从大家期待已久的《庆余年2》，到热播都市剧《玫瑰的故事》，今年众多大 IP 电视剧赚足了流量。随着影视产业的不断发展，影视剧 IP 的价值逐渐成为各大品牌争相合作的对象。影视剧 IP 与品牌联名的热潮持续升温，不仅为粉丝提供了多样化的产品选择，也推动了影视与商业的创新营销路径。通过与热门剧集的深度合作，品牌能够更好地连接年轻消费群体，打造独具吸引力的跨界产品。

以 2024 年猫眼电视剧均集有效播放榜和 2024 年灯塔年度剧集榜单为基础，我们选出电视剧 IP 联名次数 TOP10 ，再看看今年人气电视剧 IP 哪些更受品牌方青睐，以及有哪些亮眼合作。

联名案例：喜茶、顺品郎、优酸乳、AKKO、金至尊、未及wekki、友游、Hitcard、YUNGLD、PINPIN PLANET、麦思迪、支付宝会员、哔哩哔哩、QQsvip、名人朋友圈、财、贝利谷、德佑、东阿阿胶、雀巢、云南白药、逍遛吟、PGG按摩仪、菲诺、京东超市、海普诺凯、純甄、北京市政交通一卡通、东更道点心行、拇指白小t、中国邮政、搜狗输入法、麓庭烟、颂拾、锐亿、新元素、拍拍屋、萌酷奇、卡叽哇、萌力引擎、觅星社 STARRY、言时文化、遇意、TCL、松鹤楼、花火剧团、起点读书、百度地图、草场地、滴滴出行、QQ 音乐、FEO、NICE FUN

时隔五年，《庆余年2》重磅回归，不负众望地延续了第一季的热度和口碑。开播当日，热搜榜单便被其强势霸屏，相关话题如“庆余年2开播”“范闲假死” 等话题登顶热搜。截止目前，《庆余年2》单季的微博话题浏览量超 17.6 亿。庆余年这个大热门 IP 也拿下了 53 次联名，成为品牌方宠儿。

《庆余年 2》x 喜茶

5 月 28 日，喜茶正式官宣与《庆余年2》联名，推出新品“庆喜好荔”及多款联名周边。合作契合了当时范闲和林婉儿大婚的电视剧情，以“喜”字串联起新品、剧情、官宣节点与品牌理念，联名微博话题量超 880 万。

合作还打造了 500 个主题氛围店和 9 个主题打卡店，让喜悦的氛围渗透线上线下。联名活动中，喜茶紧紧抓住了剧情内容，融合 IP 特色，以“喜”为核心，将喜茶的品牌和 IP 联动，拉近了与粉丝的距离。

联名案例：好利来、益禾堂、棒约翰、KILLWINNER、沃隆坚果、元梦之星、颂拾、一鸣、康师傅、泡泡玛特、中国邮政、hitcard、锦鲤拿趣、QQ音乐、NICE FUN、遇意、谷圈、名人朋友圈、天津顶晟、多彩壁纸、漫娱贩、卡星、十三余、IKALI、KILLWINNER、麓庭烟、wanatry、静风格、淘淘氧棉、OLAY、网易严选、薇诺娜、舒肤佳、高洁丝、滴滴出行、北京市政交通一卡通、草地场、共鸣GONG、Rua娃吧、搜狗输入法、POSITIVE HOTEL每日咖啡、谷圈、拼拼星球

2023年暑期，电视剧《长相思》热播，成为了现象级的古偶剧。在第一季的基础上，2024年播出的《长相思2》人气依旧非常高，微博话题阅读量近 5 亿，吸引众多年轻粉丝观看。

《长相思2》x 好利来

暑期，好利来抓住热点携手《长相思2》相继推出联名产品。联名合作先是推出了蜂蜜紫米、奥巧芝士、芋泥芝士、海盐芝士和香橙芝士口味中点的月饼礼盒。糕点的每种口味代表剧中的一个角色，从而增强与粉丝的互动。截止目前，联名的微博话题浏览量超 248 万，互动量超 1.9 万条。

在取得不错的联名效果后，好利来开启了联名第二弹，推出伯爵红茶、醇香焙茶、正山小红和四季乌龙口味的茶心糕点，还有巧克力玫瑰树莓口味的“以爱相思”西点。设计了凤凰花香囊、“扇寄相思”团扇、长相思人物透扇等，于线下门店限量发放，备受消费者好评。

联名案例：瑞幸、金典、资生堂、优时颜、绵灰气味美学、麓庭烟、The Future Rocks 、三盏、谷圈、淘淘氧棉、北京市政一卡通、RIO微醺、喜之郎、BAN XIAOXUE 、GEMO金茉、《魔力宝贝：复兴》、惠氏启赋、潮海计划

