前不久，在国民级竞速游戏QQ飞车手游迎来五周年之际，老牌国产积木品牌启蒙积木携手QQ飞车官宣继续合作，表示未来将合作开发更多QQ飞车正版联名积木产品，续写品牌跨界出圈新篇章。

回顾启蒙积木与QQ飞车2年来的跨界合作，可谓成绩斐然。首波联名QQ飞车系列积木上市即爆款，凭借创新开模外观以及丰富拼搭的趣味性，深受广大玩家的喜爱与认可。

跨界新潮 积木+游戏 国民品牌抓住联名营销新风口

想要拆解启蒙的跨界破圈之道，我们先从跨界营销的风潮说起。近年来，无论是新消费品牌，还是经典老字号，各式跨界营销层出不穷，积木行业自然也不例外。积木与游戏行业的联名作为这几年出现的营销新风口，而启蒙积木早在几年前就已开启正版游戏IP联名之路。

目前除了QQ飞车外，启蒙还拥有宝可梦大探险和迷你世界两款游戏IP。启蒙迷你世界推出过多个系列游戏场景积木、角色盲盒等产品，其中如“迷萌宅生活系列”“卡卡冒险机关套装”等，以其高还原和可爱造型深受玩家喜爱。

游戏联名的积木系列层出不穷且持续火爆，积木品牌通过与游戏IP进行跨圈联名，带来突破次元壁的创新产品，能够助力品牌吸引不同领域消费群体的目光，打破圈层文化，从而扩大品牌影响力和知名度，带来1+1＞2的营销效果。

再者，跨界游戏品牌，在拓展游戏粉丝消费群体、降低获客成本、引爆市场话题等方面，均能为积木企业带来更高的收益。

突破次元 实力出圈 启蒙积木×QQ飞车联名之路

看回热销的启蒙与QQ飞车联名积木本身，双方合作2年以来，总共推出3个系列的正版模型级积木赛车，还原了不少QQ飞车经典车型，如白玉神驹、剃刀、大Q吧等，唤起一众资深玩家的游戏基因。

除了打游戏粉丝的情怀牌，启蒙也把一贯坚持的产品创新理念融入到此次联名中，创造性地通过独立开模的外观件，实现车模级造型还原，同时又保留了积木的拼装方式，打造真正意义上的由模型+积木结合而成的玩具“新物种”，不但让玩家亲手拼出游戏中心仪的专属酷炫赛车，体验突破次元壁的快感，更是通过技术迭代，不断突破玩家们关于积木的想象力，带来更新奇更有创意的积木玩乐体验。

联名产品的实力出圈，除了对游戏IP的还原与创新，也离不开敏锐的营销洞察。随着近年来电竞热在Z世代群体中的兴起， QQ飞车手游S联赛的年轻观众规模也在快速提升，10届S联赛的直播观看总人次更是高达65亿。而在QQ飞车比赛服中率先登场，并且在后续赛事中频频亮相的联赛车车型，正是启蒙积木打造的S-擎天雷诺、裁决者等热门销量系列单品。押宝联赛观众心目中的“神车”车型，也充分体现启蒙吸引游戏群体关注，打破圈层壁垒的战略思维。

作为QQ飞车手游联赛赞助方之一，启蒙品牌和产品还通过联赛各式营销活动实现了高曝光，更高的联赛竞技观赏度，更多追看赛事的观众，启蒙的品牌便在无形中根植于更多玩家群体心智中，在实现销量增长的同时，从价值理念维度也取得了目标消费群体的深刻共鸣。

创新不息 联名不止 启蒙的IP联名大动作频发

走到品牌发展的第29个年头，启蒙积木的生产技术与工艺水平不断迭代升级，IP联名之路也越走越宽。2022年，启蒙积木与重磅级IP奥特曼联名，全力倾注工艺实力与设计匠心，打造口袋积木人、可动机甲、声光武器等多个奥特英雄系列产品，一上市就圈粉大量IP受众和积木玩家，成为又一年度热销爆品。

启蒙积木与国内首款正版宝可梦手游《宝可梦大探险》合作，推出宝可梦大探险积木系列，用积木形式巧妙还原游戏角色方萌造型，凭借拼搭简单、尺寸小巧，以及多系列趣味盲盒的形式，为玩家带来拼搭收集等多重趣味。

可以说，对于热门IP的开发合作，启蒙已是一把好手。其先后合作推出的正版授权热门IP产品，如：奥特英雄系列、QQ飞车系列、迷你世界系列，海底小纵队、角落小伙伴系列等均斩获口碑销售双赢，带动品牌整体销量节节上升。启蒙的原创积木系列产品，如军模系列、莉亚公主系列等，也凭借创新产品理念和高品质工艺，成为深受玩家喜爱的热销王牌产品。

用心+革新 游戏积木跨界未来可期

说到底，游戏+积木跨界，不仅仅是简单的IP授权，更多是在于深入了解游戏群体的圈子文化及内容偏好。消费者会用钱来投票，告诉市场产品是否受认可，是否赢得了他们的心。

启蒙与QQ飞车的跨界合作之所以叫好又叫座，正是在于启蒙用心探索QQ飞车手游玩家群体，乃至赛事周边等用户喜好，推出高还原游戏热门车型单品的同时，也坚持工艺与拼搭方式的革新，对IP的内容与价值做出了深层次的开发利用。

未来，借助游戏IP开发相关周边的商业趋势将成为一股不可忽视的力量，如何利用好手中的牌，打造一场又一场成功的品牌跨界，将是每个积木品牌的重要命题，积木届的下一个联名爆款的令人期待。