与往年一样，各大品牌及零售商针对六一儿童节策划了丰富多样的主题活动，今年较为明显的一个趋势是，越来越多的品牌将本土化营销升级到地域化营销，以更垂直的方式切入市场，精准挖掘地域的精神内核，寻找集体记忆的载体，与消费者建立认同和情感共鸣。

乐高、Hape等品牌将产品与各城市文化相结合，策划线上线下活动，与当地消费者产生深度链接。

近期开业的东南沿海地区首家乐高®品牌标杆店体现出浓浓的地方色彩，该店位于福州，通过乐高积木元素的创意组合，呈现如三坊七巷、非遗纸伞、风狮爷等独具福建特色的建筑场景与风俗文化，为消费者提供了沉浸式云游八闽的购物氛围。

近年来，儿童节不再专属于儿童，它成了“超龄儿童”们的新节日。很多潮玩、积木等品类品牌在这一营销节点推出新品，让我们看到了六一儿童节新的打开方式。其中，畅销产品多与IP相关，品牌通过IP与消费者共情的同时，也释放了更大的品牌势能。

该品牌还将于6月1日至2日在广州番禺万达广场举办六一快闪活动，近日发起“王者COSER”有奖征集，活动期间，用户COS《王者荣耀》任意角色现场打卡，并在小红书发布快闪笔记，带话题#奇妙积木王者机甲，即可获得王者机甲产品一份。

各大零售商针对今年六一儿童节策划了丰富多样的促销活动，通过新品推广、主题活动等多种方式吸引消费者。

玩具反斗城举办“R童节欢乐季”六一主题活动，以丰富亮眼的独家新品和全新系列IP产品等700款新潮玩具开启儿童节。还特别开展“61秒免费任你拿”、IP人偶见面会、美泰风火轮车王争霸赛和芭比梦想之旅、多美卡小车互动游戏等一系列主题路演及互动活动，覆盖各年龄层消费者。

Kidsland凯知乐近期上线“神奇科技儿童节，快来K心一夏”主题活动，上百款热卖商品惊喜好价。活动主推科技类玩具，热门产品有SPINMASTER斯平马斯特的汪汪队《小砾与工程家族》玩具系列、比斯精灵宠物机神奇魔法版和迪士尼版以及智能玩具机器品牌HEXBOT赫宝全新推出的仿真机器壁虎、LOL惊喜拆拆球娃娃夏日系列。

六一儿童节历来是业内品牌商、零售商营销推广的重要节点，今年各商家主推产品更为多样，营销玩法也更注重精细化运营。品牌该如何借势节日打出漂亮的营销战？以上新品及营销案例值得借鉴。

注：文中图片均来源于品牌官方微信公众号。