《玫瑰的故事》自播出以来，便吸引了大量的粉丝追随，特别年轻女性观众。截止 12 月 27 日，《玫瑰的故事》正片播放量超 20 亿，微博话题浏览量达 40.5 亿，讨论量近 1700 万。作为一部现代都市剧，《玫瑰的故事》在联名 18 次，远超同类型的剧。而作为一部鼓励女性追求独立自主与自我价值的剧，自然在女性市场颇受欢迎。奶茶、护肤、服装、化妆品等品牌也纷纷看上了大女主 IP ，通过剧集热度建立与女性消费者的链接。

《玫瑰的故事》 x 瑞幸

去年 6 月 24 日，瑞幸官宣与《玫瑰的故事》联名，推出新品“黄玫瑰拿铁”，上线首日销量超 200 万杯，三天全国售罄，周边产品钥匙扣也被抢购一空。截止 12 月，相关联名话题微博阅读量超 4000 万，小红书话题浏览量超 600 万。

黄玫瑰拿铁采用黄玫瑰外包装，以《玫瑰的故事》中女主角黄亦玫的名字与品牌名相结合，其文案“有幸遇见，亦是玫好”，与主角的情感基调相契合，带给消费者美好的期许。

通过与《玫瑰的故事》的联名，瑞幸成功将自身的年轻、时尚和创新形象进一步强化，吸引了更多注重品质生活和浪漫情怀的消费者，特别是在女性消费者中的口碑效应更为显著。

联名案例：7分甜、维达、随时anytime、FEOFinland、hitcard、颂拾 、麓庭烟 、三福、新剑侠情缘、九灵神域、梦幻诛仙、拼拼星球、百度地图、搜狗输入法、老乡鸡

《与凤行》在大 IP 和主演赵丽颖、林更新的流量加持下，还未开播就受到维达等品牌方的青睐，趁势推出联名款单品。电视剧一经上线就在猫眼等各平台热度榜排名第一，收获超高人气与口碑。截至目前，电视剧话题微博浏览量达 107.9 亿，讨论量超 6000 万。

《与凤行》x 随时anytime

《与凤行》携手汉服品牌随时推出联名汉服系列，合作以主角沈璃的原身小凤凰为灵感来源，将剧中元素巧妙融入汉服设计之中。不仅有剧中主角的同款服装，还推出了深受人们喜爱的马面裙，让人仿佛穿越到剧中世界。

服装的印花结合小凤凰可爱的爱心羽毛，古典又俏皮，裙身渐变色彩的设计借鉴自小凤凰斑斓的羽翼。

此次联名不仅为剧迷们提供了与剧中角色亲密接触的机会，让粉丝们能够亲身感受剧中的古风韵味，更在一定程度上扩大了汉服文化的影响力，吸引更多年轻人了解和喜爱汉服文化，推动了汉服品牌在圈层的拓粉 。

联名案例：Prada、喜茶、和平饭店、元梦之星、美图秀秀、高德地图

电视剧《繁花》由金宇澄茅盾文学奖获奖小说改编，以20世纪90年代初的上海为舞台，描绘上海变迁发展的历史画卷。在导演王家卫的镜头下，《繁花》精细的制作表现出浪漫的艺术氛围。《繁花》的人气更是爆棚，微博讨话题浏览量超 22 亿，微博热搜数 362 个，酷云全端播放量单日破亿天数 10 天。《繁花》这一影视 IP 在联名合作时也更看重契合感，与Prada、喜茶联名的产品都体现出一种影像质感，唤醒观众们欣赏其中光影魅力的喜悦。

《繁花》 x  Prada

《繁花》联名次数虽然不多，却因为电视剧具有质感的画面和故事情节受到了顶奢 Prada 的青睐。Prada 以《繁花》剧中的 Prada 90 年代造型为灵感，推出大衣、羊毛套装、针织开衫、裙装及手袋等，包括扎染印花衬衫式连衣裙、橙色马海毛大衣、渐变效果绿色羊毛 Cloque 套装，以及驼色羊驼毛双排扣大衣，重新演绎 Prada 20 世纪 90 年代和 21 世纪初的经典装束。

本次联名最特别的地方是联名合作不局限于产品和包装，而是一种情景和感觉的契合。Prada 特邀《繁花》美术组为联名系列的发布打造布景陈设，采用弧形镜面装置与特殊光影，打造出虚实相生、流光溢彩的氛围，再现剧中角色玲子摩登优雅的生活格调。 

2024 年，爆款热播剧的联名拿到手软，而品牌方选择的电视剧 IP 也更集中。对电视剧本身来说，联名通过和不同品牌合作，能借助品牌的渠道和资源，让电视剧在更广泛的受众中获得曝光。对于联名品牌而言，和热门电视剧联名能提升品牌知名度，可以借助粉丝对电视剧的热爱，将这种情感延伸到对品牌产品的关注和购买上。联名案例也为后续品牌方合作提供了有益借鉴。