今年以来，各大品牌借势IP营销层出不穷，尤其以食品饮料、服装配饰、美妆护肤等重点品类，许多品牌在授权合作上发挥出色，实现品牌口碑+销量齐爆发。本文整理了2019年上半年的优秀授权案例和销量表现，同时拆解最新授权玩法，以供参考。
一、优衣库 × KAWS， SUMMER系列UT爆了
近年来IP x 服饰爆款不断，品牌正在借助一些另类、个性的IP作为载体寻求与消费者建立情感联系。6月3日优衣库与KAWS联名发售，一开售就引发哄抢，6月3日零点，优衣库KAWS联名款T恤在天猫618上架，3秒售罄。
据悉，本次联名系列UT，特别从美国嘻哈艺术家KAWS创作生涯早期至今广泛的雕塑和艺术作品中精选呈现。且KAWS声称也是最后一次和优衣库联名。当天开售后，单款销售超3万件。
二、李宁 x 人民日报新媒体，真正的国潮爆款
一个是国内知名运动品牌，一个是一线传统媒体旗下新媒体。这两者的跨界，不仅出人意料，也迷之契合。人民日报新媒体，代表着国内思想的潮流，而李宁则是国产品牌的代表，两者结合，是真正的“国潮”。
三、三枪 x 网易云音乐，最强反差萌
一向走文艺路线的网易云音乐，今年居然和国产品牌三枪合作卖起了内裤，而且画面过于沙雕，让人惊掉眼球。
凭借复古沙雕的广告，骚气十足的海报，网易云音乐和三枪的这波跨界，成功在大众心中留下姓名。
四、安踏 x 可口可乐 ，夏天最红一抹亮色
除了李宁，同为运动品牌的安踏也搞了一波热度不错的跨界。当运动遇上快乐肥宅水，应该是这个夏天最红的一抹亮色。安踏和可口可乐的跨界，在颜值上可以说是非常抢眼，把可口可乐的经典红色演绎得淋漓尽致。
五、奥利奥 × 故宫，国潮年味礼盒
5月19日，天猫超级品牌日奥利奥与故宫食品合作，推出味御点奥利奥+西洋茶盏文创+宫廷音乐盒，从包装到口味都将中国的文化与奥利奥的口味进行了深度结合。
产品包装的创意设计来源于故宫馆藏《雍正十二美人图》系列，其所绘正是美人品茶观花之景，与产品使用场景有着高契合。而在整体传播设计上融合现代设计风格进行了二次创作，一组国风海报搭配网感趣味文案，黑科技加持产品设计创新、宫廷风视频推广及线下海外快闪活动等，赚足了眼球。
据天猫官方消息，“朕的心意中华六味”礼盒在天猫首发当日狂卖76万包。同时，本次合作引流效果也超乎预期，一天之内就为品牌新增26万粉丝，超过2018年整年的店铺增粉总量。
六、伊利 × 潮玩Molly，联名芝士莓果饮品
伊利味可滋今年上半年联名人气潮玩IP Molly，推出芝士莓果Molly之家套装。以全新的Molly形象定制瓶身，整体设计少女感强烈，颜值飙升不少。
除了精美包装，品牌同时加强礼赠设计吸引Molly粉，与包装同色系的限量版的Molly之家，Molly充电宝、Molly同款家居服等精致礼赠，少女心满满，加上刺激的盲盒玩法，引发Molly粉丝抢购。作为当前最具号召力的潮流IP之一， Molly每次发售新品或限定品类都供不应求，人气及影响力可见一斑。
品牌同时联合小红书达人种草，推送种草笔记，为新品不断地积攒好感，在开售之后，味可滋芝士莓果新品强势成为2019年天猫伊利上市新品NO.1。
七、MAC × 王者荣耀，女英雄定制款口红
今年1月，美妆品牌MAC魅可首先瞄准了国民手游IP背后的年轻女性市场，于年初携手王者荣耀手游IP共推出5款子弹头口红及包装，分别对应王者荣耀中五位女性英雄人物——花木兰、公孙离、貂蝉、大乔和露娜。口红管身依据英雄人物特色及风格量身设计定制，色号则与英雄嘴唇颜色相吻合。并在营销上喊出了#吻住，我们能赢#的主题口号。
品牌除了在其线上官方旗舰店、线下门店等多个传统渠道销售，还推出了微信小程序快闪店，由火箭少女化身演绎女英雄角色，向消费者推荐同款“妆”备。
据悉，开售仅1个小时就卖断货，几个色号补货后又迅速售空。而天猫店也在开售后很快售罄。在闲鱼等二手平台上，甚至还有人将原价170元/只的口红炒到了最高388元/只高价转卖。
八、气味图书馆 x 大白兔，童年回归
小时候最爱的奶糖，现在已经变了样子。60岁的大白兔近些年来也是动作频频，出护手霜、出唇膏、出表情包……这一次，大白兔联合气味图书馆推出一款香水，喷上它，你就是方圆百里最奶香浓郁的崽！
对于大白兔这样的经典国产品牌来说，品牌年轻化是亟待解决的难题。通过和年轻人喜爱的品牌跨界合作，刷新大白兔在年轻人群中的刻板印象，收割年轻人的喜爱。
