不止是玩具，更是新晋“中国特产”
潮玩作为玩具市场的新型消费形式，近年来发展迅猛，已从单纯的娱乐载体升级为融合情感价值、文化符号与社交属性的综合业态。其背后折射的，是 Z 世代消费群体对个性化表达的追求，以及 IP 经济在全产业链的深度渗透。
2025年10月15日至17日，由中国玩协主办的CTE中国玩具展&潮玩展将于上海新国际博览中心举办，届时众多展商将携新品到场参展。本文精选部分参展企业的潮玩及收藏类玩具，从 IP 创新演绎、技术功能融合、情感价值植入、场景化体验设计等维度拆解其核心竞争力与市场适配逻辑，为企业的产品研发提供启发和参考。
01、潮玩手办系列 收藏与治愈并存，IP 魅力满分 北京乐自天成文化发展股份有限公司——PoukaPouka 52TOYS 于 2025 年与 PoukaPouka 的创作者正式签约。Pouka 象征着人们心中那些难以名状的细碎情绪 —— 或许是一闪而过的遗憾，或许是突如其来的惊喜。TA 像一团忽明忽暗的光，有时温柔似水，有时又大胆炽热；更像一阵捉摸不定的风，时而悄然远去，时而又执拗停留，始终萦绕在心间。 浙江简动文化创意有限公司——疯狂动物城IP 这款产品获《疯狂动物城》IP 正版授权，精准还原动画中动物城市的经典卡通角色。整体设计迷你 Q 萌，搭配主题收纳小盒，方便玩家收藏展示。优选 PVC 材质打造，兼具良好韧性与细腻质感，无论是摆在卧室、桌面、车内还是书柜等场景作为小装饰，都能营造出满满的潮酷氛围。 上海野兽王国实业有限公司——MEA-072 驯龙高手系列 MEA-072 驯龙高手系列盲盒套组，全系列包含6款常规造型与1款隐藏款。每一只龙族都鲜活展现着无畏的冒险精神与软萌魅力，更随盒附赠一只胆小又逗趣的绵羊！Q版手办兼具疗愈感与热血魂，看龙族伙伴们欢乐互动、并肩翱翔天际，带你重温属于驯龙的热血与温暖。 北京摩点会想科技有限公司——GISMOW-小憨包联盟系列盲盒 GISMOW - 小憨包联盟系列盲盒从童话故事中汲取灵感，将猫咪瞬息万变的性格切片凝固、具象呈现，打造出 “一场浓缩在方寸之间的猫咪独角戏”。每个盲盒不仅是精致玩偶，更像是与自家猫孩子珍贵回忆的美好缩影 —— 让玩家透过 GISMOW 的形象，窥见猫咪丰沛细腻的情感宇宙。 广州漫游舱文化科技有限公司——《阴阳师：百闻牌》「百闻逸话」系列收藏卡第四弹 《阴阳师：百闻牌》「百闻逸话」系列收藏卡第四弹来袭，由漫游舱倾力呈现！本弹采用全新设计，搭配特殊光刻工艺，随箱附赠的稀有特典卡更以多层烫金工艺彰显质感。人气式神限定款携特殊编号惊喜返场，更有融合多层工艺的全新兑换周边同步推出，每件均带限量编号，为收藏者带来焕然一新的珍藏体验！ 中山市德必胜玩具有限公司——甄嬛系列搪胶毛绒盲盒 甄嬛搪胶毛绒盲盒惊喜登场！全系列包含 6 款基础款与 1 款隐藏款，精准还原剧中经典造型，每个售价 99.9 元。玩偶萌态可掬，不仅手脚关节可灵活转动，更搭配活灵活现的玻璃眼珠，尽显生动灵气。抽中任意一款，都能将这位 “后宫小可爱” 带回家！ 大漂亮（东莞市）玩具有限公司——娃三岁Baby Three AI800%体 这款产品拥有800%超治愈体型，采用盲盒玩法，包含隐藏款与6款常规款，兼具收藏和互动乐趣；能提供真正的情感陪伴，具备真实的拟人化反应，可引导用户表达与思考；角色百变且全家适用，有6大AI角色可供选择，还能创造个性化角色；支持20种语言切换，并配备全天24小时人工售后以减轻使用压力；提供AI永久支持且无后续收费，功能持续更新，联网即可免费升级使用；同时还是育儿好帮手和教育专家，植入儿童教育会诊系统，帮助家长发现孩子的天赋、兴趣、情绪等特点，可随时连线AI教育专家。 广州庄臣动漫科技有限公司——宝可梦发条系列 宝可梦发条系列萌趣登场！系列囊括皮卡丘、耿鬼、波加曼等六大人气角色，每一款都是自带萌力的实力担当。产品采用精巧的齿轮发条设计，轻轻一拉就能触发专属动态 —— 皮卡丘摇着尾巴、耿鬼吐着舌头，一个个灵动瞬间即刻激活，尽显趣味性与机械美学的巧妙融合。作为 Z 世代青睐的潮流单品，它以哑光质感涂层搭配圆润线条设计，带来舒适握持体验，既是治愈系桌面摆件，也是彰显个性的潮玩好物。 