宇宙萌吉PettyDust × 名创优品毛绒产品上线爆火！新知造助力品牌拿捏治愈情绪点
春节期间，治愈系卡通IP「宇宙萌吉PettyDust」与名创优品的联名系列产品登陆全国线下千余家门店，在小红书等社交平台掀起热潮，凭借其可爱、治愈的设计风格和极具辨识度的多巴胺彩色 IP 形象，取得热烈反响，收获大批粉丝和消费者的关注。
新知造文化作为宇宙萌吉 PettyDust 中国大陆独家授权代理，负责其在中国大陆的市场推广、合作授权及业务拓展。 图源小红书 宇宙萌吉 PettyDust 萌趣治愈多巴胺小恐龙 宇宙萌吉 PettyDust 诞生于 2021 年，以“宇宙尘埃”为灵感，打造了一群治愈系恐龙角色。每只恐龙象征不同性格与疗愈方式，如“吃掉焦虑”“给予温暖”等设定，精准戳中 Z 世代对情感陪伴与个性共鸣的需求。此 IP 通过社交网络迅速风靡全球，于 Instagram 积累 14 万忠实粉丝，并与Casetify、CU 便利店、Musinsa、Dr.Piel 等国际品牌跨界合作，成为治愈经济领域的现象级 IP 。 联名爆款数据亮眼 近期，宇宙萌吉 PettyDust 与名创优品联名推出毛绒公仔、挂件等系列产品，上线即引爆小红书。单篇合作笔记曝光量超 32 万次，用户高频互动关键词“可爱”“在哪买”凸显产品吸引力。 图源小红书 图源小红书
话题#宇宙萌吉、#PettyDust、#萌吉小恐龙总浏览量突破 117 万，讨论量近万次，UGC 返图率持续攀升。 图源小红书
官方账号 @PettyDust 小小的恐龙粉丝量增长至近 5000 人，赞藏量达 1.9 万。 图源小红书 新知造文化 独家代理实力背书 作为宇宙萌吉 PettyDust 的中国大陆独家授权代理，新知造文化有着丰富跨界联名经验和成功案例，同时针对IP特点定制合作策略，达到 IP 声量和品牌收益最大化。 1. 精准市场定位：聚焦Z世代“治愈经济”，以“可爱+社交属性”为核心，抓住大众喜爱的传播情绪，打造卡通系 IP 差异化竞争力。
2. 联名合作赋能：与名创优品等头部品牌联动，快速触达线下百万级客流，实现销量与声量双赢。 图源小红书博主「火爆辣椒」 3. 内容生态构建：通过小红书、微信等平台孵化UGC内容，强化用户粘性，推动话题自然裂变。 图源小红书 携手共赢，挖掘“情绪”经济 宇宙萌吉 PettyDust × 名创优品的爆火后，新知造文化将持续拓展以下方向： ● 多元化授权：开放多品类合作，打造全场景 IP 生态； ● 全链路 IP 运营：从社交媒体营销、 KOL 种草到线下快闪活动，打造立体化曝光； ● 数据驱动运营：依托小红书等平台实时反馈，提升转化效率。 宇宙萌吉 PettyDust 不仅是一个 IP ，更是一种情感符号。新知造文化期待与更多品牌携手，通过多样形式，挖掘Z世代消费市场。让宇宙萌吉 PettyDust 的治愈为品牌注入差异化价值。 新知造文化在不同领域的拥有全面的跨界创新能力和对市场趋势和消费者需求的精准把握，能够为品牌与消费者之间搭建更深层次的情感链接。 *数据声明：本文数据来源于小红书公开平台统计，截至2025年2月。 文章素材来源：新知造供稿
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由中国玩具和婴童用品协会归口组织制定的《电子商务平台玩具和婴童用品信息展示规范》团体标准已完成征求意见稿，现公开征求意见。诚挚邀请各相关单位和个人对上述标准提出宝贵的意见和建议。
根据中国玩具和婴童用品协会（简称中国玩协）对天猫平台重点品类3月销售数据的追踪显示，九个品类销售额实现同比增长，其中，八个品类销售均价同比均增长，拼插积木以43.0%的均价涨幅领跑玩具品类，盲盒均价同比上涨18.8%，儿童安全座椅以29.3%的销售额增幅和26.7%的均价涨幅双双居首，凸显家庭消费升级趋势与细分市场潜力。
