毛绒玩具作为玩具行业的经典品类之一，除了造型上千变万化，在功能和玩法方面也可以有更多创意。即将在2021年CTE中国玩具展上亮相的毛绒玩具新品，除了在合作IP方面体现出与往不同的新气象外（见《拥抱Z世代 毛绒玩具如何用IP做出新文章？》），还有哪些新意？快来先睹为快！

一、新功能，提升差异化竞争优势

动物造型、娃娃、原创卡通形象、授权IP结合是毛绒玩具的常见主题。此外，玩具厂商还别具创意，从丰富功能方向推出特色主题新品，提升差异化竞争优势。

1、早教益智功能：伟易达 学说话的俏皮狗

早教益智主题赋予毛绒玩具更多功能和乐趣。伟易达推出的学说话的俏皮狗，专为学语期的孩子设计，通过多种互动方式，鼓励孩子开口说话，开发语言表达能力。

这款玩具拥有录音学舌、音乐播放、互动提问、益智学习等功能，包含265+语音、歌曲和音效，说话唱歌时，脑袋会左右晃动，耳朵也会煽动，有趣的肢体动作充分调动孩子玩耍兴趣。

2、音乐安抚功能：费雪 毛绒音乐小怪兽

玩具厂商通过为毛绒玩具附加更多功能，如音乐播放、电动等，增强玩具的趣味性，提升其互动陪伴作用，同时，播放舒缓音乐有助于安抚幼儿情绪，帮助睡眠。

费雪推出的这款毛绒音乐小怪兽，具有鲜明色彩及萌趣外观，按压音符标识，会发出有趣的音效，吸引幼儿注意力，安抚情绪，同时，怪物的嘴巴设计成了口袋的形状，有助于幼儿在探索过程中促进触觉发育，还具有收纳作用。

3、还原现实功能：Jellycat  野生鸡油菌、聪明日记本

英国毛绒玩具品牌Jellycat，从儿童日常生活环境中获取灵感，进行毛绒玩具的主题开发，推出的产品不仅包括儿童日常食用的水果、蔬菜等食物，如：野生鸡油菌、趣味西兰花、美味可口蓝莓等，还包含了生活中常见的植物、生活用品，如：淘气多肉植物翡翠、佛勒里蝴蝶花、聪明日记本、聪明削笔刀等。

毛绒玩具化的各类生活物品，带给儿童更多新鲜趣味，也有助于他们养成良好的生活习惯。

 Jellycat聪明日记本

Jellycat野生鸡油菌

4、环保主题：史黛芙Steiff  午夜泰迪熊

拥有140多年历史的德国高品质毛绒玩具品牌史戴芙Steiff，在材质上进行创新，推出以纸毛绒为原材料的新品：午夜泰迪熊（After Midnight Paper Teddy Bear），其纱线由扭曲的纸条组制成，经过仔细编织，成为坚固的织物。

创新的材质使其与时下热门的可持续发展、环保等话题深度契合，更易吸引目标消费者的关注。此外，这款泰迪熊还佩戴着带有1897年公司原始标志的抛光不锈钢胸牌，更提升了收藏价值。

二、新玩法：与热门潮流结合，提升产品趣味性

当前，惊喜开箱、减压、复古成玩具行业的新兴潮流，玩具厂商将这些潮流消费热点与毛绒玩具相结合，带来别样趣味。

1、盲盒玩法：GUND 小布猜猜盒食品系列

小布猜猜盒是以Facebook人气博美犬Boo为原型的同款毛绒公仔，与食品主题相结合，萌趣服装造型使其更具吸引力，同时，采用时下流行的盲盒式包装，以惊喜开箱玩法激发人们的购买、收藏。

2、减压系：欧儿文创 疯狂解压球系列：以网络流行语“彩虹屁”为主题

欧儿文创今年原创推出的O2FUN疯狂解压球系列深受市场追捧，尤其是“彩虹屁“系列。彩虹屁系列解压球一共有6款，以盲袋形式出售，形象包括小福狸、橘喵、柴柯夫斯基、粉猪猪、阔以鸭和国宝熊。每个动物屁屁的设计都各有特色，颇有趣味。一捏小动物们毛绒绒圆滚滚的屁股，就会有一个不同颜色的彩虹屁挤出来，随时随地释放压力的同时，又让人忍俊不禁。

3、复古风：Gabriel伽百利 复古系列陪伴娃娃

这款陪伴娃娃采用灰底棉质碎花裙，展现优雅复古风，同时，红色心形口袋及鞋子，在搭配上更添童趣。

10月19-21日，2021CTE中国玩具展将在上海新国际博览中心盛大举办，想要现场亲身体验更多新奇玩具，感受玩具行业发展新设计、新趋势，与展商一对一交流，探讨合作共赢商机，赶快扫描下方二维码即可参观预登记吧！

注：文中图片源自各品牌365云展会、天猫旗舰店。