02、创意好物系列 实用趣味互动与功能融合 广州萌趣文化创意有限公司——Hello Kitty奇趣文具系列微盒Micro Hello Kitty奇趣文具系列微盒Micro，三丽鸥正版授权，可爱立体造型，经典红蓝配色超吸睛，迷你还原复古文具超精致。每款都藏着惊喜玩法，可动、夜光、拟真设计超有趣。还能DIY拼装，自由开盒乐趣多。三丽鸥正版授权，可爱立体造型萌化你。 广东狼博旺实业有限公司——宝可梦系列立体冰箱贴 宝可梦发条系列集结了人气角色皮卡丘、耿鬼、波加曼等六款萌力担当，通过精巧的牙箱发条设计，轻轻一拉即可触发专属动态-皮卡丘摇尾巴、耿鬼吐舌头等动作瞬间激活。 星瀚（浙江）品牌管理有限公司——绘本拼图 绘本拼图包装精美、设计新颖，巧妙将拼图与绘本融合，拼图完成后可直接当作精装本翻阅，带来双重体验。它设有难易两种级别，能满足不同需求，任你自由选择。携带十分方便，无论在哪都能随时开启乐趣时光。嵌入式设计完美解决了拼图的咬合与收纳难题，而乌龟片形式的拼片，相比常规拼片更添趣味性，让拼图过程充满惊喜。 大相科技（西安）有限公司——绒馍馍ROMOMO “绒馍馍ROMOMO”是以传统美食肉夹馍为原型设计的毛绒玩具IP，产品由经过16版调试优化细节，打造出“虎背铁圈”焦边印花逼真还原效果，并融入魔术贴可替换“肉馅”结构玩法，强化情感联结。凭借萌趣造型与沉浸式互动体验，迅速成为现象级爆款城市IP。 03、食玩系列 好吃又好玩，解锁味觉新体验 广东金添动漫股份有限公司——沙滩日记糖果玩具摆件
正版三丽鸥授权，内含六款三丽鸥经典IP形象，众多人气角色置身沙滩场景，搭配椰树、泳圈、贝壳等海边元素，尽享夏日度假热带风情！
广州爱皮食玩创意食品有限公司——海绵宝宝菠萝屋
经典复刻海绵宝宝的家，生动的菠萝造型搭配高度还原的小门和烟囱，充满温馨感；开心的海绵宝宝张开双手站在小窗，邀你一起拥抱快乐。菠萝屋内含零食凤梨干，让海绵宝宝为你的生活注入酸甜快乐的能量！一物多用，不仅可以装零食，还能收纳小物件。
广东小小谢益智科技有限公司——小小谢串串糖果 超有趣的串串糖果，既好吃又好玩。组装葡萄树架，转一转就能做出超Q弹、可以“无限生长”的软糖，大朋友小朋友都无法拒绝的神奇葡萄树。串串糖果全新升级了双重口味，葡萄味+草莓味，尽享好滋味。
*以上展商，排名不分先后
结 语
潮玩的爆发并非偶然，而是消费升级浪潮中，用户对 “情感共鸣、体验创新、文化认同” 深层诉求的集中释放。当 Z 世代成为消费主力军，“悦己消费”“社交属性”“收藏价值” 构成了新的市场核心逻辑，这要求玩具企业跳出单纯的产品思维，转向对用户全生命周期价值的深度挖掘。
IP 的打造不应止于符号借用，更要成为勾连用户情感的锚点，无论是对经典文化的现代表达，还是对小众情绪的精准捕捉，关键是构建能让用户主动参与的价值共同体。技术的应用也不该是冰冷的功能堆砌，而要化作有温度的连接纽带，让 AI 交互、机械设计等创新真正服务于体验升级，让用户感受到被理解而非被技术割裂。
同时，需打破 “玩具只属于儿童” 的固有认知。从办公桌面的治愈摆件到家庭共玩的互动好物，从跨场景的装饰单品到文化传承的载体，潮玩的边界正在不断拓展，渗透到生活的方方面面。
2025CTE中国玩具展&潮玩展也将同步举办“第七届全球潮玩行业趋势大会”。大会将聚焦IP 原创力培育与商业变现平衡、技术革新下的体验场景重构、全年龄段消费市场的潜力挖掘、文化 IP 的全球化传播路径、潮玩产业规范化发展与可持续生态构建等核心议题，邀请国内外企业、学者与政策专家共话未来。
诚邀您莅临现场，见证这场关于从流量红利到价值深耕、从单品爆款到生态构建的深度思辨，共同探讨如何在 IP 迭代加速、消费需求多元的市场中，找到 “文化内核 + 技术赋能 + 情感共振” 的黄金平衡点，让潮玩产业通过持续创新穿越周期，为行业高质量发展探寻可持续路径。
注：图片素材由企业提供
文/编辑：韩玮玲
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