诞生于2003年的《百变马丁》是一部国产动画代表作，曾在国内各大电视台播出，央视索福瑞数据统计显示，其曾收获多个收视率冠军，还创造过暑期在爱奇艺点播量8亿多次的好成绩，授权出版的漫画书三年销量超过1500万册。这个成绩是如何创造出来的呢？
以想象力见长
百变马丁成收视冠军
国产动画在本世纪初有一段创作高潮期，诞生了一批优秀原创作品，通过电视台被亿万儿童熟知，《百变马丁》就是其中之一。
2003年，《百变马丁》在法国电视三台首播，2004年在央视播出，且在此后的近20年间不断推出续集，目前已经出到了第7季，在北京卡酷、江苏优漫、上海炫动卡通、湖南金鹰卡通、广东嘉佳卡通、爱奇艺、腾讯等渠道播出，收获多个收视率冠军。
故事讲述一个名叫马丁的9岁小男孩每天醒来都会发现自己拥有一个全新的身份，比如力大无穷的超人、小龙人、外星人或者侦探等，引发出一个个有趣的故事。马丁也总能积极面对每一天，勇敢保护他的朋友。这样情节有趣、价值观积极的动画作品，符合儿童教育的需要，同时也被国际观众所认可。
出品人兼总导演张天晓介绍，《百变马丁》之所以获得好口碑和高收视率，主要原因是主创团队非常注重如何了解孩子的世界、如何了解孩子的逻辑，从孩子角度出发，用他们的思维和视角创作故事，符合儿童启发式教育要求，思考如何让孩子自信、提升审美、启发想象力、提高创造力、让孩子发现世界。
今年暑期，马丁的首部大电影《百变马丁：怪兽大作战》将在全国院线上映，不仅对于老观众来说是上演“回忆杀”，同时也吸引更多亲子家庭观看，吸引新生代小粉丝，让IP的生命力更强。
卖出图书超1500万册
跨界成绩优异
通过动画作品打开知名度以后，IP方也有更多空间布局产业链，向其他业态拓展。《百变马丁》动画热播同时，也以IP为核心布局图书、儿童教育、衍生产品等，同样取得好成绩。
其中，中国少年儿童出版总社联合开发的《百变马丁》系列抓帧漫画书，三年销量超过1500万册，在同类漫画图书中也处于领先位置。另外还开发了被江西省教育厅列入入校教辅书单的《百变马丁大语文新阅读》教辅系列图书，以及《百变马丁我爱古诗词》系列图书，满足小学生课外阅读的需求，将小学生必学的118首古诗词与百变马丁IP相结合，制作成了118集水墨风格的古诗词视频，有朗诵，有游戏，有互动，用创新形式获得市场欢迎。
在消费品方面，近期潮牌服饰Bronze Lucia推出百变马丁联名款服装及周边配饰，唤起了很多人的童年回忆，不少KOL自发打卡推荐，联名款还登上了上海时装周舞台，成为关注焦点，上市即售罄。
由此可以看出，好内容是IP的基础，是吸引观众和读者并让他们持续关注的关键。有了好内容加持，后续IP衍生、授权商业化就更容易进行。
20年IP长线运营
打造持久生命力
《百变马丁》的出品人张天晓从事动画行业已经40年。22岁担任上海电视台动画制片厂副厂长，后去往法国戈博兰影视学院深造，毕业后进入欧洲知名动漫公司ELLIPSE工作。1998年回国创建今日动画公司，依托全球资源以及对中法两国的动画行业发展的了解，推出了《百变马丁》《中华小子》《泡泡美人鱼》《超时空大冒险》等作品。
张天晓表示，近年来国内IP授权行业在经历天翻地覆的变化，IP越来越多元化，创新形式也愈加丰富。IP可以没有动漫画、系列剧，只需一个表情包或设计概念图，也有机会走红。这给每个创作者都带来了机遇。而像《百变马丁》这样一个有20年持久生命力的IP，优势在于观众基础，观众在迭代，在不同年龄对这个IP会有新理解，新共鸣点和新的传播分享方式。
在长线IP内容创作方面，张天晓表示，今日动画坚持的是“中国团队、国际视野，中国原创、国际市场”，创作符合全球市场需求的中国动画片，坚持用国际视野创作中国自己的动画IP，同时关注题材和内容的独特性、稀缺性。
结语：
从《百变马丁》的案例可见，打造IP的前提是内容，影响内容的主要因素是定位和价值观。有志于将IP进行10年甚至20年以上长线运营的企业可以从中借鉴，从而不断扩大受众群体、提升商业潜力。
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