2018年7月12-15日，第九届中国玩博会·北京站在全国农业展览馆圆满举办，现场最吸引眼球的吉尼斯世界纪录™挑战嘉年华活动，给玩玩具这件事戴上了“世界荣誉”的桂冠，备受参展商、消费者、各大媒体关注。作为本届玩博会吉尼斯活动的合作品牌，我们来听听始于1986年、源自德国的益智环保玩具品牌Hape最“接地气”的真实声音。

访谈嘉宾

裘莹莹 女士

Hape控股集团全球副总裁

        Hape携手吉尼斯共创世界纪录

        品牌知名度大规模曝光

        作为吉尼斯挑战赛的合作品牌，Hape通过吉尼斯这个享誉世界的超级大IP，实现品牌知名度大规模曝光，通过基于孩子能力考验及玩具特性制定的赛制，在孩子和家长参与到挑战活动的过程，品牌理念已经深入到消费者心中，实现了品牌口碑的无限增长。

        设计赛制中，在融入趣味性和创新性的前提下，还要考虑如何全方位激发小朋友的参与乐趣，让他们可以在规定时间内完成项目。考验小朋友个人技能的同时，帮助他们在成长的过程中得到有效的锻炼。在这个过程中，同步巧妙的融入品牌理念和玩具特性。

        本次吉尼斯挑战赛Hape选用了德国原厂进口的创意柔性积木PolyM，挑战者需要用PolyM的柔性积木拼搭完成五个指定的小马造型，用时最短的即为挑战成功。在练习和挑战的过程中，小朋友可以切身感受这款新品拼搭玩具的臻选品质，体会这款玩具DIY创意拼搭的乐趣，同时理解Hape“Love Play Learn”寓教于乐的益智成长理念。

        打造集智能、生态、潮流

        为一体的玩具乐园

        本届玩博会上，Hape携集团旗下众品牌及系列新产品，以“小米智能趣玩角”、“黑科技体验馆”、“守梦精灵探险乐园”、“ty夏日生日主题派对”、“夸得瑞拉脑力PK场”五大主题分区实现消费者全方位的玩乐体验，打造集智能、生态、潮流为一体的玩具乐园。

        “黑科技体验馆”的区域，返璞归真的木质元素融合神奇的黑科技技术，将玩具的益智启蒙体验全新升级。本届展会也是这个系列产品的首次亮相，现场的样品试玩人气爆棚。

        从产品设计到质量把控、

        再到渠道销售，品牌建设稳中求胜

        展会现场，Hape的展位里人流涌簇、热闹非凡，一对来自石家庄的父母说：“孩子从小到大基本都是买Hape的玩具，最主要的是看重Hape产品的品质，觉得让孩子玩的放心”。可以说，消费者的口碑是给玩具最直接最真实的背书，近年来，Hape产品在品质认证和检测上一直秉承德式严谨作风，坚持全球原创设计，从选材到制作，再到工艺和部位细节严把质量关、要求苛刻。

        拓展多元化的营销渠道的Hape品牌营销入心得诀窍，一方面，在稳固好全国一线至三线大城市高端百货销售渠道的基础上，同时开拓新渠道，发展相关行业跨界合作。另一方面，加强线上线下联合营销，优势互补O2O。线下渠道，增加门店内产品出样面和互动，在各大城市商圈举办路演活动。线上电商渠道重视内容营销，与各大内容机构合作，实现种草到拔草的用户心智收割。同时，拓展战略性合作，借助各平台精准人群，推出品牌性互动活动，以KOL的口碑力量进行推广宣传。

        ◆ ◆ ◆  ◆ ◆

        企业心声-Hape

        玩博会为玩具企业输出的价值

        玩博会作为国内唯一的互动体验式玩具嘉年华，十分“接地气”的架起了企业与消费者之间的桥梁，让我们品牌与消费者直接沟通，这不仅仅为我们提供了一个可以直接获得一线消费者真实需求和反馈的途径，也搭建了一个展示品牌理念和服务的平台。

        每年中玩协都会全方位联合众多优势资源，实现品牌的大规模曝光，俨然玩博会已在行业里竖起了玩具新产品的潮流风向标。玩博会多年来坚持传递“寓教于乐”、“高效陪伴”、“能力提升”、“安全消费”等玩具育儿理念，鼓励科学育儿。这与Hape始终坚持和贯彻的“Love Play Learn”的理念相契合，我们相信，爱玩是每个孩子的天性，通过玩孩子可以获得多项技能的成长和锻炼。我们十分荣幸可以与玩博会一同将“益智”这一理念向中国的消费者家庭传播。

        今年玩博会精心策划了四大主线活动，Hape也积极参与都各项活动中。这些活动为企业搭建了一个展示品牌、产品、理念、服务的大舞台，通过这个舞台，消费者可以更深入的理解和体验Hape玩具的魅力所在。