“双减”政策落地后，STEAM教育成为新热点。少儿编程公司“玛塔创想”从低龄和海外两个差异点切入市场，其独特的实物编程机器人屡获国际大奖，远销全球60多个国家和地区、8000多所幼儿园、小学及教育机构。
中国玩协专访了玛塔创想品牌创始人兼CEO苏荣星先生，他表示，政策红利下，玛塔创想希望能够创造新的可能，打开低龄段儿童编程启蒙市场。
玛塔创想品牌创始人兼CEO苏荣星先生
一、产品聚焦低龄编程启蒙，无屏幕设计让孩子在游戏中体验编程
苏总表示，玛塔创想2016年通过对市场的调研，敏锐地察觉到国外的编程启蒙市场领域竞争相对较小，而国内基本上处于空白状态，由此决定切入学龄前儿童市场，在硬件和课程研发上发力，形成了更符合低龄儿童认知和操作的硬件、跨学科融合的课程等核心竞争力。
现在的儿童接触电视、平板、手机越来越低龄化，视力普遍受影响。常规的软件编程必须通过电子设备，不仅影响视力，同时也需要有软件操作和识字能力。针对行业痛点，玛塔创想设计了一套专为3-9岁儿童打造的，实现儿童与机器人交流的实物编程语言。
不同于文本的或图形化的计算机编程语言，它将计算机指令具象化为直观易懂的实物图标，只需将图标指令块基于儿童易理解的编程语法规则，像积木一样拼在一起，即可编写程序，并由机器人执行程序任务，大大降低编程学习门槛。通过编程启蒙，打开孩子通向计算机世界的大门，培养计算思维和科技自信。
面对低龄儿童存在的注意力分散等问题，玛塔创想从视觉及趣味性上入手。
颜色鲜艳分明的编程块、造型可爱的机器人和灯塔都是儿童第一眼就能喜欢的，编程块的图标简单明了，孩子一看图标、符号就能懂，儿童愿意去尝试用七彩编程块去编写程序。
从单次活动来看，机器人的行动不是预设的，而是经由孩子的编程活动来实现的，因此，孩子会在编程时动手动脑，在编程后也会集中注意力观察、跟踪机器人的行动以验证自己的想法。
从系统的学习活动来看，玛塔创想的编程块分为基础运动、音乐、舞蹈、传感器等不同功能，有无数种组合方法，它是低结构的，借助这些编程块，孩子可以表达、实现自己的创意和想法。在这些探索活动中孩子是主动的，探索的空间是宽阔的，可以不断持续地深入。因此，它能令儿童保持持续的探索乐趣。
在教学中，玛塔创想是以游戏的方式进行的，设计了非常多的故事情境，让孩子在游戏中体验编程，并实现跨学科学习。
玛塔创想创造性的产品和课程设计很快获得了认可。2020年，其教育端的全系产品和课程获得全球权威教育技术机构——国际教育技术协会（ISTE）的审核认证。玛塔创想是中国第一家通过该认证的编程机器人品牌，也是中国首家获得硬件、课程、软件全认证的品牌。除此以外，玛塔创想还获得芬兰EAF国际教育标准认证、2020年美国《创意儿童杂志》的年度最佳儿童产品大奖、《家庭杂志》的家庭选择大奖和学术选择奖的最佳益智玩具奖。
二、B端C端并行发展，多种形式触达消费者
玛塔创想根据教育端和家庭端开发了两条产品线。教育版和专业版针对教育市场，面向校内和校外机构业务。家庭标准版和启蒙版是面向家庭消费市场的型号。两者在硬件上略有差异，内容上差别化更大，教育市场配置了教师上课的课程、教学材料、培训资料和服务等，家庭产品则配置了适合亲子编程的内容、课程和材料等。在渠道拓展上，两条产品线也分别有不同的侧重点。
苏总介绍，在国内教育端市场，玛塔创想既与童程童美等大型连锁机构进行合作，也同步拓展国内中小型机构。
在国内家庭端市场，玛塔创想去年5月推出消费市场产品，进驻了京东、天猫，同时也运用了小红书、抖音、视频号等新媒体一起推广。无论是B端行业还是家庭客户，用户口碑推广还是主要的方式之一。
