今年春节档国潮 IP 开门红，成为了各大品牌方联名热门之选，《哪吒之魔童闹海》受到万代、泡泡玛特等大牌青睐，《封神2》与瑞幸等超 10 个品牌进行联名合作，也预示着 2025 年国潮 IP 的火热程度。但除了抓热点促销售之外，其实联名国潮 IP 的精华还是挖掘其深厚底蕴，在这方面，一直青睐国潮 IP 的文具品牌晨光就积累了自己的独家心得。

晨光主要针对的受众是学生，但年龄跨度较大，寻找合作的 IP 时也颇费苦心，尝试过经典的卡通动漫 IP，也尝试过很多次跨界品牌联名，但过往一年联名效果最好却是国潮类 IP，因为这类 IP 有深厚的历史底蕴可挖掘，对年龄的界限却不鲜明，而且属于是让父母和孩子都喜欢的 IP 类型。

而且，晨光找到与自己品牌调性契合的国潮 IP 之后，总能根据 IP 和自己的特点找到结合点，并延伸到 Z 世代最关注的话题之上，在小小的文具上展现国潮 IP 的内核。从文化综艺 IP 中国诗词大会、到文旅 IP 孔庙祈福，再到国漫 IP《斩神之凡尘神域》，晨光用飞花令、祈福快闪、主题 Livehouse 等创新形式，为年轻人找到表达情绪的出口，满足其个性化表达和需求，蓄积自己的品牌势能。

想真正抓住国潮 IP 的流量和能量，晨光这几招可以参考一下～

晨光看到了《中国诗词大会》这一国民级综艺 IP 的特色，不但口碑好，传播度高，而且所有的中国文化精髓都是他们的“子 IP”，比起传统 IP 以形象取胜，这个 IP 可供发挥的创意点更多。于是，在产品打造上，晨光推出了融入诗词元素的中性笔、钢笔等联名系列。但真正让合作打出影响力的还是晨光的推广手段，他们在线上发起古诗词互动活动，利用“古代文人社交必备”的飞花令形式邀请广大粉丝“过招”。

“晨光飞花令我来接招了”的互动活动，要求参与者需选用含有特定关键字的诗词进行接龙，引得众多学生、领域达人积极应战，争相秀出自己的“古诗词含量”，最终，微博话题浏览量超 1000 万，更是在抖音、小红书等平台掀起诗词接龙热潮。

线下，晨光还在上海徐家汇书院等文创地标打造古风快闪店，设置 NPC 对诗、汉服体验等环节，将购物场景转化为文化体验空间。同时，晨光还在 40 余家线下旗舰店共同开启古风达人探店活动，达人在探店之后在社交平台发布原创优质内容，进一步增强了联名合作的热度。

此外，晨光还邀请《中国诗词大会》文学顾问康震录制开学寄语，通过“少年自当扶摇上”等诗词名句引发消费者情感共鸣。

可以说，晨光与《中国诗词大会》的联名合作，将传统文化与现代消费需求的创新融合，精准洞察消费者情绪需求和个性化表达，让品牌更“潮”更年轻。

转发锦鲤求好运、拜佛像祈福成了现在年轻人疏解内心焦虑的一种方式。孔庙作为中国传统文化中“求学祈福”的象征符号，成为了年轻人打卡地。中高考来临之际，晨光敏锐洞察到这届年轻人的“玄学”心理，与孔庙祈福合作推出中性笔、圆规、橡皮、胶棒等爆款联名产品，相关联名产品在晨光淘宝官方旗舰店销量超 11 万件。

孔庙祈福系列中性笔融合传统孔庙大成殿建筑元素进行创新设计。晨光还深入挖掘传统科举文化，汲取了状元红、登科金、功成黑等寓意吉祥的色彩名称，激发消费者的购买欲望。

其中，如意小福禄中性笔系列则提取了绿漆、红柱、金瓦三种经典的孔庙配色融合设计，笔上设计的“解压小葫芦”，还可以为考生疏解压力，带来心理慰藉。

晨光还特意前往曲阜尼山圣境举办了一场孔庙祈福大典，打造了祈福主题的快闪店，设置盖章祈福、书写长卷、3D 打卡装置等互动。晨光店铺也设计成了集结考生的祈福场所，学生可以写下自己的心愿和梦想，祈福仪式感拉满，拉近了与年轻消费者的距离。祈福活动还在小红书和视频号上进行了同步直播，网友可以在线体验沉浸式的孔庙游览，参与云端互动，完成线上祈福。

晨光还在线上贴心发起“晨光陪战 100 天”“准大学生提个问”线上互动话题，为考生送上备考秘籍，解答考生心中的疑惑。微博上相关话题浏览量超 870 万，互动量超 4.6 万。这波与年轻人在社交媒体上的高频互动，成功增强了品牌的曝光度和影响力。

《斩神之凡尘神域》是腾讯视频的国漫大热 IP 。在腾讯视频平台，《斩神之凡尘神域》斩获了多项新番第一。在微博，该动漫相关话题浏览量超 2 亿，在抖音相关话题量更是超 30 亿。《斩神之凡尘神域》文化内核如家国情怀、热血精神也与晨光的“国潮”定位高度契合。

1 月，晨光选择了这个大热国漫 IP，但这次它不仅推出了文具等新产品，更是迎合《斩神之凡尘神域》的粉丝需求，以“吃谷人”的心态打造了新产品，比如将中性笔以盲盒方式推出，并推出了大量徽章、守夜人色纸、透卡挂件、亚克力摆件、明信片等“谷子”。

当然，热血国漫粉丝都少不了线下活动，晨光在上海打造了“斩神-晨光守夜人”快闪活动，在旗下独立品牌九木杂物社设置美陈打卡区、Coser 巡游、集章等互动活动，为观众带来一场斩神奇幻世界沉浸式体验，吸引众多粉丝前来拍照留念。

为了吸引《斩神之凡尘神域》的粉丝，晨光深谙年轻人的喜好，打造了主题 Livehouse 活动，邀请动画原声乐队来到现场进行演出，除了独具魅力的音乐，还有配音演员的原声演绎，让粉丝们沉浸于《斩神之凡尘神域》的视听盛宴，增强了品牌与粉丝的深度链接。

年轻消费者追求个性化、创意化产品。晨光敏锐地捕捉这些新兴需求，通过对国潮文化和二次元文化的深度挖掘，使品牌在年轻群体中树立创新、紧跟时代的形象，打动了更多年轻消费者，撬动 Z 世代市场经济。

文中图片来自品牌官方发布