美泰携手谷歌云智能升级芭比梦幻屋、Funko进军菲律宾市场、乐高推出九款全新星球大战系列积木套装 | 本周关注
产品和企业动态
01、乐高在“星球大战日”前发布全新九款套装
为庆祝“星球大战日”，乐高将推出九款全新积木套装，供粉丝在每年的 “五月四日” 庆祝活动中使用。这波新品涵盖了贯穿整个星球大战宇宙的星际飞船、机器人与角色。乐高星球大战詹戈・费特的火焰喷射器级星际飞船（299.99 美元）向银河系最顶尖的赏金猎人之一致敬。这款包含 2970 个零件的套装可摆出着陆或垂直飞行姿势，拥有逼真内饰、可移动主舱门、可调节爆能枪及地震炸弹装置。该系列还包括聚焦粉丝喜爱的电影角色的积木套装。玩家可通过乐高星球大战切宝（C1-10P）宇航技工机器人套装（99.99 美元）拼搭机器人，或利用乐高星球大战方头仔卢克・天行者（义军飞行员）套装（9.99 美元）及乐高星球大战方头仔《西斯的复仇》英雄与反派套装（49.99 美元）制作原力双方的角色人偶。（Toy Book）
02、美泰与WWE续签授权协议，携手抢占人偶玩具市场
美泰宣布与WWE延长全球授权协议的多年合作，延续双方的合作伙伴关系。通过此次续约，将推出全新系列的WWE产品，包括人偶玩具、场景套装、角色扮演道具和载具。这对搭档自 2010 年起便持续推出各类WWE玩具，目前产品已在全球 50 多个市场销售。随着协议延长，美泰将继续为这个摔角品牌开发产品 ——WWE去年1月与Netflix达成新合作，推出《周一晚RAW》节目后，其影响力正持续扩大。（Toy Book）
03、Funko进军菲律宾市场
在零售商 Funtastik Enterprises Corp. 的协助下，Funko 将于今年 6 月在菲律宾开设新门店。作为东南亚漫画展和流行文化爱好者的热门聚集地，菲律宾市场对该公司而言至关重要 —— 其目标是在巩固现有粉丝群体的同时吸引新粉丝。这家位于帕赛市亚洲购物中心（SM Mall of Asia）的新门店将提供品牌粉丝熟知并喜爱的商品，如Funko Pop!和Bitty Pop! 系列玩偶，以及 Loungefly 箱包和服饰。门店还将推出独家商品及特色互动活动。（Toy Book）
04、芭比梦幻屋迎来智能升级
美泰与谷歌云宣布建立合作，双方表示，此次合作将通过数据驱动产品创新、洞察消费者需求，并实现与粉丝群体的个性化互动。该消息于4月9日至11日举办的Cloud Next ’25大会上公布。两家公司的合作使美泰能够分析来自社交媒体、用户评论和直接沟通等多渠道的客户反馈。该公司得以快速获取洞察，推动数据驱动决策的速度比以往更快。如今，美泰能够针对从礼品购买者到成年粉丝等不同消费群体提供定制化服务，培养品牌忠诚度。公司利用这些数据优化芭比梦幻屋（Barbie DreamHouse）、费雪牌 “发光成长踢玩钢琴健身架”（Fisher-Price Glow and Grow Kick & Play Piano Gym）等产品。（Toy Book）
05、Teddy Mountain UK携手爱心小熊推出 DIY 毛绒体验
通过与Teddy Mountain UK的合作，全球爱心小熊粉丝可在英国和阿联酋的指定场所亲手填充自己的毛绒玩具。在专属的 “制作爱心小熊” 体验后，家庭将把这只手工填充、定制化的 “爱心小镇” 朋友带回家。该合作于本周在迪拜 DEAL 展会上首次亮相。自2019年卡通频道（Cartoon Network）推出48集2D动画系列《爱心小熊：魔法解锁》（Care Bears: Unlock the Magic）以来，该 IP 人气再度飙升。该节目在Boomerang、Max及卡通频道的学龄前板块 Cartoonito播出。2022年，爱心小熊迎来40周年纪念，与Basic Fun! 合作推出了新产品。（Toy Book）