九、完美日记 × Discovery频道
今年3月，彩妆品牌完美日记在去年推出的大英博物馆联名16色眼影大获好评，今年又将触角伸至自带钢铁直男硬核属性的Discovery探索频道，以斑虎、小猪、冰狼、鳄鱼捕猎时的眼神为设计灵感，打造出充满犀利、软萌、朦胧、诱惑不同风格的“探险家十二色眼影盘”，整体设计颇具先锋气质。
品牌在传播上仍以微博微信和小红书作为主要阵地，美妆达人高频推广，以免费活动搭配美妆干货，实现新品认知到驱动购买，实现一周20万+销量。
十、多品牌 × 复联4，英雄主题联名彩妆
《复联4》火热上映，丝芙兰，Ulta、Her Universe等各大美妆品牌集体“蹭热度”出了各种各样的漫威联名产品，提升品牌好感同时，疯狂捞金。一次性推出眼影盘、腮红、口红、唇蜜等多种产品，覆盖众多彩妆种类，甚至还出了香水。这些简约或浓烈的漫威元素设计，酷炫科技感创意十足，不是漫威粉丝也看得心动。据透露，这批产品刚上线就被粉丝抢购一空，一直处于断货状态。
总结：IP授权+多样玩法
2019上半年的一些优秀授权案例都在这里了，当然也不止这些。优秀的授权案例各有特色，但有个统一核心特点，都是以巧妙创意取胜，会结合IP元素讲好故事以打动消费者，通过KOL种草拓展圈层营销，从而达到流量的转化，直接促进消费。
上半年的授权不仅有在产品端设计创意的加强，也有IP授权营销方式的与时俱进。线上社交话题打造、小红书KOL达人测评种草、抖音挑战赛、互动H5、线下主题快闪店等常见营销形式之外，在玩法上今年还流行品牌定制款 Vlog、随机礼赠盲盒隐藏福利等多样时新玩法，与年轻粉丝群深入互动，从而辐射到大众圈层，达到较好的出圈效果。
下半年七夕、双十一、双十二、圣诞节等一波销售节点密集来临，各大品牌或已磨拳擦掌，蓄势待发，更多授权项目即将上线，值得期待。
【本文选自微信公众号：CLE中国授权展】
相关新闻
近日，备受期待的《小马宝莉》出新的毛绒周边产品了！这是全球玩具游戏公司孩之宝与广东雷曦文化有限公司（以下简称雷曦文化）深度合作的全新成果，从多种角度展示了《小马宝莉》作为经典IP的别样潜力，一经推出就深受新世代粉丝群体们喜爱，刮起一股友谊魔法新浪潮。
天线宝宝、花园宝宝、草莓甜心、史努比……作为拥有众多经典IP的沃贝CPLG （WildBrain CPLG），通过50年的不懈努力成为全球排名第七的IP授权代理机构，有着跨越代际、地域性的粉丝影响力。今年五月，沃贝CPLG在上海成功举办了中国品牌峰会，充分展示了从内容制作、分销和消费品授权的 360°品牌管理解决方案，为业界带来了更多适合中国市场的IP资源。 本期，我们独家专访了沃贝CPLG大中华区副总裁鲍中民先生，请他向我们分享沃贝如何通过品牌管理实现商业目标最大化。
中国咖啡市场竞争升级，一直走高端市场的星巴克也在年初“放低姿态”，推出国漫 IP《大闹天宫》的联名咖啡。之后半年，星巴克开始各种尝试：与迪士尼、与QQ黄脸等限时联名。近日，星巴克继北京、上海后，在苏州开了第三家“非遗美术馆”。无论是联名还是线下非遗店创新，星巴克想要通过各种活动触达年轻群体，提高消费者体验，增强品牌吸引力。这是对未来IP发展的新探索、新尝试。
以文塑旅，以旅彰文，二者互为共生。近年来，随着旅游消费市场火爆，国家政策扶持、地方高度重视，助力拉动旅游消费。为顺应新的文旅消费需求，杭州万物辰新文化科技有限公司（以下简称万物辰新）7年前就开始布局，通过深度挖掘和展示不同品牌魅力，以不同方式去触达目标用户，激活文旅消费新主体，赋能“IP+文旅”新质生产力。
播出前备受瞩目，播出后刷新历史，半月余内，古装权谋大剧《庆余年2》时隔5年再登“剧王”。作为今年现象级大爆剧，《庆余年2》从国内火到国外，从被广告包围到各种跨界联名，它的商业价值不言而喻。作为长线IP，如何稳定输出、延续生命力是一直以来的难题，《庆余年2》跨越时间、空间、地域的成功，对后来的IP发展具有深刻的借鉴意义。
近日，著名芬兰IP品牌《姆明一族》（MOOMIN） 的版权所有者Moomin Characters，以及《姆明》的全球独家授权商Rights & Brands（R&B）正式宣布，他们与Rights & Brands Asia（RBA）的合作伙伴关系将得到令人振奋的扩展。继RBA在大中华区取得成功后，该公司已获得东南亚地区姆明一族IP品牌的独家代理权。
