最近，一股狂热的国潮风刮了起来，“国潮大佬”李宁联合“严肃正经”的人民日报将要推出一系列潮流单品，包括了连帽衫和T恤等多种产品。此消息一出迅速抢占热门，引起网友们的极大关注，戏称这套服装为“老干部潮服”。
一个是传统媒体、官媒界大佬，一个是深受年轻人喜欢的运动品牌，“它们”是怎样擦出火花，跨界融合的呢？
官媒大佬和运动潮牌的跨界联名
“三十年前，《人民日报》刊登了一条向广大读者征集李宁商标设计的消息；三十年后，中国李宁把《人民日报》印在李宁的服装上。”有网友如此评论道。而服装的样式也超出很多网友的预期。“居然有点好看！”在设计上，双方用了各自的经典元素—— Logo、报纸文字等，将自己的特色风格展示了出来。
作为一家拥有70年历史的文化符号，人民日报也陪伴一代代中国人的精神历程，成为中国报业权威的典型象征。但是，在近年来互联网传播方式的冲击下，传统媒体日渐式微，报纸更是首当其冲。
如何让党媒与青年一代走得更近，人民日报也在不断探索。从传播方式的改变到如今的“跨界”合作，要拉近与年轻人的距离，就要研究年轻人乐于接受的传播方式。
李宁与人民日报“跨界合作”也证明了这一点：让人们通过很“潮”的创意直接触摸到党媒蕴藏的底蕴，是作为党媒代表的一种新的积极探索。
而作为中国最早的运动鞋服品牌，“李宁”已走过了29年的发展历程，经历了由高速发展到品牌危机，再到品牌颠覆的曲折发展路线。如今，“李宁”作为最能代表中国的运动鞋服品牌，实现了由传统形象到网红潮牌的华丽蜕变。
李宁还打造过哪些联名爆款？
一起来看看，李宁这个国产品牌是如何追赶上了世界潮流？曾还打造过哪些爆款？
李宁×德邦：轰动互联网
李宁和德邦合作推出的联名服饰曾轰动互联网，双方的logo、德邦的经典配色黄白黑，以及快递单和条码,这些元素都被安插到合适的细节之中……
李宁×GAI：引领嘻哈风
《中国有嘻哈》的热播，不但让说唱这种形式走进大众视野，参赛选手的穿搭风格也成了粉丝们争先效仿的对象。
因此，李宁与冠军GAI合作推出联名款“GAI适無双”高帮袜套鞋和“天干物躁”套装，为品牌吸引了大量的年轻粉丝。
李宁×中国文化：惊艳时装周
在李宁登陆时装周之前，估计很多人都不会将“李宁”和“潮牌”联系到一起。不过，它用实际行动诠释了国潮，在纽约时装周上，李宁用“悟道”系列重新定义了中国文化与时尚的融合方式。
在同年的巴黎时装周中，李宁同样以又潮又酷的设计惊艳了秀场，不但向外界传递了中国制造的声音，也沸腾了无数国人的血液。
李宁×宝马：敢做潮流决定者
在时装周大放异彩后，李宁为宝马X2系量身定制了悟道X、悟空X以及追风X，在鞋面上借鉴BMW X2的配色，以黑白金的搭配彰显了联名款的低调奢华。对于李宁来说，这次合作想要彰显的是品牌的态度，就像那句宣传语所说“反其道而型”。
李宁×红旗：复古与时尚的碰撞
对于不少人来说，红旗汽车本身就是中国元素的一部分。在这个系列的联名服饰中，李宁从红旗、汉字、涂鸦以及年代久远和宣传画中汲取灵感，融合中国文化、时尚潮流与中国制造的灵魂，让品牌形象越发年轻化、国际化。
李宁×迪士尼：重回校园时代
李宁跟迪士尼合作推出米奇系列服饰，整体都是比较复古的系列，理念是“玩趣经典”与“潮玩撞色”，每件衣服上几乎都有米奇头的经典图形元素，配合各种撞色和拼接，唤起消费者的童年回忆。
“国潮大佬”是如何蜕变玩转跨界的？
不难发现，“国潮大佬”李宁的确是打造的爆款“能手”，甚至一提到跨界联名，许多人脑海中都会浮现出“李宁”品牌。那里李宁到底是怎样玩跨界的呢？
可以说，“李宁”品牌的发展史象征着整个中国体育用品的发展史，经过十几年的高速增长，李宁集团在2013年左右伴随整个运动鞋服行业危机的出现，业绩严重下滑，2012-2014的三年间该公司累计亏损达30多个亿。在消费者心中，“李宁”是二三线城市普通国产运动品牌的代名词，消费群体以中老年为主。
2018年，李宁集团决心颠覆品牌形象，首次与时尚前沿挂钩。他们带着印有“中国李宁”红方印LOGO的产品系列参加了2018年2月7号举行的纽约时装周。纽约时装周以后，“李宁”推出的这组产品出现了明显溢价，高售价的同时带来的是极高的售罄率。与此同时，李宁集团跟进线下渠道，很大程度上颠覆了消费者对国产运动鞋服品牌终端店的认知，从此，李宁已蜕变成网红潮牌。
在蜕变的路上，李宁首先用跨界填补市场缺口，一次优秀的跨界营销可以助力品牌年轻化，拉近与消费者之间的情感距离。比方说，《中国有嘻哈》爆火的时候，街头风的服饰扩大了现有的市场需求，李宁的跨界为嘻哈爱好者和GAI的粉丝提供了可供选择的答案。而在国货当道的当下，李宁也不遗余力的彰显自己融合传统文化和潮流时尚的能力，为爱国青年们找到情绪的出口。跨界只是营销中的一种手段，其根本目的就是告诉消费者，你需要的产品我这里有。
其次，用跨界提升品牌调性。李宁想要强调的不仅仅是“潮”，而是属于中国人自己的“国潮”。因此，在无数次跨界联名中，他们都保持了“国潮”的基本诉求，像是亮相时装周的“悟道”系列，就是以中国传统文化”自省，自悟，自创”为精神内涵，虎鹤双形、云中白鹤更是凭借传统刺绣工艺秒成网红。
除了填补市场缺口、提升品牌调性这些优势以外，一次成功的跨界活动也能与消费者建立良性沟通，为品牌吸引新粉丝并增加老粉的忠诚度。然而，在与用户沟通之前，品牌必须洞察目标受众和他们的偏好。
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