06、Disguise获得更多《汪汪队立大功》服装北美版权
作为JAKKS Pacific旗下的服装部门，Disguise已获得在北美地区设计、开发、制造及分销更多《汪汪队立大功》服装和配件的权利。Disguise此前已与《汪汪队立大功》品牌有过合作，最新协议体现了其过往的成功。今年秋季，Disguise将推出全新系列的《汪汪队立大功》服装，此外还将发布受2026年即将上映的电影《汪汪队立大功：恐龙大电影》（PAW Patrol: The Dino Movie）启发的全新系列。Disguise 计划打造涵盖儿童及成人的全系列《汪汪队立大功》服装。（Toy Book）
07、爱婴室推出其全国首家全新形象门店
近日，爱婴室集团旗下母婴连锁门店Babemax爱婴室在上海花木时光里商圈，正式推出其全国首家全新形象门店。该门店围绕空间设计、陈列逻辑、商品选择与购物体验四大维度进行全面升级，旨在打造兼具美感与实用性的母婴消费新场景，为消费者带来全新体验。新门店整体以“亲和、便捷与美学融合”为核心设计理念，优化环境与功能创新，升级后的品牌Logo采用红、橙、黄、绿等马卡龙色块拼接形成的彩虹渐变设计，呈现出流动的视觉美感，寓意“希望与新生”，传递温暖与爱。（东方财富网）
08、好孩子集团宣布将与京东超市深化合作
4月14日，好孩子集团宣布，将与京东超市深入合作，共启母婴行业新篇章。好孩子将依托全球7国研发中心及国家级工业设计标杆，以"全球研发+本地洞察"模式与京东供应链战略深度协同，共同开拓欧洲市场并联动沃尔玛、亚马逊等国际渠道。好孩子与京东超市母婴业务合作十年，其便携化口袋车、智能化安全技术及分龄化产品矩阵持续引领行业创新。好孩子连续12年入选国家婴童品牌培育名单，通过中欧双认证安全标准，携手京东构建"72小时全国服务响应"体系，双方宣布未来将继续以技术创新共筑母婴生态。（企业官方）
09、泡泡玛特启动全球组织架构升级
4月14日，泡泡玛特创始人、CEO王宁上午于公司内开会，并宣布泡泡玛特五年来最大规模的架构调整。具体来看，此次升级的核心是聚焦区域战略，在大中华区、美洲区、亚太区、欧洲区设置区域总部，泡泡玛特国际集团高级副总裁文德一将兼任集团联席COO，与 COO司德共同负责集团在全球业务的管理及运营工作。架构显示，文德一负责亚太区和欧洲区运营与管理，司德负责大中华区和美洲区运营与管理。（企业官方）
10、孩子王携手辛选，开启泛母婴行业新生态
近日，由孩子王与辛选联合主办的泛母婴生态共创大会在南京盛大启幕。孩子王联合创始人兼CEO、乐友国际董事长徐伟宏，孩子王副总裁侍光磊，孩子王助理总裁周震，孩子王商品总监王莉梅，孩子王电商总经理刘浩，辛选头部主播赵梦澈，辛选母婴主播茹小洛，链启未来CEO高叙斌，以及来自母婴童行业的知名品牌、生态伙伴、头部主播及主流媒体等数百位嘉宾，共同探讨行业资源整合与生态创新。孩子王联合创始人兼CEO、乐友国际董事长徐伟宏表示，“链启未来”将聚合双方供应链、电商及产研优势，整合全渠道资源并与直播电商深度融合，为品牌提供共创营销模式，打造高性价比产品与专业服务，推动泛母婴行业向“全域生态”转型，重塑行业生态与消费体验。（消费日报网）
11、乐高在越南开设耗资10亿美元的新工厂
乐高在越南开设了一家新的价值10亿美元的工厂，这是其全球第六家制造工厂。这项投资是乐高在亚太地区扩张并实现生产本地化，以更接近消费者并减少供应链中断战略的一部分。乐高目前在丹麦、匈牙利、捷克共和国、墨西哥、中国和越南设有工厂。（Toy Book）
12、芭比宣布新 “肯大使”：勒布朗・詹姆斯
