宁波怡人玩具有限公司成功发展纪实
宁波怡人玩具有限公司（自律承诺企业）是一家德资企业，成立于2002年，主要生产中高档竹、木制儿童玩具，产品出口至欧美、澳洲、日本等10多个国家和地区。作为宁波地区玩具企业的领军者，怡人玩具大胆探索，勇于创新，转型之道成为行业典范。
“二次定位”铸品牌
Hape（安全承诺品牌）心怀帮助天下孩子实现梦想的夙愿，而这个美好的夙愿，始于Hape 创始人兼董事长彼得·汉斯丹先生，他从小就有一个为全世界儿童创造快乐王国的美好愿望。而Hape就取自于创始人Peter Handstein的首字母，并用其组成了公司及品牌名，取义谐音Happy（快乐）。
作为一个在欧洲颇具影响力的品牌，Hape在中国的认知度却并不算高，尽管将战略转到内销市场多年，线下铺点已经达到200个，但对中国消费者来说，Hape仍然是一个新兴的品牌。用Hape执行副总周寨盛的话说：对中国市场的开拓，相当于是二次创业。然而，要做品牌，就意味着大投入。
为了在国内打响Hape的品牌，周寨盛要对中国市场进行二次定位。周寨盛认为：在产品开发上做到快速，对供应商进行长期合作和培养，并倾向于开发那些在制作工艺上难度更大的产品，可以帮助Hape在一定程度上规避被抄袭的风险。
举例来说，Hape目前上新的速度为每年两次，每次30款左右，远高于一向以研发缓慢著称的木制玩具行业平均水平。“由于玩具的供应链环节复杂，从设计到成品的时间短则两三个月，长则半年，当别人开始抄袭我们的设计时，我们已经开始上新一拨的产品了。”周寨盛说。
Hape自主设计研发了一系列针对高端市场的竹制玩具。由于竹材纤维不具韧性，必须切成一片片，经晒干、拼接等多道工序之后才能进行后期制作，对上胶时间的控制、湿度的把握、钻孔尺寸的大小都有严格把控，制作成本的提升同时提高了复制的门槛。即使是周寨盛带领的Hape团队，也跟供应商磨合了整整六七年才达到了质量要求。
目前，“Hape”品牌以先进的理念、可靠的质量、贴心的服务，已在国内外市场赢得了良好的口碑，深受用户的青睐。
“4R原则”促环保
“对孩子的责任离不开对环境的责任，我们的孩子将生活在我们留下的世界里。”Hape对孩子的爱和责任体现在了自己的环保原则里，简称4R：反思(Rethinking)、精简(Reduce)、循环(Recycle)和再利用(Reuse)。
董事长彼得·汉斯丹先生对大自然和可重复开采竹子的热爱和执着掀开了Hape发展新的一页。竹子从外观和感觉上与传统意义上的木头很相似，砍伐后可以在短短的几个月里重新生长，并可以在对周边生态环境无害的情况下规模性种植。2004年，Hape作为东道主举办了中国首个联合国教科文组织（UNESCO）竹子专题研讨。“Hape的竹子系列”——玩具界第一个用竹子作为原材料制作成的玩具就在这个专题研讨会上诞生了。
从2004年起，Hape就邀请各国设计学院的学生参加竹子专题研讨会，将新的创意融入Hape的竹子系列，开发了竹制玩具车、阳光房等一系列的拳头产品，并打开了欧美市场，在成本降低20%的同时，毛利率也从原来的10%左右上升至15%。
从产量来说，Hape是世界上最大的木制玩具生产商。它生产所用95%的木材来自俄罗斯、新西兰和澳大利亚，其中大部分来自建立了可持续性养林采木制度的，或是经FSC、PEFC认证的林区。Hape玩具如果含有塑料配件，都是确保优质的、几代人使用都不会损坏的合成材料，以此寄希望于消费者能将玩具代代相传而减少塑料垃圾的产生。产品使用的水性漆、可循环材料制作的包装、用来印刷的生物油墨、工厂内的净水处理器和生产中利用的新型能源等，都体现了Hape对环境的责任。
彼得·汉斯丹曾对媒体公开表态：“怡人玩具公司计划从2015年起，将只生产竹制品和新材料玩具等环保产品。”他说：“这是我对下一代的职责。”
“以人为本”做慈善
Hape产品很好地将多元文化、游戏和环境融合为一体，但Hape的责任远远不止一件玩具直接带来的意义。怡人玩具坚持“以人为本”的管理理念，更多地肩负起了一份社会责任。董事长彼得·汉斯丹先生热心慈善事业的一片真情感动着很多人，他曾说过：“在中国做好慈善事业是我的责任。”
在过去的10年中，Hape通过各种商业行为及其他方式来回馈社会。从2002开始，捐赠人民币170余万元建造了玛丽亚希望小学、多丽丝希望小学、雨樟镇中心幼儿园等，使贫困山区近1000名孩子受到了良好的教育；2009年12月底，为贵州的孩子们捐赠了价值30万元的玩具，分别赠送给了贵州偏远山区兴仁县和台江县的59所幼儿园。2009年12月，与宁波市北仑区慈善总会签订了慈善基金协议，出资50万元建立慈善帮困基金。2010年3月，为汶川地震灾区的孩子们送去玩具、送去快乐和笑声。怡人玩具公司还与联合国教科文组织合作，把玩具产品赠送给全球多个国家的残疾儿童……
宁波怡人玩具有限公司一直以“我们不为生产而制造玩具，我们为普天下的儿童制造快乐”为文化宗旨，短短几年，已成为国内外同行业享有盛誉的知名企业，并致力于在未来10年内把企业打造成全球木制玩具第一品牌。
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