跨界营销是目前品牌营销传播的主要玩法之一，需要洞察用户需求，选择在用户体验上具有互补性的合作对象，才能实现破圈。
以母婴行业为例，作为强势崛起的新消费人群，“Z世代”（95-00后）日趋成为中国母婴亲子市场的中坚力量。受互联网影响，这一代人在育儿产品上拥有更多元化的消费需求，崇尚高颜值、个性化，追求高质量的陪伴成长式亲子生活。
近期，Luddy乐的跨界时尚圈，登陆《时尚芭莎》，正好精准切中潜在新生代母婴用户的潮流与情感需求，提升品牌影响力，成功达到1+1＞2的效果。
直击痛点
高颜值IP联名+细分年龄段需求
近年来“国货潮”兴起，加之良心国产品牌捐助河南水灾，为这股不可逆的浪潮添了一把火，尤其体现在Z世代的消费趋势上。
创立于2008年，Luddy乐的作为中国本土专业童车品牌，深入挖掘0-6岁中国宝宝的身体成长需求，坚持走自主创新、自主品牌道路，拥有40多项国家专利，12年以来一直致力于成为更懂孩子的运动成长专家，并提供儿童运动玩具整体解决方案。
在颜值上，Luddy乐的显然洞悉Z世代的“轻奢高颜”属性，并且为“孩子的审美从小培养”而考虑，与国际知名B.Duck小黄鸭IP联名，将萌趣的卡通形象与产品设计的美感结合，打造深受大小朋友喜爱、启蒙智力发展的潮流运动玩具。
在安全性上，Luddy乐的根据不同年龄段孩子的成长需求，积极联合知名儿童运动力学专家、儿童骨科医生，从童车的研发、设计到选材，无一细节不被千万遍斟酌打磨过，实验成功后才投入生产。到目前为止，童车产品线丰富，包括滑行车、滑板车、三轮车、扭扭车、平衡车、电动车、学步车等多个品类，同时配有头盔、护具等运动用具。
对于品牌来说，产品无疑是其核心价值的载体。一眼心动，品质保证，紧密贴合用户需求，并解决用户痛点，才能有后续的口碑传播、口碑沉淀。从“人”、“货”的角度来说，Luddy乐的了解消费者的喜好，不断提升产品力，现在更是深耕于“场”，跨界《时尚芭莎》为品牌赋能。
渗透圈层
世界冠军+专家+KOL矩阵背书
截至2019年，《时尚芭莎明星电子刊大数据榜单》显示，女性用户比例占94%，其中18-29岁年龄层的用户是最具购买力的群体。
而Luddy乐的面对的正是这一批潜在的新生代年轻母婴群体，因此选择与品牌高契合的影响力人设“世界冠军”进行高纬度背书，运动医学博士、儿科医生则以专业角度传授正确的儿童运动成长知识，为品牌的科学属性站台，并邀请3位母婴育儿博主，分别对标三胎时尚辣妈、二胎亲子旅游达人、一胎海归高知妈妈。
不同角色对应不同圈层，通过讲述与孩子之间的运动故事，以强共鸣内容传达“守护孩子健康快乐成长”的育儿观念，实现多个圈层诠释“父母”这一用户特征，形成层层递进的传播链路，全方位渗透用户心智，从而构建“更懂孩子的运动成长专家”的品牌形象。
随着母婴亲子市场的消费升级，品牌只有迎合年轻的消费主力军，在产品上不断变革创新，在营销上多尝试，提高触达效率，才能焕新升级，留存新用户。
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