美泰宣布推出品牌首位 “肯大使”（Kennbassador）：勒布朗・詹姆斯。作为作家、社会活动家、慈善家兼篮球传奇，詹姆斯获此殊荣实至名归。芭比将与勒布朗・詹姆斯家庭基金会合作，推出这款芭比珍藏系列（Barbie Signature）玩偶。这是首款以职业运动员为原型的肯娃娃，也是 “肯大使” 系列的首个产品 —— 该系列赶在肯娃娃 65 周年纪念日前正式亮相。（Toy Book）
13、KandyToys 携手费雪系列进军授权领域
KandyToys（KTL）已与美泰签订授权协议，即将在英国市场推出一系列费雪产品。根据新达成的授权协议，KandyToys 将基于深受喜爱的费雪（Fisher-Price）品牌，生产一系列游戏帐篷、婴儿安全产品、感官玩具及角色扮演玩具。此次合作将为市场带来多样化的精选玩具及必备用品，从趣味游戏帐篷、创新婴儿安全产品到启智感官玩具和缤纷球池，一应俱全。秉承费雪品牌的悠久传统，KandyToys 所有新授权产品均旨在为全英家庭带来欢乐，丰富儿童的玩耍体验。此次发布标志着 KTL 首次涉足授权领域。该公司表示，将坚守企业理念，持续专注于提供客户从 KandyToys 产品组合中期待的可观利润空间，确保合作伙伴的持续成功与增长。（Toy World）
14、Hand2Mind 在沃尔玛扩大教育玩具产品线
从本月起，Hand2Mind 的《数字积木》（Numberblocks）玩具系列将在全美 2000 多家沃尔玛门店上架。这是 Hand2Mind《数字积木》产品线的重要里程碑。该系列基于同名获奖儿童动画剧集设计，通过趣味角色和动手活动，帮助 2 至 6 岁儿童可视化数字概念与数学运算。（Toy Book）
15、Bleacher Creatures推出弗拉基米尔・泽连斯基玩偶
Bleacher Creatures 为其产品阵容增添了新成员，且此举意义非凡。乌克兰总统弗拉基米尔・泽连斯基（Volodymyr Zelenskyy）将在本赛季与 NBA 吉祥物和职业运动员一同亮相该品牌玩偶系列。这款 10 英寸高的总统形象毛绒玩具的所有销售收入，都将用于支持乌克兰援助慈善机构。自 2022 年俄罗斯全面入侵以来，乌克兰一直处于战争状态。同年，他被英国国际丘吉尔学会授予 “温斯顿・丘吉尔爵士领导力奖”，并被《时代》周刊评为年度人物。该公司计划与多个慈善机构合作，包括 BlueCheck Ukraine、Razom 和乌克兰儿童行动项目（Ukraine Children’s Action Project）。此外，还与《Raw Travel》节目主持人兼创作者罗伯特・罗斯（Robert Rose）合作 —— 罗斯将通过社交媒体和个人网站销售这款毛绒玩具，为 Lada 孤儿院和 Care4Ukraine 项目筹款。（Toy Book）
16、Disguise与《刺猬索尼克》达成独家授权协议
JAKKS Pacific旗下服装部门Disguise宣布与SEGA America达成一项多年期独家协议，获得《刺猬索尼克》系列服装的北美、欧洲、中东、非洲及拉丁美洲独家生产及分销权。此前Disguise推出的《刺猬索尼克》主题服装系列已大获成功。此次合作升级后，Disguise将基于《刺猬索尼克》IP推出更多衍生产品，进一步深化品牌与粉丝的联结。（Toy Book）
渠道和市场动态
17、京东母婴业务2024全年订单量增长近20%
2024年关注京东母婴的用户近2.5亿，母婴商品全年购买用户数突破6000万，全年用户量同比增长12.5%、销售额同比增长14%、订单量同比增长近20%，均远超行业水平。京东集团CEO许冉表示，2025年，京东在母婴赛道将继续强化自营模式，加大品牌直供合作，投入更多资源，加大商家侧降本增效力度。同时不断加码产品与服务创新，为行业高质量发展注入新动能，从而为合作伙伴和消费者创造更多价值。（中国网）
