溢价5倍仍被抢空！不止Labubu让成年人疯狂上头
当六一儿童节从“儿童专属”演变成全民消费狂欢，“童心经济” 浪潮正席卷玩具赛道。今年的儿童节出现了一个有趣的现象：商场里抢购玩具的，有一半都是成年人。这群兼具消费力与怀旧情结的成年人，正用真金白银为“童年回忆”买单。 这一现象背后，是现代社会压力传导下的情绪代偿。当 “成年人需要玩乐” 成为普遍共识，国际玩乐日所倡导的 “以玩乐链接情感、释放压力” 理念，恰好为这种集体情绪提供了出口。那么，对于企业产品研发而言，精准捕捉这一群体的情感诉求，将怀旧情结、社交需求与压力纾解融入产品创新中，无疑是在激烈市场竞争中实现突围的关键所在。 01、可玩＋可晒的社交型玩具：拓展消费传播新途径
成年人对玩具的需求早已超越玩乐本身，兼具趣味性与社交属性的产品正成为流量密码。
互动机制设计 在六一儿童节期间，麦当劳推出了一款名为“麦乐鸡薯条碰碰车”的玩具。该玩具创新地将薯条与鸡块元素转化为具备碰撞、弹飞功能的装置，通过打造现实版“食物大作战”的场景化玩法，激发用户抓拍玩具碰撞瞬间并分享至社交媒体，轻松实现二次传播。 制造稀缺性 在六一儿童节期间，麦当劳与肯德基分别推出特色玩具。麦当劳限量发售70万件麦乐鸡泡泡机，肯德基则推出全国限量12.9万台的Hello Kitty儿童玩具数码相机。二者均通过产能控制策略，成功将玩具升级为具有社交热度的“社交潮品”。 成年人对“拥有稀缺款”的追求，在二手交易市场体现得淋漓尽致。以 Hello Kitty 相机为例，其在二手平台的价格溢价高达 5 倍。这一现象证明，通过制造稀缺性，既能大幅提升玩具的情感溢价，又能增强其传播价值，让玩具轻松成为消费者社交圈中的热门话题。 02、复刻＋升级的怀旧型玩具：打开成年人情感代偿开关 成年人对玩具的狂热，本质是对童年的情感代偿。熟悉感与新鲜感的平衡，成为怀旧型玩具的破局关键。 经典元素现代化 星巴克在这个六一与小霸王联名推出的 mini 游戏机，将《超级玛丽》《魂斗罗》等 9 款游戏植入掌心大小的设备中，让不少80、90后群体直呼"爷青回"！它既保留机械按键的 “咔嗒” 手感，又对续航能力进行了优化升级。这种设计并非是经典的简单复刻，而是借助现代技术有效解决了传统游戏机在便携性和续航方面存在的痛点，让上班族能够在通勤途中实现童年通关梦想，让怀旧体验更加契合现代成年人的生活节奏。 复古怀旧温情化 Manner在六一期间推出了一款玩具胶片相机，深受消费者喜爱。在数码相机盛行的当下，胶片相机反而能够提供一种不同的氛围感，把复古元素转化为情绪载体，满足成年人对“非数字化生活”的向往。 03、解压＋治愈的功能型玩具：切入成年人情绪刚需市场 当代成年人面临职场压力、信息过载，催生了对轻量级解压玩具的强烈需求。玩具企业可从物理解压与心理治愈双维度切入。 触觉解压设计 肯德基推出的软萌布丁狗竟成为办公室里的新宠。布丁狗身体部分采用软橡胶材质，让人忍不住想要rua一rua，拍打时灯光还会随之变化。这种独特的互动方式，让成年人在拍打的过程中，通过重复性动作释放焦虑。 场景化治愈体验 肯德基推出的Hello Kitty 沙滩呼吸灯让成年人直呼“好好睡”！想象一下Hello Kitty抱着电脑，眨着眼睛，旁边海螺亮着灯，并发出海浪治愈的BGM。这类玩具不仅具有娱乐功能，还能帮助成年人打造专属的 “治愈空间”，满足其心理治愈需求。 结语 恰逢 6 月 11 日国际玩乐日，乐高集团也发起了《玩乐空间》挑战活动，从儿童奇思妙想中汲取灵感，以积木搭建可触碰的玩乐场景，让城市空间成为创造力的 “游乐场”。这一行动不仅呼应 “玩乐塑造未来” 的社会共识 ，也折射出 “童心经济” 下玩具行业的深层变革。 玩具企业应意识到，他们把握的不仅是一件商品，更是承载用户情绪价值与精神共鸣的文化载体。只有倾听消费者的真实心声，深度挖掘产品背后的情感价值，让每一个玩具都成为连接用户心灵的桥梁，才能在“童心经济”中，为每一位心怀童真的大小朋友打造专属的情感栖息之所。 注：图片来源于公共平台 文/编辑：韩玮玲
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