从服装时尚、家居用品、食品美妆、电子周边产品、文具玩具产品、出版业务到联合促销以及落地娱乐体验项目,近几年孩之宝的授权业务呈现多元化的发展态势。
提及最为成功的案例时,孩之宝商贸(中国)有限公司大中华区消费品部高级总监张可欣向记者介绍,像大家耳熟能详的经典IP,如变形金刚、小马宝莉、培乐多、地产大亨等等,在中国的授权业务都交出了令人满意的答卷。
张可欣作为孩之宝品牌授权大中华地区的负责人也于近日在中国品牌授权年会期间,荣获中玩协颁发的“2018品牌授权突出贡献奖”。
注重授权业态融合,加大授权品牌力度
而对于被授权方而言,孩之宝在品牌授权的同时,注重IP相关业态的整体融合,帮助产品开拓渠道,助力品牌营销。
拿今年1月上映的《大黄蜂》电影来说,在品牌授权合作中,孩之宝不单纯将其形象赋予到产品之中,而是联合不同的销售平台及相关业态融入到整个商务项目。例如,孩之宝联合上海的地铁将车厢包装成一个大黄蜂的主题,同时邀请京东平台,并将其合作的松下、海澜之家都加入到主题的活动中。
今年,孩之宝将加大授权品牌力度,从品牌的延伸性上加强动作。像地产大亨、BLYTHE小布娃娃等IP形象,会计划延伸至服装时尚类、食品美妆类产品的品牌授权合作。与此同时,将品牌拓展至快消品类及文旅项目,也是今后孩之宝工作的重点。
授权行业要加强市场培育
针对我国目前授权行业的发展现状,张可欣认为,首先要加强对企业和市场的培养和教育。很多企业对于IP授权并不理解,授权到底是个怎样的玩儿法?如何判断IP是否匹配自己的产品内涵?如何将产品与IP进行有效的融合等等,这些要素都是亟待解决的问题。
相关新闻
近年来,桌游卡牌品类增长强劲,这一细分品类IP驱动趋势明显,艾赐魔袋在IP授权产品创新方面卓有成效,近期更是推出《璀璨宝石(宝可梦版)》《只言片语:迪士尼》等新品。 近日,中国玩协桌游和卡牌专委会联席理事长、艾赐魔袋(上海)有限公司总经理刘洪峰接受中国玩协全媒体中心采访,分享他对市场趋势、渠道拓展的洞察。
玩具行业,正在加速向大浪淘沙阶段演进。“特别是疫情三年,很多企业已经被时代淘汰,剩下的企业,大部分是有基础、有耐心、有持续发展方向的。所以,行业发展的大方向一定是越来越好的。”广东思成智能玩具有限公司总经理邹锦华如是说。
安全,是儿童行业的基石,它不仅是儿童健康成长的起点,也是维护消费者信任的关键。在这一领域,任何对安全的疏忽都可能引发不可预见的严重后果。因此,从政府的严格监管到企业的自我约束,从产品的精心研发到市场的广泛推广,安全始终是推动儿童行业高质量发展的核心议题。
知名桌面游戏发行商艾赐魔袋中国(Asmodee China)宣布,将与宝可梦联名推出家庭轻策桌游——璀璨宝石(宝可梦版)。
在消费者“即需即买即得”的需求下,以“小时达”“分钟达”为特征的即时零售正在从“食品外卖”向“万物外卖”提速发展,越来越多的玩具品牌商、渠道商将其视为一大增长新机遇。