玛塔创想还在全球范围举办MatataWorld Robotics Competition玛塔世界机器人大赛，大赛的初衷是给学习玛塔机器人的孩子提供一个展示自我的平台，在这个平台上，全世界的玛塔机器人用户能够进行分享、展示他们的学习成果。
每届比赛都包含了线上和线下的比赛，累计参与人数超过10000人次，选手来自全球50多个城市。孩子们通过参加比赛，在创新思维、团队协作、计算思维、编程能力等方面都得到了明显的提升。
三、3-5岁编程机器人教育套装将亮相2021CPE中国幼教展
苏总表示：“玛塔创想把编程启蒙变得更简单，也相信每个孩子都可成为科技创作者。此外，我们还会在今年CPE中国幼教展上隆重推出3-5岁的无屏幕编程机器人教育套装等新产品、新课程。”
3-5岁的无屏幕编程机器人教育套装（故事版Pro），采用按键指令设计，创新技术让机器人能和地图互动，用有趣的游戏让幼儿轻松习得指令、序列、循环（重复）等编程基础知识。无屏幕的设计能最大化保护幼儿视力；个性化录音功能及兼容乐高的配件让幼儿在玩中锻炼思维，创造自己的故事，提高社交能力、语言能力和想象力。还有配套教学案例卡，丰富课程体验。
新品谍照：玛塔小Q
苏总表示：“展会一直是我们拓展渠道的重要手段之一，相信玛塔创想可以在CPE中国幼教展会上获取更多的商业合作机会、交流行业发展资讯、扩大在国内市场的知名度和影响力。欢迎业界同仁到2021CPE中国幼教展玛塔创想展位（展位号：E6E25）参观体验新品，探讨低龄编程教育发展理念。”
相关新闻
近日，玩具品牌52TOYS再次以其独特的创意和精湛的设计，在国内玩具市场掀起了一股强劲的“粉红风潮”。
随着中国玩具市场近十几年来的迅猛崛起，众多国际品牌纷纷将目光投向这片充满生机的土地。在这股热潮中，一个“生于德国，长于中国”的品牌尤为引人注目，那就是Hape品牌。近期，中国玩协全媒体中心专访了Hape品牌的创始人兼总裁Peter Handstein先生。这位深耕中国市场数十载的德国企业家，不仅带领Hape品牌在中国市场的蓬勃发展，更通过深入了解中国政策、洞察市场变化，逐渐将自己锤炼成了一个地道的“中国通”。在采访中，Peter先生不仅分享了Hape品牌在中国市场的成功秘诀，还深入剖析了中国制造业如何成为Hape品牌扎根中国、枝繁叶茂的坚实后盾。他坦言：“Hape品牌之所以能在全球范围内取得如此成就，离不开中国这片沃土提供的无限机遇。”
近年来，永嘉县大力推进教玩具产业高质量发展，为当地的经济发展作出了突出贡献，而永嘉县教玩具产业的发展之路还要从桥下镇说起。 5月，中国教玩具之都品牌发展大会暨第三届中国教玩具之都国际博览会（后简称大会）在桥下镇顺利举办，华夏游乐有限公司（后简称华夏游乐）作为国内教玩具及游乐设备行业的巨龙企业，携新品“酷跑游戏1.0”亮相。华夏游乐董事长金利群兴奋地向中国玩具和婴童用品协会全媒体中心介绍这套产品有别于其他参展产品之处，并表示:“我对高质量发展的理解就是，坚持产品创新，把品牌做大、质量做好、售后服务做强。”
随着社会经济的不断发展，人们对母婴产品的品质和安全性提出了更高的要求。为了满足消费者需求，同时为了响应政府提倡的“新质生产力”，世喜与北京大学医学部合作建立“北大医学-世喜母婴产品研发联合实验室”，旨在融合科技和医学优势，提升母婴产品的研发水平和品质标准。
奥飞娱乐日前披露的财报显示，2023年该公司营收27.39亿元，同比增长3.09%；归母净利润9364.26万元，实现扭亏为盈。其中，玩具销售收入11.67亿元，同比增长17.86%。在IP孵化和“玩具+IP”的运营上，奥飞娱乐已打造出一套独特方法论，从近期热播的《量子战队之恐龙守护2》中可见一斑。近日，奥飞娱乐量子战队玩具业务负责人高嘉维接受中国玩协全媒体中心采访，分享他对于“玩具+IP”的探索思路。
