中国授权行业发展白皮书

3 月 27 日，由中国玩具和婴童用品协会（简称中国玩协）主办的中国品牌授权年会暨第十五届中国儿童产业发展大会在苏州太湖国际会议中心隆重开幕。中国玩协会长梁梅在会上发布由中国玩协授权行业分会编写的《2025 中国授权行业发展白皮书》（简称白皮书）。《白皮书》显示，2024 年国内市场年度授权商品零售总额和授权金规模持续了七年的增长态势，呈明显增长。2024 年新增 IP 中占比最多的 3 个品类为卡通动漫、文化艺术和影视综艺。被授权行业和授权形式呈多元化发展，潮流玩具受“谷子热”影响增长迅速。超过 90% 的受访被授权商认为 IP 授权带动销售提升。购买授权产品的受访消费者一半为 IP 爱好者，他们对同一 IP 忠诚度较高，并愿意将更多的可支配收入用于购买授权产品。

01、中国授权商总体概况

2024 年活跃在我国的授权企业总数为 664 家，同比增长 1.5%，已经开展授权业务的 IP 总数为 2758 项，同比增长 11.1%。

2024 年国内市场年度授权商品零售总额为 1550.9 亿元，同比增长 10.7%；2024 年中国年度授权金为 59.9 亿元，同比增长 9.4%。

2024 年，44.6% 的受访授权商实现授权商品零售额增长。

2024 年， 38.8% 的受访授权商有新 IP 投入运营，其中 64.6% 为卡通动漫类 IP。

2024 年，受访授权商开展商品授权合作的期限集中在 2-3 年，占比为 57.9%。

02、中国被授权商总体概况

2024 年，51.3% 的受访被授权商开展授权业务范围为 4-10 年。

91.4% 的受访被授权商认为 IP 授权带动销售提升，其中，22.7% 的受访被授权商认为 IP 授权带动销售提升一倍以上，比上年增长 5.0 个百分点。

55.1% 的受访被授权商年度合作 1-2 个 IP，比上年增长 3.7 个百分点。

2024 年商品授权业务中，玩具游艺、服装饰品和食品饮料位居前三，总占比为 46.5% 。

受访被授权商 2025 年计划合作的 IP 品类，电子游戏和潮流时尚增长明显。

03、中国授权产品消费市场概况

2024 年，50.4% 购买授权商品的受访消费者为 IP 爱好者，其中因喜欢 IP 购买占比 25.9%。

22.6% 的 IP 爱好者愿意将 10%-20% 的可支配收入用于购买授权产品。

受访消费者中，IP 爱好者对同一 IP 忠诚度高，15.2% 的 IP 爱好者喜欢同一个 IP 超过 5 年。

2025 年，63.4% 的受访消费者计划增加授权产品购买预算，比上一年增长  2.7 个百分点。

《2025 中国授权行业发展白皮书》围绕中国授权行业整体发展情况，聚焦在中国大陆注册的授权商、被授权商、授权生态圈、授权产品消费市场、和行业发展趋势五个层面，通过多维度的调研和数据分析，呈现行业的最新态势，并从政策引导、市场环境等方面论述中国授权行业的发展机遇。

同时，今年的《白皮书》新增“年度优秀授权案例集锦”，复盘版权方和被授权方实操方法和经验，为企业开展授权合作提供思考和借鉴；新增“被授权行业代表企业的授权概况及案例剖析”，从品牌视角剖析 2024 年授权业务的开展状况。