)会员专区查阅。
入会咨询和会员账号查询:金钰 010-68293610
注:文中图片均来源于品牌天猫旗舰店

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