当地时间3月8日，美国玩具协会发布2023年玩具流行趋势。经过与全球数百家玩具公司沟通，并探查科技、时尚、家居、社交媒体和其他行业趋势，美国玩具协会表示，今年玩具、游戏和儿童娱乐最大的趋势是经典游戏与新平台、技术和消费者习惯的融合。

具体来看，包括以下六个方面：回归本真BACK TO BASICS、大童时代TWEEN TAKEOVER、实用价值BE AUTHENTIC、从超大到迷你MACRO TO MICRO、流行文化生活方式POP CULTURE LIFESTYLE、2023 年娱乐升级2023 ENTERTAINMENT UPDATE。

一、回归本真BACK TO BASICS

美国玩具协会援引相关调查数据表明，79%的美国父母将玩耍视为一种重要的自我关爱方式，77% 的父母在疫情期间使用玩具来帮助孩子进行社交情感学习，其中92%的人今天仍在这样做。

每个人自我关爱方式各不相同，通过玩具游戏可以促成一系列健康习惯养成，例如培养正念和良好的睡眠习惯、通过养育游戏提高社会情感意识、帮助家庭通过经典游戏找到快乐。

二、大童时代TWEEN TAKEOVER

美国玩具协会认为，12 岁及以上青少年目前是玩具行业增长的最大推动力。新冠疫情期间，成年人也通过玩耍玩具为生活中融入乐趣来缓解压力。借由社交媒体，这部分人群看到了收集、定制和分享玩具的乐趣。玩具行业将响应这一需求，推出更多迎合青少年及成年人消费群体的玩具，包括解压玩具、收藏品、工艺品和科技类玩具。

三、实用价值BE AUTHENTIC

对于愈发精明的消费者来说，实用性比以往任何时候都更加重要。在玩具领域，购物者将寻找具有深度游戏价值的玩具，同时支持正在为世界带来积极变化的品牌。

2023年预计将看到融合多种玩法的玩具，包括适合老年人在内所有年龄段的游戏玩具，通过应用新技术增强玩耍乐趣和学习能力，以及承载社会责任、多样性和可持续性的玩具。 

四、从超大到迷你MACRO TO MICRO

在社交媒体的推波助澜下，从新奇的超大号毛绒玩具和经典游戏，到微型手工艺品、收藏品和玩具套装，将通过病毒式传播继续提振消费者需求。这些玩具还将因其独特的游戏元素而受到追捧——包括可收藏性、新游戏机制和高度风格化的细节。

五、流行文化生活方式POP CULTURE LIFESTYLE

为爱好买单已经演变成许多购物者的消费方式，既包括怀旧的成年人，也包括那些通过网络和实体产品与喜欢的角色和节目互动的孩子。

在2023年，预计会有更多的玩具制造商深入挖掘更广泛的粉丝群，推动品牌进入垂直领域。从游戏和动漫角色，到社交媒体上的热词，再到90年代和千禧年前后的怀旧元素，对于品牌来说，专注于不同的粉丝群体，将为扩大收入来源提供新机会。

六、2023 年娱乐升级2023 ENTERTAINMENT UPDATE

美国玩具协会将继续跟踪备受期待的电影和电视/流媒体新作品，这些将对玩具市场产生影响。今年，大银幕新作将包括芭比、忍者神龟、超级马里奥兄弟等，以及粉丝们期待的印第安纳琼斯、银河护卫队、蜘蛛侠的系列新作。这将在2023年在一系列新玩具中得以呈现，并掀起新的流行。