今年冬季，冲锋衣俨然成为热门的时尚单品，牢牢占据服饰界的C位。在前不久的双十一，冲锋衣取代羽绒服，冲上了各大电商平台的销量榜单。而在线下商场里，各大品牌门店均可以看到冲锋衣的醒目陈列，满足不同年龄段消费者的选购需求。
突然爆火的冲锋衣，不仅是潮流青年的“新宠”，而且还成为年轻消费群体中人手一件的通勤战服，悄然荣膺2023年秋冬“新晋顶流”。
颜值与实用性兼具
IP联名备受年轻群体宠爱
冲锋衣品牌正在根据年轻群体的喜好进行改良，从前被吐槽颜色土、只有直筒版型的冲锋衣变得更多元：设计上，越来越符合年轻人的时尚审美需要，颜色变得柔和；版型上中长款冲锋衣、修身款冲锋衣也应有尽有。
从冲锋衣的消费市场来看，The North Face（北面）、伯希和、凯乐石、骆驼等户外品牌成为行业的领跑者。在把握受众消费心理方面，IP联名成为户外品牌吸引年轻消费群体的重要方式之一。
The North Face（北面）与潮牌KAWS发布的联名款冲锋衣曾一度引发抢购热潮，这是The North Face与潮牌的跨界合作，将户外运动与潮流艺术相结合，兼具美观与防风保暖性能。
骆驼携手动漫IP《机动战士高达》推出联名款冲锋衣，将热血动漫与潮流户外融合，重塑具有代表性的潮流新标识，打造出秋冬潮流系列单品。同期又与吃豆人IP联合推出潮玩趣味的“CAMEL×PAC-MAN系列”，将80年代殿堂级街机游戏与户外鞋服系列碰撞融合，实现跨界联名。
户外运动延展消费市场
创意设计频频亮相
异军突起的冲锋衣市场，得益于户外运动的新热潮迅速蔓延。
据《中国户外运动产业发展报告（2022-2023）》显示，2022-2023年，冰雪、路跑、骑行、越野、露营等户外运动呈现爆发式增长。截至2021年底，中国户外运动参与人数超过4亿人。女性和年轻人成为户外运动的参与主力人群。
随着户外运动热潮的兴起，户外运动市场的潜力被挖掘出来，延展到年轻人的生活里。众多品牌纷纷发力户外消费，推出多品类运动装备，依托社交网络营销，促进市场强劲增长。
冬季户外运动品牌DESCENTE（迪桑特）携手法国奢侈品牌DIOR（迪奥）推出联名男士滑雪限定系列，灵感来自先锋艺术家彼得·多伊格的画作。产品包含针织衫、滑雪裤、夹克等服饰，以及雪板、头盔、护目镜等装备。
知名运动品牌阿迪达斯携手户外探索领域代表——国家地理，推出adidas TERREX x National Geographic联名系列，以国家地理经典徽标，点缀时尚元素，同系列产品包含户外冲锋衣、软壳衣、徒步鞋、长袖T恤等。
B.Duck小黄鸭联合艾克体育推出联名款飞盘，包含6款不同的设计图案，在小黄鸭IP加持下，助力打造萌系可爱的户外用品。
牧高笛联名LINE FRIENDS推出露营帐篷、露营车、折叠椅、睡袋、野餐垫、便携餐具等系列户外用品，以布朗熊可爱的外观，打造适合家庭户外露营的装备，实现IP和户外运动在产品创意上的结合。
以上均是户外运动品牌通过与IP进行联名，打造联名产品的案例，滑雪、飞盘、露营等户外运动装备品类与IP结合，通过IP的热度为户外装备带来更多关注度，从而吸引众多年轻化IP粉丝的购买。
品牌抢占赛道
联名款打造新商机
百度指数显示，今年以来，冲锋衣日均搜索指数超过了1250。10月之后，随着天气逐渐寒冷，在搜索冲锋衣的消费群体中，40岁以下消费者占比高达75%，其中，年龄在20岁至29岁、30岁至39岁的消费者占比均超过30%。显然，年轻群体成为了户外穿搭的消费主力。
