2018年3月30-31日，第十届中国玩具和婴童用品行业大会即将在苏州太湖国际会议中心隆重举行。此次行业盛会吸引了国内众多知名玩具和婴童企业的积极参与，启蒙作为国内有着二十多年历史的积木品牌也将参加本次大会。

        启蒙作为我国老牌的积木品牌，已深耕小颗粒积木领域二十余年。自创立至今，始终坚持“不断提供安心、奇趣、有创造力的玩具”，在竞争日趋激烈的情况下年销量一直保持上升趋势，2017年3月~ 11月，启蒙的销售量相比去年同期增长更达到40%，取得了不俗的成绩。

        大浪淘沙，历经考验的真英雄

        1994年，启蒙品牌创始人詹克华先生在国外旅游时带回的积木玩具，引起了家中两个小朋友的浓厚兴趣，他由此萌发了要做中国原创积木品牌的想法并付诸行动，而这个由“爱”催生的品牌，从此掀开了中国玩具市场的新篇章。当年促使父亲创建积木品牌的小男孩，如今也已成为启蒙积木的管理者。

广东启梦文化传播有限公司总经理 詹卡达

        从品牌诞生到进军海外市场，从推出第一款产品到累计销售突破150亿块，从启动全自动化生产进程到结合时代潮流积极开拓新兴渠道。二十四年来启蒙始终坚持与时俱进，凭借辉煌成就成为大浪淘沙中历经考验的真英雄。

        据记者了解，亮眼成绩的背后同样有着不为人知的辛酸苦辣，启蒙的成功绝非偶然。

        在品牌创立之初，一切都是未知。詹克华先生凭借多年的模具经验和永不言败的钻研精神，带领员工从一无所有起步，发展到如今已经拥有十条完整的智能化生产线。

        生产的问题解决了，产品的题材和设计该如何选择？

        为了避免步步落于人后，启蒙在产品题材和设计方面选择了创新而不是一味模仿。结合国内市场消费者的诉求，推出以军事题材为主打的积木系列，设计出包括坦克、航母等在内的经典产品，直到如今仍然为粉丝们津津乐道。

        稳扎稳打 专注创新的务实者

        在过去的五年中，启蒙始终保持高速发展。2017年更是推出12大全新系列、81个单品。在国内积木品牌中，启蒙的市场占有率连续多年稳步提升，2017年度销量较去年同期增长高达40％。“市场占有率稳步提升，实际上是市场对启蒙整体的一个肯定，除了企业发展方针以外，我们认为产品才是玩具品牌的命脉，因此研发过程中我们更加看重产品设计与产品质量。”在采访过程中，詹总（詹卡达）这样介绍道。

        在设计上，启蒙尤其重视产品的原创性和玩法创新，设计师团队中的绝大多数人员都曾服务于行业顶尖公司。面对玩具市场掀起的STEAM热潮，詹总在采访中表示，积木产品天生具有开发这些方向的基础，积木+科技可以变成积木机器人，积木+艺术可以变成积木画等等，如何把更多元素融入到积木中，是目前启蒙设计团队需要不断思考的问题。除此之外，詹总还向记者透露，未来启蒙将会与数个知名IP合作，推出更多创新玩法，呈现出更多经典形象和场景。

        而在品质方面，启蒙在小颗粒积木行业深耕二十余年，深知只有质量过硬的产品才能在市场上站稳脚跟、赢得消费者，因此对产品开发过程中的每个环节都要做到严格把控，确保高品质出品。

        据介绍，积木全部使用定制食品级环保ABS原料，颜料经过欧盟认证确保无毒无害，除了供应商提供合格证书外，启蒙还会对每一批次的来料进行高于行业标准的抽检。只有这样才能真正做到对消费者负责，确保儿童安全。

        推陈出新，一往无前的进步者

        随着时代的发展，除了单一线下零售之外，越来越多新兴渠道出现。在詹总看来，线上和线下渠道的平衡是未来需要重视和着力经营的方向。电商跃进是大势所趋，但线下的体验和即时需求的满足是其无法替代的，启蒙所追求的是长期、稳健的增长。

        从2015年开始，启蒙开始借鉴快消行业的营销模式，组建自己的销售团队，分别为传统渠道、现代渠道和电商架设起完善的经销体系，通过对线上客户和价格管理的优化，以及与线下渠道的配合和补充，务求让中国孩子更容易买到启蒙的积木。

        为了实现对于品牌的塑造，企业一直在推陈出新紧跟时代步伐。

        2017年，启蒙参展上海CTE中国玩具展，现场发布四个全新系列，不仅与IP合作创造“新葫芦兄弟”系列，唤起众多粉丝的情怀，还原了一代人心中的经典动画故事人物与场景，同时有的放矢针对女孩群体设计了“莉娅公主”系列，还采用科幻元素推出以未来世界探险工程队为背景的“晶石小队”系列。另外，专为3+儿童设计的益智产品乐学伴系列也在展会现场也吸引了大批参观者的关注，四大系列在展会现场推出后市场反馈非常积极，受到零售商与渠道商的肯定。

中国玩具展现场启蒙展位参观者络绎不绝

新葫芦兄弟系列

启蒙首个IP授权系列

莉娅公主系列

以宫廷为背景的新女孩系列

晶石小队系列

以能源探索为背景的新主题

        2018年，对于启蒙品牌而言将是更为重要的一年。詹总表示，在这一年启蒙将更加专注品牌经营，启用高辨识度的全新品牌形象LOGO，加深消费者对启蒙的品牌印记和认同，迈出品牌化第一步。同时，还将加大与国内外经典IP的合作，2018年启蒙会推出多个IP合作产品系列，为积木增加更多可能性。

        此次，启蒙参加中国玩具和婴童用品行业大会，也是希望借助行业大会这个最具权威性的平台，获得学习和借鉴成功经验的机会，为启蒙带来更多发展的有益启示。

        行业大会

        第十届中国玩具和婴童用品行业大会将于2018年3月30-31日在苏州太湖国际会议中心盛大举行。本届行业大会将以“十九大后经济政策”、“智造创新”、“创新营销”、“人工智能”、“新零售时代的渠道变革”和“用户体验”为主要议题，解读前瞻趋势，发布行业数据，导入创新理论，分享成功经验，引领行业打造核心竞争力和持续发展力。参会嘉宾规模近千人，覆盖全球各地婴童、玩具、幼教和授权行业品牌商、生产商、渠道商、设计机构等高层。

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        参会链接：http://www.wjyt-china.org/html/News/101007001/23814.html