多品类畅销榜 TOP10 揭晓！谁是5月消费顶流？
数据看趋势
根据中国玩具和婴童用品协会（简称中国玩协）对天猫平台 5 月重点品类销售数据的监测显示，玩具及婴童用品领域五大重点品类实现同比增长。其中，玩具重点品类中毛绒布艺销售额同比增长 12.5%；潮流玩具重点品类中，盲盒和手办销售额分别同比增长 36.4% 和 31.6%。婴童用品重点品类中，游戏围栏和餐椅销售额分别同比增长 10.1% 与 2.0%。 01、千元积木热销、中高端毛绒领涨 童车中端价位市场升温
数据显示，消费者对部分品类高品质产品需求日益提升，拼插积木、儿童安全座椅、奶瓶和餐椅等细分品类中，高价格段产品销售实现同比增长；潮玩赛道IP 效应持续放大，泡泡玛特、米哈游等品牌占据盲盒、手办TOP10畅销榜七成席位，可口可乐联名款、游戏角色模型等 IP 联名产品成为市场流量密码，深度绑定消费者对潮流文化与情感价值的需求。
拼插积木：乐高、弥鹿霸榜，千元以上积木增长强劲
从不同价格区间来看，1000元以上价格区间的产品销售 额同比增长59.3%，该价格区间的产品销售额占比为19.2%，比去年同期增长7.5个百分点，增幅最大。
聚焦 5 月拼插积木畅销单品，按销售额排序，TOP10 单品的销售额合计占全品类销售额的 8.8%，其中，MIDEER/弥鹿的儿童磁力片销售额排名第1，销售额占比1.6%，其余则主要为6款乐高旗下产品，销售额合计占比5.1%。按不同价格区间看，销售均价在1000元以上的产品有4款，销售额合计占比3.2%，且均为乐高旗下产品；销售均价在300-400 元之间的产品有2款，分别为泡泡玛特与乐高旗下产品，销售额合计占比1.6%。
毛绒布艺：JELLYCAT 垄断榜单，200-400 元之间产品增幅最大
毛绒布艺销售额同比增长12.5%。从不同价格区间来看，200-400元之间价格区间的产品销售额同比增长30.5%，该价格区间的产品销售额占比最大，为40.6%，比去年同期增长5.6个百分点，增幅最大。
聚焦 5 月毛绒布艺畅销单品，按销售额排序，TOP10 单品的销售额合计占全品类销售额的 15.8%，其中，JELLYCAT的巴塞罗熊毛绒玩具销售额排名第1，销售额占比3.5%，并且除榜单第3、4、10位外，其余产品均为JELLYCAT旗下产品。按不同价格区间看，销售均价在200-400元之间的产品有8款，销售额合计占比13.0%；销售均价在100-200 元之间的产品有2款，均为STAYREAL旗下产品，销售额合计占比2.9%。
儿童自行车：500-700元之间产品销售额增幅最大
从不同价格区间来看，500-700元之间价格区间的产品销售额同比增长23.9%，增幅最大，该价格区间的产品销售额占比为15.2%，比去年同期增长4.5个百分点，增幅最大。
聚焦 5 月儿童自行车畅销单品，按销售额排序，TOP10 单品的销售额合计占全品类销售额的 26.8%，其中，NABIIS的S-02儿童自行车销售额排名第1，销售额占比6.5%，其次为萌兽的EQUES超轻儿童自行车，销售额占比为 2. 9%。按不同价格区间看，销售均价在1500元以上的产品有1款，销售额占比6.5%；销售均价在300元以下的产品有3款，均为贝琦童旗下产品，销售额合计占比6.4%。
电动童车：400元以下产品销售额增幅最大
从不同价格区间来看，400元以下价格区间的产品销售额同比增长8.9%，增幅最大，该价格区间的产品销售额占比最大，为45.8%，比去年同期增长6.5个百分点，增幅最大。 聚焦 5 月电动童车畅销单品，按销售额排序，TOP10 单品的销售额合计占全品类销售额的 22.0%，其中，悠贝熊的HD-1088 儿童电动机车销售额排名第1，销售额占比4.5%，其次为RIOYSIRE/锐适的瑶贝儿童电动车卡丁车，销售额占比为 2.6%。按不同价格区间看，销售均价在400元以下的产品有5款，销售额合计占比12.7%；销售均价在1400元以上的产品有2款，分别为熊岩和暴风骑士旗下产品，销售额合计占比3.5%。 02、盲盒：销售额同比增长36.4% TOP10畅销单品中泡泡玛特独占8席
盲盒销售额同比增长36.4%，销量同比增长29.2%，均价同比增长5.6%。100-200元之间价格区间的产品销售额同比增长208.2%，增幅最大，该价格区间的产品销售额占比为15.5%，比去年同期增长8.7个百分点。
