近期，《阴阳师》联合泡泡玛特推出首款可实现AR互动的NFC手办，引发游戏玩家和潮玩粉丝的关注和喜爱。这次合作两度登上微博热搜榜前列，两大Z世代文化品牌高度融合、互相赋能，创新玩法引人注目。
△阴阳师|泡泡玛特手办角色
首推NFC玩法
链接商品和游戏
《阴阳师》与泡泡玛特此次合作，以传统潮玩手办为载体，创新地加入了可以与手机游戏互动的NFC功能，丰富了潮流玩具的玩法，给予消费者收集收藏与虚拟互动的双重体验。
△手办隐藏款-晴明、黑晴明
本次双方合作，首先是在还原角色形象的基础之上，推出了一套精致的实体手办商品，将游戏中的阴阳师晴明、黑晴明以及12位人气式神，共14个角色生动地呈现出来，上架销售之后受到很多粉丝的欢迎。
同时在NFC技术支持下，每只手办的底部都植入了NFC设备，玩家在游戏内扫描手办，即可邀请角色到游戏世界，还能带领式神一起出战。这在阴阳师所有的潮玩产品中，属于率先植入NFC设备的创新之举，引起了不少玩家的好奇心。
△手办NFC玩法-AR交互
此外，召唤出来的角色还可在游戏内实现AR 交互，玩家可以带着游戏角色在现实打卡，还能在线上社区分享旅途照片，这就打破了次元壁，让线上线下体验得以联动。
深度联动皮肤玩法
强化玩家的体验和认知
除了上述互动玩法之外，《阴阳师》游戏内还推出了泡泡玛特联动款皮肤-【匣中少女·巧偶谜匣】。与阴阳师过往皮肤不同，该皮肤新增了14个专属配饰，与泡泡玛特系列手办相呼应，对于玩家来说有较强的收藏价值。
△阴阳师|泡泡玛特联动皮肤
玩家通过扫描手办即可获得该角色对应的玩偶配饰。同时，玩家获得的配饰还可以在专属页面中进行搭配和展示，从而满足了玩家的装扮、社交需求。
△联动皮肤配饰页面
基于对《阴阳师》玩家和潮玩圈层的洞察，双方将虚实结合，用NFC技术实现了手办与游戏的链接，通过丰富的线上线下联动，让游戏和潮玩粉丝们都能获得新鲜的体验，从而提升了双方品牌相互赋能的效果。
把握国潮粉丝喜好
阴阳师商品屡造纪录
《阴阳师》手游作为一个上线近7年的游戏，在IP长线发展进程中，跨界方面也动作频频，在衣、食、行、用、娱乐消费等领域有很多成功案例，将IP元素与合作品类融合，打造出贴近生活的消费场景，撬动粉丝和大众的消费力，同时也将用户对商品的情感转化为对游戏品牌和文化的忠诚度，不断巩固并推高IP商业价值。
用达摩开运、祈福、招财是《阴阳师》IP的文化属性之一。在与周生生持续4年的合作中，双方推出达摩、茨球主题金饰，赋予了商品吉祥的寓意，这些设定配合LBS线下活动，使授权商品大受欢迎，首季度销售额破千万，其中达摩黄金转运珠一度成为爆款。
△阴阳师|周生生达摩转运珠、LBS线下活动
在个护消费品类，《阴阳师》五周年之际，携手欧莱雅推出了“欧气礼盒套装”，联动超人气式神帝释天、阿修罗，精心定制纸百景等限定周边，取得了上线五分钟成交额超300万的好成绩。这次合作巧妙结合《阴阳师》里代表好运的文化标签“欧气”，同时产出大量定制UGC内容帮助产品预热，不仅获得了粉丝的喜爱，也是《阴阳师》文化向美妆个护消费者市场的一次破圈。
△阴阳师|欧莱雅联动礼盒、定制UGC内容
另外，《阴阳师》与不同领域各类品牌也有着深度合作，从6IXTY 8IGHT家居系列服装、点都德糕点礼盒到飞利浦剃须刀礼盒、周生生饰品，再到高德地图山兔语音包，《阴阳师》打造出了涵盖生活各方面的多元消费场景，并不断用新技术新手段打通线上线下，满足粉丝对新鲜玩法的追求，以及收藏、社交等需求，从而让粉丝群体保持高粘度与忠诚度。
△阴阳师|高德地图山兔语音包
持续探索多元领域
塑造品牌深远社会影响力
在IP的多元发展领域中，《阴阳师》也一直在主动聚焦社会责任，专注社会价值呈现，展现出了IP的包容性和巨大潜力。从与上美影、原创国漫代表《雾山五行》的联动就不难看出，不论是与水墨文化的结合还是与传统武侠文化气韵的碰撞，《阴阳师》一直致力于探索传统文化传承与创新。
△阴阳师|上美影皮肤联动
在非遗领域，《阴阳师》也联合了非遗植物染、非遗叶雕等国家级非遗手艺人，以新颖的方式焕发非遗技艺活力，将非遗传承更好地融入年轻人的日常。
△阴阳师|东昌叶雕共创叶雕作品
不断拓宽对多元领域的探索边界，为品牌塑造了重要的社会影响力，并与IP授权业务形成价值互补。《阴阳师》通过与多元领域合作和社会价值探索，进一步激发了自身的无限可能，为 IP 授权市场带来新的激活和增量。这些经验可以给其他IP方提供借鉴。
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