后疫情时代，户外运动逐渐回归繁荣，户外运动产业正稳步快速增长。据《中国户外运动产业发展报告（2022-2023）》数据分析，2022年中国户外用品行业市场规模1971亿元，预计2025年将增至2400亿元。
户外运动用品市场的需求在扩大，很多新商机被企业挖掘，在户外运动的红利期，更多品牌入局抢占赛道，试图在行业繁荣期争取到较高的市场份额。从覆盖人群分析，年轻用户群体占有较大比重，他们对于户外用品的选择更倾向于个性化，在IP联名产品的人均消费中有很大提升空间，并且消费能力较强、有持续消费的意愿。
结语
综合以上论述，户外运动逐渐成为大众喜闻乐见的运动方式，在户外经济快速增长的市场环境中，联名款的户外用品得到了快速发展，通过资本的助力和社交媒体的传播拓宽影响力，相信未来将有更多品牌发现商机，加入IP联名的赛道，推出更多细分品类的新产品。
相关新闻
近日，备受期待的《小马宝莉》出新的毛绒周边产品了！这是全球玩具游戏公司孩之宝与广东雷曦文化有限公司（以下简称雷曦文化）深度合作的全新成果，从多种角度展示了《小马宝莉》作为经典IP的别样潜力，一经推出就深受新世代粉丝群体们喜爱，刮起一股友谊魔法新浪潮。
天线宝宝、花园宝宝、草莓甜心、史努比……作为拥有众多经典IP的沃贝CPLG （WildBrain CPLG），通过50年的不懈努力成为全球排名第七的IP授权代理机构，有着跨越代际、地域性的粉丝影响力。今年五月，沃贝CPLG在上海成功举办了中国品牌峰会，充分展示了从内容制作、分销和消费品授权的 360°品牌管理解决方案，为业界带来了更多适合中国市场的IP资源。 本期，我们独家专访了沃贝CPLG大中华区副总裁鲍中民先生，请他向我们分享沃贝如何通过品牌管理实现商业目标最大化。
中国咖啡市场竞争升级，一直走高端市场的星巴克也在年初“放低姿态”，推出国漫 IP《大闹天宫》的联名咖啡。之后半年，星巴克开始各种尝试：与迪士尼、与QQ黄脸等限时联名。近日，星巴克继北京、上海后，在苏州开了第三家“非遗美术馆”。无论是联名还是线下非遗店创新，星巴克想要通过各种活动触达年轻群体，提高消费者体验，增强品牌吸引力。这是对未来IP发展的新探索、新尝试。
以文塑旅，以旅彰文，二者互为共生。近年来，随着旅游消费市场火爆，国家政策扶持、地方高度重视，助力拉动旅游消费。为顺应新的文旅消费需求，杭州万物辰新文化科技有限公司（以下简称万物辰新）7年前就开始布局，通过深度挖掘和展示不同品牌魅力，以不同方式去触达目标用户，激活文旅消费新主体，赋能“IP+文旅”新质生产力。
播出前备受瞩目，播出后刷新历史，半月余内，古装权谋大剧《庆余年2》时隔5年再登“剧王”。作为今年现象级大爆剧，《庆余年2》从国内火到国外，从被广告包围到各种跨界联名，它的商业价值不言而喻。作为长线IP，如何稳定输出、延续生命力是一直以来的难题，《庆余年2》跨越时间、空间、地域的成功，对后来的IP发展具有深刻的借鉴意义。
近日，著名芬兰IP品牌《姆明一族》（MOOMIN） 的版权所有者Moomin Characters，以及《姆明》的全球独家授权商Rights & Brands（R&B）正式宣布，他们与Rights & Brands Asia（RBA）的合作伙伴关系将得到令人振奋的扩展。继RBA在大中华区取得成功后，该公司已获得东南亚地区姆明一族IP品牌的独家代理权。
