IP与文旅邂逅，看这家企业如何赋能“IP+文旅”新质生产力
以文塑旅，以旅彰文，二者互为共生。近年来，随着旅游消费市场火爆，国家政策扶持、地方高度重视，助力拉动旅游消费。为顺应新的文旅消费需求，杭州万物辰新文化科技有限公司（以下简称万物辰新）7年前就开始布局，通过深度挖掘和展示不同品牌魅力，以不同方式去触达目标用户，激活文旅消费新主体，赋能“IP+文旅”新质生产力。
文旅造星
文旅IP 系统化内容力
杭州，是“人间天堂”。白居易曾不禁感叹，“江南忆，最忆是杭州”。这座城市有着千年的文化古韵，有着西湖的盛世美景，有着文人的诗词歌赋……万物辰新立足本土，将当地文化与现代潮流相结合，分层打造核心内容，构建文旅业态下品牌体系。
文旅造物
创新产品整合力，供需双向赋能
万物辰新通过调研对产品进行创新，实现供应与市场的双向奔赴。一方面，将老品牌进行升级改造，比如本地老字号换新装、跨界合作等；另一方面，积极扩大新品牌产品线，通过工厂型产品品牌化、网红新消费品牌联名合作等方式为文旅消费提供多样化创新产品。据统计，目前已开发了包括食品、文具、玩具、饰品、家居、礼品、箱包、服饰等近100 个产品品类、600多款SKU。合作伙伴包含阿里巴巴、楼外楼、王星记、方回春堂、杭州银行、杭州市民卡、秋水伊人等品牌。
品牌衍生价值，文旅IP通过多种方式和渠道进行创新和整合，形成持久的品牌效应和粉丝效应，从而撬动IP市场。
文旅造景
通过线上、线下主题商店、景区门店、市集、街区、主题展陈、快闪店、主题酒店、景点主题活动等场景为游客打造沉浸式经验。此外，万物辰新积累出一套场景打造模块系统，合作案例包含飞猪、口碑、杭州景区、大运河景区、淘宝造物节等。
文旅场景需要将人、物、空间与文化保持一致性，找出市场需求、用户偏好、竞争优势等关键因素，打造多元化的消费场景，激发主题化沉浸体验的强大势能。
结语
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