18、京东欧洲启动母婴玩具类品牌招商
在2025京东超市宝贝趴十周年行业大会上，京东宣布其欧洲线上零售业务启动母婴和玩具品类国际品牌和出海品牌招商。同时，京东也透露，已在伦敦地区测试运营欧洲线上零售品牌Joybuy。京东相关负责人在发布会上透露，此前京东欧洲ochama已通过自建仓储和自营的模式，在荷兰、德国、法国、比利时和卢森堡等24个国家，提供全品类商品上门配送和自提服务。未来，京东将通过拓展基础设施建设和自营模式优势，在西欧主流城市探索211配送服务，携手国际品牌、本土品牌和中国优质品牌，为欧洲消费者打造快速、可靠的一站式购物体验。（南方都市报）
19、天猫公布2025“百亿加补节”招商规则
4月14日，天猫公布了2025年天猫百亿加补节的招商规则。据介绍，百亿加补节是天猫年度大型营销活动之一，将与品牌一起为消费者提供特色货品、商品折扣、创新的营销玩法等。根据促销节奏，百亿加补节分为预售和售卖两个阶段，其中4月23日0时至19点59分为预售期；4月23日晚8点至4月28日23点59分为售卖期。现货商品报名时间为4月14日12时至4月26日23点59分。（亿邦动力）
20、美团宣布推出五项举措，支持外贸企业开拓国内市场
美团宣布，为积极落实中央关于大力提振消费、全方位扩大国内需求的战略部署，美团将推出五项举措：一、美团小象超市将为外贸优品打造专区，提供专有营销方案。二、美团优选将推出“外贸优品”特卖专区。三、美团小象超市自有品牌“象大厨”“小象”“象小家”，美团优选自有品牌“袋鼠家”，邀请有优质供应链和源头工厂的外贸企业共同开发。四、美团闪购将为外贸企业设立采销交易专区。美团优先调配优质外贸商品为全国3万家闪电仓供货，为外贸企业免除交易佣金。五、美团相关业务将联合有关进出口商会，在出口省区召开供应商见面会，与外贸企业建立产销对接渠道。（界面新闻）
21、拼多多对跨境中小商家推出“千亿扶持”
近期，美国以种种借口对包括中国在内的所有贸易伙伴滥施关税，严重侵犯中方企业正当权益，冲击全球经济秩序稳定。4月11日，京东宣布将推出2000亿出口转内销扶持计划。未来一年内，京东将大规模采购不低于2000亿出口转内销商品，旨在帮助外贸企业快速开拓国内市场。为切实帮助行业企业纾困解难、拓宽内销渠道，缓解因美国加征关税带来的困难，中国玩具和婴童用品协会与京东玩具和母婴负责人于4 月11日下午召开视频会议。会上，来自8 个产区政府、10个主要地方协会和部分会员单位的相关负责人共同商议，决定加入京东推出的2000亿元出口转内销扶持计划，助力外贸企业打开国内市场新局面，推动行业平稳发展。（中国玩协官方）
4月10日15时，商务部召开例行新闻发布会。商务部新闻发言人表示，近日，商务部已组织有关商协会、大型商超和流通企业座谈，研究更好发挥各自优势，帮助外贸企业扩宽内销渠道。（央视新闻）
近日，全国“首个母婴政府消费券”在江西南昌正式上线，由南昌市商务局和京东超市联合推出。当地消费者可享受立减10%的育儿补贴。据介绍，此次补贴商品覆盖奶粉、尿裤等150类共计超3万款母婴商品，覆盖育儿全周期需求，每月可为母婴家庭减少至多千元育儿支出。南昌市商务局表示，活动预计带动相关消费约2亿元。此举通过政企协作的创新模式，对于提振消费起到了积极促进意义。（财联社）
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根据中国玩具和婴童用品协会（简称中国玩协）对天猫平台 4 月重点品类销售数据的监测显示，婴童用品重点品类里，餐椅和游戏围栏销售额分别同比增长 4.1% 与 1.1%。部分婴童用品重点品类销售额同比下降的情况下，中高均价区间产品销售额同比有较大增长，凸显了消费提质升级的趋势。
