《啥是佩奇》火爆刷屏，看国民IP背后的营销论道
一夜之间，《啥是佩奇》刷屏了。
《啥是佩奇》大火，背后是IP+内容+消费引流的精准营销。
《啥是佩奇》能一夜间火遍朋友圈，也许根本就是导演和片方意料之中的事情。
儿子一家要回农村过年，孙子点名要“佩奇”这种好玩的东西，由是，山里的爷爷开始了“寻找佩奇”的奇幻之旅，各种误会和意外之下，一家团聚，爷爷终于掏出了准备了很久的宝贝——粉红色的鼓风机版佩奇闪亮登场，嗯，原来是个宣传片。
有深奥的评论说，这条视频能火，背后是“对乡土中国的亲情连接的洞察，对隔代守乡老人的关注，对因时代发展而割裂的家庭组织导致的文化差异的精准捕捉……”
这段视频只有5分多钟，其实是《小猪佩奇过大年》电影的宣导片。《小猪佩奇过大年》是由阿里影业、eOne出品，淘票票发行，将于大年初一在中国内地上映。电影将卡通形象“小猪佩奇”和中国传统节日做结合，讲述了汤圆、饺子一家和祖父母于除夕这天团聚，大家共同体验传统习俗的故事。
强强联手、紧跟市场，国民IP的精准发展之道
据悉，此前阿里影业“锦橙合制计划”发布后，表示将在未来五年、四大档期，推出20部合制优质电影。而“锦橙合制计划”第一部电影正是动画IP电影《小猪佩奇过大年》,并在农历猪年春节（2月5日大年初一）首次登陆中国大银幕。这部名为《小猪佩奇过大年》的电影洋溢着喜庆的中国元素，该片是中国传统文化与国际顶级IP结合的一次大跨步尝试，将带着千万中国家庭走进影院，在春节这个合家欢聚的节日里团团圆圆开心过大年。
与此同时，阿里影业集团旗下的阿里鱼作为《小猪佩奇过大年》的官方独家授权衍生品合作伙伴，将为中国消费者呈现特定主题的电影周边。
2015年动画《小猪佩奇》被引入国内，上线一年累计播放量就超过100亿次。另有数据显示，小猪佩奇目前每年能创造10亿美元的全球零售额，拥有800多个全球授权商，小猪佩奇IP所属的英国Entertainment One公司也受益于中国市场的推动收入颇丰。
目前，中国的3-10岁低龄动画电影尚处空白，对大多数制作方来说，面临周期较长、预期回报不高、商业运营压力较大的难题。此次阿里影业与eOne强强联手，希望通过这次有益的探索，在制作品质、互动体验、商业运营等方面沉淀宝贵经验，为今后国产低龄内容开启更广阔的市场，此番合作引发了市场的广泛关注和期待。
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