聚焦 5 月盲盒畅销单品，按销售额排序，TOP10 单品的销售额合计占全品类销售额的 31.5%。本月TOP10畅销单品品牌集中度较高，TOP10畅销单品中仅有2个品牌，分别为POP MART/泡泡玛特和明日方舟。其中，POP MART/泡泡玛特的THE MONSTERS可口可乐搪胶脸盲盒销售额排名第1，销售额占比8.9%；明日方舟的盲盒亚克力挂件销售额排名第4，销售额占比8.9%。按不同价格区间看，销售均价在100-200元之间的产品有5款，销售额合计占比14.2%；销售均价在200-300 元之间的产品有1款，销售额占比6.4%。
手办：销售额同比增长31.6% 200-300元之间产品销售额增幅最大
手办销售额同比增长31.6%，销量同比增长47.9%。200-300元价格区间的产品销售额同比增长109.0%，增幅最大，该价格区间的产品销售额占比最大，为26.6%，比去年同期增长9.9个百分点，增幅最大。
聚焦 5 月手办畅销单品，按销售额排序，TOP10 单品的销售额合计占全品类销售额的 33.8%，其中，MIHOYO的卡芙卡1/8模型销售额排名第1，销售额占比10.3%；原神的璃月港系列粘土人-钟离件销售额排名第3，销售额占比3.7%。按不同价格区间看，销售均价在200-300元之间的产品有4款，分别为MIHOYO与原神旗下产品，销售额合计占比19.2%；销售均价在100-200元之间的产品有2款，分别为MIHOYO与原神旗下产品，销售额合计占比6.7 %。
03、婴童用品消费升级，儿童安全座椅/奶瓶/餐椅高价段销售额上涨 儿童安全座椅：3000-3600元之间产品销售额占比增幅最大
从不同价格区间来看，3000-3600元价格区间的产品销售额同比增长16.2%，该价格区间的产品销售额占比最大，为23.6%，比去年同期增长3.5个百分点，增幅最大。
聚焦 5 月儿童安全座椅畅销单品，按销售额排序，TOP10 单品的销售额合计占全品类销售额的 43.9%，其中，BUDDY BUZZY/两只兔子的求知2Pro光晖智能儿童安全座椅销售额排名第1，销售额占比9.5%；其次是HBR/虎贝尔的E360pro智能通风儿童安全座椅，销售额占比5.6%。按不同价格区间看，销售均价在3000-3600元之间的产品有4款，销售额合计占比15.7%；销售均价在2400-3000元之间的产品有2款，销售额合计占比13.0 %。
奶瓶：300元以上产品销售额增幅最大 从不同价格区间来看，300元以上价格区间的产品销售额同比增长10.1%，增幅最大，该价格区间的产品销售额占比为21.7%，比去年同期增长5.2个百分点，增幅最大。 聚焦 5 月奶瓶畅销单品，按销售额排序，TOP10 单品的销售额合计占全品类销售额的 35.8%，其中，PIGEON/贝亲的自然实感玻璃奶瓶奶嘴套组销售额排名第1，销售额占比6.5%；其次是HEGEN的新生儿宽口PPSU婴儿奶瓶，销售额占比4.8%。按不同价格区间看，销售均价在150-200元之间的产品有4款，销售额合计占比16.3 %；销售均价在200-300元之间的产品有2款，销售额合计占比7.9 %。 餐椅：1000元以上产品销售额占比增幅最大 从不同价格区间来看，1000元以上价格区间的产品销售额同比增长36.5%，该价格区间的产品销售额占比最大，为38.3%，比去年同期增长9.7个百分点，增幅最大。 聚焦 5 月餐椅畅销单品，按销售额排序，TOP10 单品的销售额合计占全品类销售额的 45.6%，其中，STOKKE的欧洲进口儿童成长椅六件套销售额排名第1，销售额占比12.1 %；HAGADAY的HC-568多功能座椅排名第4，销售额占比4.8%。按不同价格区间看，销售均价在1000元以上的产品有4款，销售额合计占比28.8 %；销售均价在600-1000元之间的产品有6款，销售额合计占比16.8%。
重要提示：
以上数据分析基于ECdataway提供的天猫平台销售数据。
完整版《5月天猫平台数据分析报告-玩具篇》和《5月天猫平台数据分析报告-婴童用品篇》于本周上线，可凭中国玩协会员单位账号在中国玩协官网（www.wjyt-china.org）会员专区查阅。
入会咨询和会员账号查询：金钰 010-68293610
注：文中图片均来源于品牌天猫旗舰店
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